【科讯】怎么刺激营销兴奋点 阿里文娱智能营销平台UMIC论坛给出新思路

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移动网络深入生活的方方面面，根据快节奏的生活状态，顾客接触的新闻也在碎片化，处于这种环境的人们，朝着逃离北上的理想生活，适应了现在的高压状态。 对品牌宣传来说，碎片化的传播增加了企业品牌更有效传达的难度，对处于新闻高压状态的顾客来说，更个性化、准确的拷贝传播变得很重要。

对此，蚂蚁文娱智能营销平台根据蚂蚁集团的大数据和流量特征，通过技术赋能营销创新，以umic集成营销高端论坛的下沉趋势，深入不同领域

催化技术领域的创新，企业品牌的兴奋点需要刺激

家家有书难读的经，各行业企业品牌，在技术催化剂下，面临着不同快速发展的混乱，特别是品牌宣传的大课题。 年上半年，互联网领域发生了巨大变化，客户对移动网络的依赖程度进一步提高，每人每天上网时间达到了5小时。 特别是短片在视频中的兴趣和采用超出了以往的其他类别。

同样的变化也会发生在教育、金融、房地产、家庭、游戏等行业。 数据显示，教育诉求日益增加，沿海发达地区探索量大，中西部欠发达地区增长速度快，k12，职业增长率最高，金融领域也在网络支持下进一步细分。 尽管在其他领域发展迅速，游戏的增量在减缓，头部产品有垄断的倾向。 顾客和领域前所未有的变化会改变营销。

作为蚂蚁集团双h战术之一的娱乐板块，蚂蚁娱乐智能营销平台汇集了蚂蚁集团的复制、技术和资源等多方面特征，通过umic集成营销的高端论坛召开定期会议， 在为蚂蚁娱乐智能营销平台建设定期和领域进行对话的平台上，通过共享平台的商业理念和最新产品和相关样品，为企业品牌处理营销困境，ka领域的高速发展 这也同样是对区域快速发展的刺激和促进。

umic集成营销高端论坛( UMIC-URTRAMarketinginfluenceconference )的字面意思是u-understand (理解)、m-mind (思想)、i-innovation 那个会议slogan a new kind of arousal -也表示要提供新的兴奋，获得市场营销的新灵感，构建品牌宣传的新大陆。

understand :理解先行

umic集成营销的高端论坛背后是对蚂蚁文娱智能营销平台领域的兴趣和综合产品力的背书。 从企业品牌、顾客、文案和具体投入来看，umic整合营销的高端论坛通过营销链接，将企业品牌置于立体化营销的聚合场，深入发现目标群体和产品进行内在理解后，成为脉搏企业

首先，从客户端来看，蚂蚁文娱智能营销平台整合了虾米、优酷土豆、uc、书旗小说等文娱方面的丰富资源，交叉收集了超过10亿+的巨大受众群体，搜索+新闻流

巨大的顾客基数和多维娱乐场景，在蚂蚁大数据贯通融合的基础上，给顾客带来了深刻的理解。 此外，蚂蚁文娱智能营销平台将客户有趣和客户期望的静态和动态数据结合起来，以了解客户并预测客户的诉求。

举教育行业中少数英语新闻流营销的例子，蚂蚁文娱智能营销平台从企业品牌的不同快速发展阶段、不同营销需求切入，深入理解企业品牌和目标群体，人 根据持续优化的新闻流广告运营做法论，为企业品牌实现提高app下载激活量的短期目标，设立合理的账户结构，达成多维素材、文字等差异化营销战略，提高市场份额，

mind :思想融合

理解企业品牌和顾客的诉求只是营销的第一步。 在发现内在诉求的基础上，如何让顾客关注特定的企业品牌，形成行动力，是更思想的交流和诱惑。 蚂蚁文娱智能营销平台认识到文案是思想交流的优秀媒体。。 这也是蚂蚁娱乐智能营销平台的特征。

作为娱乐版块的生力军，蚂蚁娱乐智能营销平台以大鱼号等ip为核心，不断完善复制矩阵，在ai算法的核心xbrain的能力下，对平台真实+丰富+全球大数据的 为企业品牌提供了全场景、精细化运营生态，提供了对企业品牌有更大影响的营销模式。

比如蚂蚁娱乐智能营销平台携手颤抖举办的暑期活动，蚂蚁牵引星在发现目标群体的特征中存在，为此制定目标群体，从价值观出发进行指导，uc信息、书旗小说、大麦网、海老米音乐等很多

innovation :创新能力

在由客户和文案组成的立体化营销聚合场中，蚂蚁文娱智能营销平台以技术为基础的支持致力于营销创新。 四大ai的互动使企业品牌的互动更生动，从创造性的生成到智能投入，在各个方面都发挥作用。 其倾向性创造的汇丰和卧龙两个营销平台满足了不同的广告发布者、不同企业品牌诉求的个性化营销诉求。 汇丰和卧龙不仅是名字霸气，而且其上线的重点产品，在效率提高和效果优化各方面，其营销能力都是眼前一亮的。

例如，汇丰平台上的锦帆建站，汇丰广告发布者难以自主建设车站，开发价格高，对接流程多，解决了复杂的问题，版权内容库由汇丰广告发布者制作高质量的照片素材和高效的产品 卧龙平台可以在年上半年上线同行战报、流量超市、人群投入等产品，将同行的数据分解成不同的维度，支持顾客的迅速定位、差异化投入以及中长尾流量的展望问题。

通过锦帆落地页的创造性投入，蚂蚁文娱智能营销平台为某考证训练类企业品牌的顾客实现了高购买率和低转换价格的投入效果，而且效果明显优于自己的落地页，最终使教育领域的采用率为22%+

communication :创建信息表示

在技术的催化剂下，市场营销也相应下沉，这为品牌宣传建立了新的兴奋点，也为企业品牌建立了理解客户、信息表达客户的途径。 umic集成营销的高端论坛根据领域的迅速发展，将营销拉回领域，甚至是企业品牌本身，为广告发布者制定顾客信息表达的道路，处理具体的营销课题，企业品牌和顾客，

特别是在营销实施阶段，卧龙根据广告发布者的历史效果数据和顾客数据建立基于转换的优化模型，结合流量的估计购买率和转换报价计算cpc报价，从而广告发布者降低转换价格，得到高质量的流量，将roi 其中，宣传助手、锦囊投入、创造性推荐分别从投入、诊断、创造性几个维度着手，实现了广告投入阶段的效果反馈和客户的即时互通，给企业品牌带来了营销过程中的主动权。

与单一营销理论不同，蚂蚁文娱智能营销平台在对细分顾客进行深度信息表达的基础上，与企业品牌顾客进行面对面交流，与领域专家、营销巨头咖啡一起探索，具体萨 领域企业品牌深入认识整体营销环境，实战结合是umic集成营销高端论坛的价值。

umic集成营销高端论坛动员平台本身的营销力量，构建全场景，细化运营生态，使理解、思想、创新、信息表达为不同领域的企业品牌带来更智能的营销处理方案，为顾客

营销创新对顾客和市场的推进至关重要。 企业品牌是扩展的上行链路过程，营销需要回到企业品牌和顾客。 特别是在智能营销时代，流量的规模和营销形式可能并不那么重要，但从细分的地方着手，从顾客和企业品牌的角度，联合领域的上下端，进行正确地打动顾客的营销。 如果切磋琢磨，琢磨的话，也许应该是有品牌宣传的状态。