【科讯】QQ浏览器首届商业营销峰会 联合艾瑞发布《有闲阶级》客户人群报告

本篇文章1681字，读完约4分钟

在第一届qq浏览器商业营销峰会上，qq浏览器和艾瑞共同发布了《有闲阶级生活哲学年qq浏览器群发现内在报告》(以下简称报告)。 报告书以基础数据+人群的特征方法，研究分解qq浏览器的3亿5千万活动用户，全面展示了其核心顾客在中国的新时代耗费了新的势力。

报告显示，qq浏览器的中心客户以二三线城市的白领为主，90年代后期占绝大多数，他们普遍时间丰富，乐观。 在时间分配方面，客户喜欢综合体验，交流积极的费用不需要奢侈，但在力所能及的范围内尽自己最大努力。 然后在生活上，重视质量，享受生活，追求体验感。 多维度表现出合乎情理但意外的有闲阶级群。

qq浏览器根据3亿5，000万巨大的受众群体进行调查，分析其行为、生活、习性的特征，年龄在19-35岁时将时间丰富、乐观的群体成像，以休闲阶级这一合适而有趣的群体标签为形象。 他们有很多时间和稳定的收入可以自由支配，深入洞察这部分群体的费用心理、费用习性、金钱观，对品牌从业者和广告投放者有着深远的意义。

有闲暇阶级的物质支出观:不盲目追求奢侈，但可以尽自己所能

报告显示，有闲阶级的物质欲望旺盛，不追求奢侈，但一定要拥有。 这个集团更重视产品功能的优点，更合理地消费，在经济能力范围内花钱可以有更好的产品。 例如，在qq浏览器内的手机成本中，有闲阶级必须优先于价格因素，然后是手机企业品牌、外观、评价、代言等因素，他们对升级的期待很强，合理实用。 q浏览器客户最喜欢的手机企业品牌是荣耀、OPO、苹果、法威、vivo，五大企业品牌几乎覆盖了这类人的80%，他们的平均交换频率在14个月一份左右。

休闲阶级的生活观注重生活质量，享受生活，追求体验感

报告显示，有闲阶级也重视生活质量，同时具有消磨时间享受生活、享受美食、购物、酒店打工卡、锻炼身体、热爱定期旅行、享受生活的人生态度。 而且他们的体验式费用意志坚强，在日常费用中融入环境，接受新事物，花时间做作业，喜欢关注别人的经验分享，对于感动他们的体验式费用，他们愿意为此支付。 在旅行方面，qq浏览器的客户喜欢国内短途旅行，喜欢参考游记攻略，旅行希望选择有特色的客厅和民俗类非标准酒店。 他们重视身体和健康管理，喜欢健身，投身打球，特别是篮球，也热衷于记录和共享，非常热衷于美食、购物、酒店、娱乐休闲场所。

有闲暇阶级的钱财观:使用乐观主义，习性向前使用

报告书说，有闲阶级对先进费用接受度高，首先喜欢采用信用卡的先进费用，在应对自己高标准的费用欲望时，功能和价格之间有一点取舍。 qq浏览器客户希望尽一切努力通过信用费用等方法满足自己的需求。 他们非常谨慎地采用网络信用，预计限额比较乐观。 在信用成本方面，qq浏览器客户仔细判断偿还压力和自由度之间的平衡。 他们的信用产品每年录用平均约为16508元，比较乐观和宽容。

有闲暇阶级的未来观:对未来乐观，乐于自我投资

有闲阶级未来观的报告显示，有闲阶级求知欲旺盛，积极获取信息信息，在进行自我培养、保健、资产管理等未来计划时，积极搜索信息，学习知识，不盲目计划或投资。 q浏览器的客户风险意识高，自己的快速发展热情也高。 健康和疾病预防是他们将来关心的量最大的事项。 他们的家庭观念很重，非常关心父母和孩子的健康。 年平均保健投入方面，儿童健康保健消费6671元，父母健康保健消费5968元，自己健康保健消费4395元。 作为最重要的未来投资，qq浏览器客户在教育行业明显活跃，非常重视自我投资，在线教育、语言学习和儿童教育三个方面成为闲暇阶级关心的前三大行业。 在财务管理中，他们是资产管理的活跃度高、股票、期货都喜欢使用的资产管理手段。

随着有闲阶级成为第三次人口红利背景下费用的新势力，企业品牌抓住有趣之处与这个巨大的集团进行有效的信息表达变得尤为重要。 qq浏览器至今为止一直在深耕年轻群体，用年轻人知道的方法保持联系，拥有3亿5千万个月的顾客，试图构筑详细丰富的顾客大数据图像。 这次新发表的有闲阶级生活哲学报告书是其庞大的数据观察能力的缩影，表示了按照今年提出的有趣步骤推进新企业品牌主张的尝试。