【科讯】百度换股携程重洗O2O大局 新美大丢酒店难守餐饮？

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受不了资本的压力和推进，旅行和去哪里终于结良缘，结秦晋为好。 资本家和公司方面都在这种合并中互相获胜。 信息一出来，手机行程和去哪里的股价都上涨，资本市场效应很快就有效了。

两家ota巨头合并，收益最大的不是百度糯米吗？ 迄今为止，新美大成立，民间向百度糯米自动荣升领域的次子表示祝贺，但现在发生了很大的变化，o2o领域将面临卡片的重新清洗和布局。 新美大哭着不坐厕所老板的座位吧。 百度糯米将占领旅游、酒店两大高点杀戮。

o2o结构重组，新美失去高地

(単位:亿元源:中国统订年监作図:杨小)

近年来，随着旅游业的迅速发展，住宿和饮食的要求也在提高。 另一方面，酒店的诉求对旅游市场的供求非常重。 另一方面，景区的饮食利益也非常大。 根据wind公开的数据，景区餐饮领域每年2-5月的每月平均支出总额为3095亿元，比上年同期增加15.4%，出现流水高。 在此背景下，具有高流水、高保留、低补贴优势的酒店旅行作为团购业务的重点，注定会成为各o2o平台争夺的肉。

(资料来源:易观智囊团制图:杨小)

酒店旅游业务一直是美团追求的高地，但很难长期突破难关。 从年第一季度中国在线酒店预订数据来看，手机距离、去哪里，娱乐圈的市场份额合计达到71.61%，领域集中度非常高，难以涉足。 其中，手机套餐覆盖了商旅、四五星酒店的巨大市场份额，占据市场领先地位，多年来，即使是美团也只能通过快速酒店的路线选择外围切口。 去哪里设立目的地事业部，在快速酒店、客厅等中低端酒店行业也占领了大部分市场。

如果到现在为止美团激烈地战斗着去哪里，随着行程和去哪里的合并，即使新美大竭尽全力，那个微小的向外周切入的梦想现在也可能成为泡影。 新美大成立时，网络旅行这种面包受到大众的好评，不知道是否意味着美团的早期武装。 但是，无论九九如何战斗，现在都成了空谈。

百度糯米显然熟悉兵家之路。 面对合并后占有巨大市场份额的新美大，正面狙击效果甚微，双方战败可能也会受伤，但现在迂回从敌人后方入侵是树敌的好方法。 在这个角色下，新美大的酒店业务受到重击，百度糯米在这个行业占有绝对的特征，o2o业务增加了越来越多的想象空间。

内忧外患，守也惭愧

新美大的危机可能不仅仅会失去酒店旅行业务。

合并后，表面上两个企业人员结构没有变化，保存各自的企业品牌和业务独立的运营，但实际上暗斗没有中断。 暂且不论双ceo双运营等制度上的恶毒，内部员工的投诉频发，在实际操作中也越来越混乱。 一位网民发现，部分餐饮店在美团大众点评合并后，取消了与美团的合作，支付时只使用大众点评，影响了客户的体验。 业务的区分，各部门的职务本来是好事，但这样巨大的市场，还可能引起不必要的麻烦。

内忧不消又增加外患。 现在百度撮合手机和去哪里，基本上封锁了美团、点评侵占酒店旅行行业的可能性。 新美大暂时只固守原来的饮食业务，与其他业务相比无法有效联动，原来的特征业务成为被差距分割的孤岛，面临着巨大的业务边界。 毕竟酒店一共那么多，几乎是分开的，想迎来新的高增长，可能性极低。

这只快要煮熟的鸭子也有飞走的危险。 百度换股，百度糯米就可以旅游，好好吃酒店o2o业务，从此利用自己现有的商户资源，构建酒店和周围酒店等商户的联动和交叉营销，可以说是一石二鸟。 另一方面，百度糯米可以通过旅游产品的集成、定制提高顾客的预约效率，加强顾客的体验，从而逐渐吸引大量的高素质、高粘度的费用群体，将来以百度糯米为媒介，酒店的预约和旅游地的门票、交通 另一方面，百度糯米通过酒店及周边产品的刚需刺激，可以慢慢蚕食新美大的饮食业务，可以说是另一条路，在打纯补助金、高频o2o之前就流传下来了竞争结构。 当初让次子自动荣升的百度糯米，新美大在无意识中绝杀，当年的微信在红包战争中有逆转支付宝( Alipay )的势头。

带着行程去哪里结婚，获益良多，只是新美大不幸中枪，失去了重要的酒店团购阵地，这个变量可以说是在清洗o2o市场的牌局。 低频高利润的酒店旅游业务显然与高频低利润的饮食团购不同，新美大似乎继续沿袭高补助金的焚烧做法，破局可能不容易。

文/杨小公号:renhecom

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