【科讯】音乐真人秀音频版权强IP为王？未必！

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花钱买ip已经成为网络文化相关产业的默认潜在规则。 即使在烧钱的电影界、游戏界、版权费越来越高的音乐界，各大网络巨头也全力以赴地征集，想把强大的ip装在袋子里。

那么，只有强大的ip在网上有春天吗？ 不会吧！ 今年开始的《蒙面歌王》是相对不强的音乐真人秀ip，收视率、网络播放次数、试听量的对比充分证明了合适的互联网平台也会给非强势ip带来很大的流量。 当然，这个弱ip不弱于复印，可能是最先来的，或者是指垂直行业等。

网络平台逆袭:平均每首歌试听4000万

强ip的魅力在于，不仅关注度高，相对巧妙，而且可以逆转所有的产品线。 今年的《花千骨》、《琅琊榜》等电影电视剧大受欢迎，充分证明了游戏等周边产品的人气，强大的ip的力量。 在现在的网络音乐市场上，强ip联合体也不能说不重。 “中国好声”的独家音频版权合作费用从第二季度的700万人上升到第三季度的3000万人(其实，也有消息称蚂蚁和“中国好声”第三季度的合作花了3亿人)。 我充分证明了这一点。

但是，在网络音乐圈，强ip的性价比到底是什么呢？ 如果不是强ip就没有出口吗？ 想知道答案的话，先看看强ip“中国的好声音”和强ip“蒙面歌王”的数据。

(上表为“中国好声音”收视率，下表为“蒙面歌王”收视率，数据来自维基)

《中国好声》和《蒙面歌王》都是灿星制作的，前者积累了三季的口碑和人气，而《蒙面歌王》则是首次引进版权，肯定有很多未知数。 从收视率来看，《中国好声音》继续保持上赛季的辉煌，第一期突破5，连续11期位居第一。 《蒙面歌王》经过3期慢慢上升后，达到收视率1，持续4期破1后，回到了1左右。 《中国好声》后期的收视率也有很大变动，与此相比，《蒙面歌王》在电视画面上比较弱。

但是，在网络试听量上，“蒙面歌王”的表现不太多。 根据中国好声音是官方公布的数据，前3期27首歌曲在独家音频平台上的试听量达到10亿(但没有总试听量数据)，相当于每首3700万首以上的试听。 在独自的音频合作平台上，蒙面歌王103首歌曲的试听量超过40亿首，相当于平均每首近4000万首歌曲的试听，与“中国的好声音”相比毫不逊色。

《蒙面歌王》:找了搭档

那么，知名度和人气都相对较弱的“蒙面歌王”，单曲的试听量是如何超过“中国的好声音”的呢？ 除了节目星星很多外，网络音频合作平台的选择也是重要的因素。 知名度和人气还没有打开的节目一定只有在人气和流量足够高的网络音乐平台上才有越来越多的曝光机会。 作为国内知名度、顾客数量各方面领先的网络音乐平台，酷狗音乐确实是提高《蒙面歌王》人气和曝光度的良配，节目基本上在播出前就锁定了主流活跃的音乐爱好者。

根据比达咨询( bigdata-research )的数据，年上半年，国内顾客对手机音乐app企业品牌的认知度方面，酷狗音乐达到72.3%，qq音乐达到69.7%，酷私音乐达到62.5%； 从月平均活动用户的渗透率来看，酷狗音乐以25.2%的渗透率排名第一，qq音乐以20.0%排名第二，酷我音乐以19.4%排名第三。 在客户粘性方面，根据客户平均一次录用时间的统计，酷狗音乐以5.7分钟排名第三，qq音乐、酷狗音乐以这个指标从前三名下跌，第一名、第二名分别是音乐台、唱歌吧。

从以上数据群可以看出，酷狗音乐在顾客认识度、月平均活动用户渗透率、顾客粘性方面位居领域前列。 加上酷狗官方推广的数据，共有7亿客户。 据说平台一天的播放次数达到了30亿次。 湘江音乐节5天直播1000万收视率。 “蒙面歌王”在这个平台上超越试听量，似乎不太理解。

网上音乐平台也需要自制！！

与网络视频节目版权二次开发方法的多样性不同，网络音乐节目的版权利用方法比较单一，也没有探索成熟的收益模型。 前者除了可以销售补丁广告外，还可以在网上现场发布冠名、特约、嵌入、周边视频节目的制作，增加收入。 网络音乐平台上最常见的是提供单一的试听服务，吸引越来越多的流量，幸运的是吸引越来越多的会员。

但是，调查显示，顾客收费收听在现实中是不自然的，81%的顾客没有为在线音乐支付过任何费用。 网络音乐平台面临着顾客是想通过付费收听来获利还是难以变化、购买率低等问题？

为了应对这一困境，酷狗、qq音乐等音乐巨头要求与音乐家合作，在酷狗live、qq live music等在线发布平台上直播ip合作媒体的形式从音频 毕竟ip还是别人家的。

在正规化倾向和版权价格越来越高的企业的今天，音乐综艺节目的版权越高可能是未来的趋势。 随着各音乐平台竞相推出现场直播平台，网上直播的价格可能会越来越高。 网络音乐平台为了不成为管道，为别人做嫁衣，利用自己的资源，自力更生，自主孵化ip方面是上策。

其中，网络音乐平台从优酷、艾奇等视频网站学习，在一定程度上积累了人气、流量后，自制，与复制企业(唱片企业和音乐综艺节目制作企业)共同制作了自己的复印件。 现在，就像酷狗、酷我年合作制作的《酷我音乐亚洲盛典》一样，网络易云音乐最近发表的《音乐大战》等节目已经有点接近这个模式了。 他们完全利用自己的平台和版权合作资源，以低价打音乐周边的节目，被很多顾客赞同，但现在还缺乏更深和娱乐性的开发。

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