【科讯】做主播平台的土豪们，为什麽要“养成”偶像女团？

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星网制作的s .i.n .g女团

输入女团的2个文字，检索展示的结果是565万件，但几乎所有人都是日韩偶像女团的新闻，在相关的人物栏里，要找到中国艺人的名字并不容易。

当然，如果你不放弃地翻页，你可能会找到snh48。 这是目前国内少有的具有大众认知度的偶像女子团体。 这种状况不仅反映了中国造星机制的疲软，而且让更多人发现了偶像团体这个生肉市场，现在也是中国娱乐产业中的蓝海。

事实上，近年来，很多娱乐巨头都瞄准了这片青海，除了制作snh48的久尚演艺之外，成功夺取滩的以前不是音乐企业，而是制作了网络主播这个传说领域的在线演艺平台，垂涎于女团。 首先是去年年末，在yy变得开心的时代，1931这个女团最先发售，当时被认为是在线娱乐圈正式进入之前，传达给音乐业界的巨大动向。 另外，酷狗星网也用重金组成了s.i.n.g女团，现在在韩国等地进行紧张集训，预定下个月正式出道。 去年3月正式上线的网易bobo也着眼于这片蓝色的大海，组成了一个叫o2o goddess的女团。 这是一个很感兴趣的现象，至今为止被娱乐企业重视的偶像团体市场，现在突然变成了各大在线娱乐圈争斗的肥肉。

众所周知，中国的网上演艺平台非常赚钱，这些富裕的土豪们现在从网上走到线下，在被认为贫穷之前就在传递音乐的领域投入眼球。 这是音乐行业的支持还是侵蚀？ 我们值得探索。

背景検讨

问:播音员土豪们是如何与音乐相关的呢？

a :秀场被妖魔化了，所以要成为播音员的歌手

我们在开始讨论在线演绎平台为什么要组建女团之前，必须从播音员歌手这个小组开始。 其实，播音员这个词最近两年兴起来了。 在出现这个称呼之前，人们称这个小组为网络主播，称网络主播依赖的平台，如yy，9158，六个房间为秀场。

酷狗音乐副总裁谢欢是喜欢把自己定义为码农的理科男人，在接受南方都市报采访时，对秀场一词很敏感。 我觉得秀场这个词被妖魔化了。 什么金主，一夜有钱，有很多这些故事。 所以，我们称星星网为在线娱乐圈，我们与表演有所区别。 他的话表明播音员歌手和网络播音员之间有细微的区别。

谢欢说，几年前的大众概念网络主播，其中大部分是网络游戏主播，然后网络主播逐渐发展成在线演艺模式，唱歌、跳舞、讲笑话和脱口秀。

年，拥有5亿顾客的酷狗音乐，嗅到了在线播音员平台的钱景，投入巨资打造了星网。 这几年，星星网上已经积累了2万多名播音员，其中也有不少有才能的表演，但大部分都是作为歌手直播的。 谢欢认为星网起步晚，但带动了播音员领域整体音乐属性的提高。 现在，我发现其他的网上娱乐圈也以歌手类播音员为中心。 因此，播音员这个称号逐渐掩盖了网络播音员的称呼，这对一直备受争议的在线娱乐圈来说，也确实是正名的历史。

刺探弊病

问:主播歌手已经赚了那么多钱，你有什么不满吗？

a :我想出名！

多年来，音乐领域的不景气，使做明星和这个领域的距离变远了，反而在这短短几年里，网上娱乐圈摸索了完全的网上明星模式。 无数播音员歌手在网上成为超级明星，拥有上万名粉丝，更重要的是，他们唱歌可以获得足够的财富。

但这些播音员最大的心病是只能在网上当明星。 在网上，他们还很沉默。 如何把播音员在网上的高企业的人气改变到网下，是近年来播音员平台们考虑的问题。

yy娱乐ceo陈洲也是企业的创始人之一，非常重视提高yy播音员平台的音乐属性。 去年，陈洲打算直接进入音乐领域，他听了一下，发现国内四大唱片企业(全球、索尼、华纳、滚石)每年从音乐中获得的收入不到10亿。

yy娱乐是年产值20亿的商业生态，尽管里面有草根，但依靠在这上面的表演，有人每年赚1000万美元。 陈洲接受了南都的采访，有一次在音乐领域邀请了资深音乐家到yy平台上的各直播房间。 当时陈洲选择了比较优秀的艺术家的房间。 这位音乐家看了很吃惊。 他对陈洲说，从画面上看到的录音设备至少需要20万人以上，这些不是唱片工业中各音乐人购买的。 这意味着什么？ 这些艺人在这个所谓的草根平台上已经有点领域专家的成果不同了。 之后，陈洲决心结合整个音乐产业，走变革之路。

举个例子来研究

问:播音员土豪们是怎么开始离线造星的？

a :从音乐企业的合同歌手变身为在线播音员再次成为离线歌手

实际上，在音乐领域输送新血这件事上，起步晚的酷狗星宁可走在yy前面。 年末，星星网刚上线，一个叫庄心妍的女孩上传了星星，成为了这里的播音员歌手。 其实在成为播音员之前，庄心妍已经是小型音乐企业的合同艺人了。

谢欢回忆说，庄心妍特别适合这个播音员的平台，而且她的互动能力比较好，很快就吸引了很多粉丝。 我记得她积累了5万粉丝时，我们向她发行了单曲。 那是后来的“一万人的遗憾”。

当时酷狗之星也才刚刚开始，为了打造企业品牌需要一点艺人，所以星星开始全力宣传庄心妍的这种“一万人的遗憾”。 谢欢说一首歌登在酷狗的主页上，基本上每天有100万以上的收听量。

很快，庄心妍在现实中就有了知名度。 谢欢说，从年下半年开始，她已经在有线演出了。 现在庄心妍线下商演加上彩铃收入，年产值超过数千万。

关于庄心妍的例子，谢欢感到非常骄傲。 因为自从网上演艺平台在中国诞生以来，庄心妍是第一位成功从网上播音员向现实明星转变的歌手。 索尼等很多大公司来找我们，讨论了为什么这个女孩三个月就能推单曲，还出现了一些热卖。

原因的探讨

问:播音员平台为什么要吸收以前传到音乐企业的新人歌手？

a :可以改变主播歌手草根的形象，也可以帮助主播平台在开发线上的市场

庄心妍的成功，给谢欢指明了酷狗星未来应该走的路。 是使星星成为歌手出道的平台，音乐企业送来他们潜在的新人，在星星网上迈出了成为歌手的第一步。

表面上，陈洲和谢欢是音乐领域，想给这个领域输送新的血，其实这是双赢的战略在线演艺平台，努力吸收以前传给音乐企业的新人。 这不仅可以提高平台拷贝上的水平，还可以逐渐改变播音员草根的形象。 当然，更重要的是可以开发离线市场。 这才是更长期、更现实的价值表现。

这几年，谢欢打算和一点音乐企业合作，但在这个过程中他又遇到了问题。 现在音乐环境不景气，这个领域的人受益匪浅，他们可能三个月也不容易付款。 比如，我们和个别企业说话，他们可以用这个平台给他的艺人什么样的宣传位、广告位。 他们还不太清楚，成为播音员的歌手实际上是培养模式，还是需要时间积累粉丝。

模式探讨

问:大公司不想出口歌手，播音员平台怎么办？

a :播音员平台决定自己组建女团，在音乐领域制作参考模型

之后，谢欢有了星星网络能否自己创造成功的例子，为这些音乐企业提供更直观、更有参考价值的模式的想法。 因此，从去年开始，谢欢就有了组建偶像团体的想法，最终将这个想法付诸实际。

而且，比谢欢更早有这个想法的是y的陈洲。 去年3月，yy开始全国海选，招募1931年的女团成员，去年8月由18个女孩组成的1931年女团正式出道。

陈洲认为，为了让网上娱乐圈成为网上艺人，偶像女团一定会优先。 这个市场竞争不仅不大，重要的是网络主播本身具有培养偶像的特质。 因此，陈洲重金请华语乐坛教父级音乐家陈耀川掌舵，进而消费数千万人在广州为她们建设了专用的演艺场馆，每周定期举行演出。 这个模型多少模仿了近年来人气高涨的sn h 48。

但是，在网络造星这个概念上，星网的s.i.n .g女团会做得更彻底。 谢欢说，星制作的s.i.n .g女团没有邀请音乐界的大人物，不是不花钱，而是想让这个实验成为更符合网络的概念，我们制作这个团时作出的任何决定，都是网络比 比如我们的女孩是否应该离开，是否应该推出单曲，m v，是否传播到重大媒体，这取决于所有人和她们。

另一方面，谢欢也不打算建立专门属于这个女团的剧场。 他认为在剧场完成的培养式偶像是日本最早流传下来的明星模特，但这个模特直接适用于中国，不太现实。

目的的探讨

问:网络土豪们入侵音乐行业是支撑还是侵蚀？

a :土豪们还想做个平台。 目的是建立一条可以复制的明星产业链。

以前谢欢去韩国考察当地的造星模式，对他最感慨的是这个国家完整的造星产业链。 从培训机构到经纪企业、媒体的传播，所有环节都紧密相连，找到一个简单的例子，我们当时想在s.i.n .g找培训机构，但国内没有，去了韩国，结果在韩国培训机构发生了地震。

在中国，不能说有明星产业链这个概念，所以无论是y还是酷狗之星，他们从网上下来，代替以前流传的音乐企业组建女团，其实是想让这个产业链完整。

据谢笑，他是玩代码的it人，完全不擅长音乐，不能成为音乐家，但和音乐界的人说几句话，在我们做女团的时候，他们瞬间发呆，你觉得你们在干什么？ 你想抢饭碗吗？ 但是我们只是还在做做平台的案子。

说了同样的话，陈洲也说了。 他也强调，在1931年，想探索一个能与以前流传的音乐产业清楚地说话、明确的模式，告诉大家它会成功。 如果我的这件事做好了，成功消除了大家的恐惧，我就可以形成产业链，y娱乐已经动员了十多年没落的音乐产业整体力量来进行这件事。

现在，无论是y的1931年，还是星星的s.i.n .g，都包括其他网上娱乐圈建立的女团，实际上正在摸索，无论成功与否，她们都为中国的造星产业提供参考。 这是她们诞生最重要的价值。

yy做的女团1931

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