【科讯】音频广告哪家强?喜马拉雅FM讲述“网络+”新玩法

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最近，由世界知名市场调查企业纳尔逊网络主持的广播媒体相对论网络+时代广告转型峰会在上海隆重举行。 学术界、广播媒体、广告界、企业界等300多位专家学者和业界精英聚集在一起，共同探讨了中国网络+时代广播媒体快速发展的新思路、新模式和新方向。 国内最大的语音共享平台喜马拉雅fm副总裁潘田应邀出席了这次峰会，向参加者分享了喜马拉雅fm主导的语音广告的新玩法。

据主办方介绍，在媒体浪潮冲击之初，广播、电视、报纸等以前报道的媒体面临着空前的挑战，但广播领域迎来了逆袭的时刻。 随着车载、移动、app局等自媒体广告方法的出现，广播领域打破了以前流传下来的媒体与自媒体之间的壁垒和界限。

潘田将喜马拉雅fm定位为中国最大的附属媒体网站，根据各种生活场景提出了新的声音激活理念。 喜马拉雅fm现在有1亿000万客户、4500万生活、1500万语音和6万认证播音员。 其中包括5000名语音巨头咖啡。 另外，70%的语音复制着作权和90%左右的网络文学着作权被独占。

潘田为了实现更正确的广告营销，喜马拉雅fm将人们和场景正确匹配，利用顾客的社交媒体登录账户、问卷调查等新闻，引进权威的dmp制造商，大规模提高顾客的习性

在以前传达的广告中，潘田介绍了展示类广告、新闻流原生广告、音频补丁广告三种营销模式。 潘田认为，音频广告具有独占的特征，当人们的视线分散时，听觉是唯一的，顾客收听时不能跳过或避免。 因为这个音频对广告投放者有很大的魅力。

企业品牌收音机是潘田这次强调的音频广告的新玩法。 喜马拉雅fm与各大品牌运营商合作，在平台内建立了该企业品牌的专用收音机，例如杜勒斯上传喜马拉雅fm创办了官方电台“杜杜收音机”，不到一年就迅速发展了近10万粉丝。 在企业品牌收音机中，企业品牌方面可以通过节目进行新闻发布和企业品牌的宣传，也是企业品牌的粉丝凝聚、相互作用的平台。

o2o+粉丝经济是潘田积分介绍的第二种玩法。 企业品牌方面与喜马拉雅fm合作，利用kol (知名主播)强大的粉丝经济制造话题，实现了多平台粉丝在线交流，最终取得了优秀的企业品牌推广的效果。 比如6月中旬，知名汽车企业品牌别克和喜马拉雅fm发表昂科威-小资派活动，让喜马拉雅fm明星主播离线发表主题节目《请让昂科落榜》，单期节目的收视达到17万人。 在充分炒完话题后，继续邀请幸运的观众在网上参加免费的电影欣赏活动，形成了非常成功的品牌宣传。

另外，潘田表示喜马拉雅fm今后也将自制声音节目，在整个声音领域一定有很强的先行意识。 喜马拉雅fm计划通过录制有声书、自作剧、剧中剧，在自录有声书、自制广播剧中进行企业品牌的软件植入。

作为音频领域的独角兽公司，喜马拉雅fm被邀请参加纳尔逊主办的领域峰会，证明了喜马拉雅fm对巨大企业品牌的影响很大，对创新音频营销模式是肯定的。 潘田说，音频营销具有非常广阔的前景，但喜马拉雅fm在玩法方面是业界的领袖，将来会探索和尝试越来越多的音频广告新玩法。

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