【科讯】《网红经济如何玩？京东尝试给出答案：以文案营销撬动零售+社会交

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9月5日，京东与微博合作于9月9日正式举办了京东秒杀“谁有商品之王”pk比赛。 网上博主可以通过视频、照片、文案等各种形式进行文案、玩法的革新，可以通过博客的专属商品链接，聚集粉丝去京东秒杀页面购买秒杀商品。 最终，大会根据博文的专属商品链接向京东引流的人数、发生的实际销售金额、参加博文转、评价、赞数等多项数据进行综合评价，选出史上第一位京东商品王，向大会突出的选手授予百万级丰富的大奖。

京东、微博无界联盟创造了无界零售时代第一个ip

作为中国大型电子商和知名网络科技企业，9.9京东秒杀《谁有商品王》是京东文案营销创新中的大胆尝试，微博平台是中国最大的网红kol凝聚地。 9.9京东秒杀“谁有商品”只有京东和微博合作，才能说是文案营销创新的超人气比赛。 “谁有商品”不是营销模式的创新，而是结合双方平台的优势，整合双方的特色资源，创造了具有巨大商业潜力的无界营销创新模式。

作为比赛的共同主办者，京东拿出京东秒杀之类的王牌产品和站内外各种高质量资源进行活动的全部宣传，为参加比赛的网友和品牌商提供了力量。 9.9通过京东秒杀《谁有商品之王》的比赛方法，将网红拥有商品的能力实际展现在大众面前，建立了社会交流电子商务领域的新ip，为网红的价值和企业品牌建设提供了新的营销视角。 京东对这次活动的巨大支持无疑表明了京东布局网红生态、抢夺网红经济、构建以文案营销为中心的社会交流电子商新生态的决心。

挖掘复制营销的商业潜力，百万奖金刺激网红kol的创新

以文案创新的形式，全面发掘网红kol的价值是这次活动的初衷。 越来越多的知名网红kol参加比赛，充分调动她们的创作热情，京东提供了迷人的活动大奖，包括京东e卡现金奖励和plus会员权益。

其中，获得京东秒杀全能带货王荣誉的博主将获得100万元人民币的京东e卡和拥有100年录用权限的京东plus会员。 另外，此次活动将选出京东秒杀带商品新人王、美食美妆带商品官、潮流科技带商品官、时尚生活带商品官、京东秒杀带商品人气王等14位带商品王，给予一定程度的丰富奖励。

有趣的是，这次比赛分为职业路线和黑马路线。 网红博主在注册时的微博粉丝级别自动分道扬镳。 两门课程的规则是一样的，独立竞争，为越来越多的网红博主提供展示自己价值的机会。 经过激烈的比赛，大会将在专业路线上决定一位京东秒杀全能带王，黑马路线上决定五位京东秒杀带新人王。 然后，京大快消品类、电子娱乐品类、时尚生活品类的垂直行业分别决定了美食美妆带品官、潮流科技带品官、时尚生活带品官各1名，和参赛博文转评价数合计获胜的京东杀带品人气王5名。

这次挑战为客户、品牌商和网络红博的主要主题制造了终极购物狂欢。 谁最终会获得京东秒杀全能带商品王的荣誉和百万奖？ 顾客对文案营销的态度怎么样？ 以复制营销为中心的社会交流电子商的新玩法成功吗？ 我们等吧！