【科讯】2015年Q1移动音乐报告：移动音乐市场规模占比近五成

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高端智能手机和4g通信网络的迅速普及促进了移动网络产业的爆炸性增长。 其中，移动音乐市场的迅速发展受到顾客快速增长的影响，市场规模提高，对以前流传的音乐产业的蚕食速度加快。 移动音乐市场现在的迅速发展一直是以文案为王的模式，特别是年第一季度中国的文化版权保护政策相继出台，拥有丰富文案版权的移动音乐在有利的刺激下迅速发展。

速途研究院的分析师团队从移动音乐市场对移动音乐的客户进行了深入调查，分析探讨了移动音乐的现状和未来的快速发展趋势。

移动音乐市场的规模约占五成

(速途研究院作図)

到年底，中国数字音乐整体市场规模将达到83.48亿元，同比增长12.51%，预计到年底市场规模将达到92.45亿元，其中移动终端贡献45.3亿元，占近5成。 从移动端的占有率可以看出，年后移动端的收入占有率下降了。 首先，因为早期的话费形式的收款模式不被顾客认可。 另外，移动音乐市场是管理混乱的问题，市场上充斥着大量的盗版音乐，市场占有率正在下降。 但是，年后，移动音乐市场受到手机红利和网费下降的良好刺激，增长速度再次提高。 从2010年开始，中国政府对文化版权保护法规逐渐健全，打击了大量无版权的应用，使移动音乐市场恢复了正常的快速发展轨迹。

中国数字音乐市场的移动端占近7成

(速途研究院作図)

调查发现，年q1季度中国数字音乐市场的67%的顾客在移动终端上听音乐，pc方面所占比例再次达到33%，移动化娱乐成为主流市场。 蚂蚁在第一季度合并了虾音乐，每天建立了美丽的蚂蚁音乐，酷狗音乐和酷我的音乐也从竞品变成了好兄弟，移动音乐市场因为大型布局，已经成了鼎之势。

通过领域内的持续合并，我们发现移动音乐市场已成为音乐市场未来的要点布局方向。 在资本市场的促进下在这个领域兴起的合并浪潮可以提高自身的竞争力，同时在资源上相辅相成，进一步提高市场占有率。 移动音乐市场进入了一条年快速发展的高速公路，如何保证自己的市场份额，才能进一步掌握市场主动权，成为许多巨头思考的新问题。

移动音乐市场的结构比较稳定。

(速途研究院作図)

根据年q1季度移动音乐市场的结构，酷狗音乐继续保持在移动音乐市场的特征，进一步扩大市场占有率，以市场占有率35%的成绩排名第一。 qq音乐依赖腾讯的庞大受众群体的市场占有率也以16.57%的成绩排名第二。 酷音乐以16.54%的市场占有率排名第三。酷狗音乐、qq音乐、酷我音乐三家形成了第一步，其中qq音乐和酷我音乐不伯仲。 每天听，唱歌吧。 多米音乐、百度音乐、虾米音乐、网络易云音乐、豆瓣fm、千千静听等移动音乐的应用按前后顺序排列。

移动音乐市场在年q1季度最火爆的事情是合并，与酷狗合并制作海洋音乐。 合并后海洋音乐的市场占有率超过50%，从群雄割据到一个独立，在移动音乐领域掀起了巨浪。 给排名更低的移动音乐带来恐慌，音乐版权高度集中，成为其他企业品牌难以逾越的特征。

社区类移动音乐的好评度更明显

(速途研究院作図)

在年第一季度的手机音乐排行榜上，虾的音乐好评度以9分排名第一。 酷狗音乐以8.7分的成绩名列第二。 酷音乐以8.6分的成绩排名第三。 网络音乐以7.7分的成绩名列第四。 百度音乐，多米音乐，豆瓣fm，每天听，qq音乐，唱吧。 分别是第五名到第十名。

虾的音乐之所以获得第一位是因为构建了音乐社区的属性，成功地基于音乐构建了移动社会的交流生态圈。 很多移动音乐虽然同质性很普遍，但也有有点特色的个性化应用，在酷音乐的例子中，播放功能和接口使用简单实用的风格，但在拷贝中遵循了极其完全的路线，分别 终极是全新的文案丰富模型，从客户端取样数据，根据不同的顾客口味细分流媒体，以多个地区的形式与全年龄化的顾客差异化服务，最终在各个年龄段与顾客的强烈保留率和自身 以终极一切为基础形成闭环模式，环路互补，流媒体运输方法升华为顾客个性化所需的服务模式，形成独特的流媒体闭环，终于打开中国数字音乐拷贝的新天地

丰富的拷贝是激活移动音乐的基础

(速途研究院作図)

年第一季度主流移动音乐的应用活性度是酷狗音乐、qq音乐、酷我音乐、多米音乐、网易云音乐、虾米音乐，请每天听、唱。 从主流音乐的应用活性度排名可以看出，拷贝依然是应用活性度的基础。 各大移动音乐版权之争带动了移动音乐客户的激活度，整合了市场的高质量资源，使音乐版权市场向规范化管理方向迅速发展。

移动音乐的顾客集中在三四线城市

(速途研究院作図)

中国随着高端智能手机的普及能力加强，早期在一线城市的爆炸性增长红利将消失，二三线以下城市将成为未来的第一增长方向。 另外，由于一线城市生活节奏快、休闲方法多等问题，选择手机音乐作为放松方法的人在减少。 地级城市顾客的活动度相反，由于小城市节奏慢，娱乐休闲方法少，移动音乐顾客的活动度增加显着。

(速途研究院作図)

调查显示，每天的重度音乐爱好者集中在学生群体和公司基层员工群体。 学生群体占40%，公司基层员工占37%，其共同优势是休闲时间多，同时收入低，休闲方式少，因此移动音乐比较便宜，成为该群体的优先事项。

沿海地区的移动音乐客户活力很高

(速途研究院作図)

从年第一季度移动音乐顾客的活性化地区分布可以看出浙江、江苏、广东、山东等东部沿岸地区的移动音乐顾客的活性化程度很高。 这四个地区是以生产制造业为第一支柱的产业，这个地区拥有大量的劳动力，大量的蓝领受众群体平时缺乏娱乐，但随着移动网络和高端智能手机的迅速普及，大量的蓝领受众群体

(速途研究院作図)

蓝领已成为移动音乐市场第二大受众群体，该群体的诉求越来越受到市场的关注。 调查结果显示，23%的受访者以音乐资源是否丰富为诉求，22%的受访者认为广告干扰性小也是选择的第二位。 歌曲排行榜的更新速度为19%的蓝领受众群体表示重视。 通过移动音乐蓝领受众群体的整体诉求，发现音乐资源大、更新速度快、操作界面简单是蓝领受众群体最关注的重点。 蓝领受众群体大部分学历低，收入不高，但闲置时间多，对移动费用的接受度高，未来增长潜力大。

速途研究院首席解说员郑春晖认为，移动音乐应用之间的同质化现象比较严重，对顾客应用的选择取决于文案是否全面、操作界面是否简洁。 音乐版权问题已经成为领域的焦点，在版权市场上的争夺使版权费用大幅上升，但顾客的支付增加远远低于版权购买费用，移动音乐的运营价格增加过快。 但是，随着文化版权保护政策的出现，盗版成为重点打击的对象，将来拥有很多版权音乐的公司将迎来春天。 数字音乐领域也从暴力的迅速发展向精细化运营过渡的同时，为了稀释版权价格上涨的费用而扩大了越来越多的利益模式。

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