【科讯】美图秀秀即将迎来全面改版 新版社会交往模块活跃度提升10倍以上

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一个月前美图在北京召开战术发表，上市公司作为美图的一举一动可能会影响投资者的自信。 因为这个战术发表特别重要。 年美图开创了自己的社会交流之路，未来继承了美和社会交流的迅速发展，旗帜下的美图秀秀等产品不限于美颜道具，使社会交流融入美。

最近，美图企业ceo吴欣鸿的内部信件再次引起了对这一战术的探讨。 因为山雨洋溢着风，从这封内部信件到美图宣传all in社会交流概念，意味着未来美图企业将迎来巨大的变革，从组织结构到最终献给顾客的产品，最终的社会交流属性将融入美图产品的所有血液

社会交往基因已经融入了血脉

回顾美图秀秀，2008年已经出现，作为第一个使修图工具下沉的产品，迅速吸引着客户。 根据极光大数据的最新统计，截至今年5月的最后一周，美图秀秀秀秀的安装保有量达到2.14亿，与其他同类产品有明显差距。 幸运的是，10岁的美图秀秀今年5月继续成长，一天增加了116.7万名新客户，是同一类别应用程序中唯一达到百万人水平的。

美图企业利用了10年来磨练美图秀秀的工具属性，成为了最容易使用的修图工具，但巨大的受众群体不仅需要其单一的功能，还需要更具粘性的产品。 这张美图秀秀秀秀进入了社区块，因此此前吴欣鸿在战术发表中认为，在社区阶段处理顾客的两种方法是第一，第一是现在人们的孤独感，第二是人们需要寻找理想的生活习惯。

之后，美图秀秀根据顾客的喜好，被分为美妆、穿衣打扮、美食、旅行、晒黑、瑜伽、健身等，这些都与生活习惯有关，他们开始动手了。

根据最近美图企业的运营数据，美图秀社区的核心顾客每天达到25分钟，看照片达到75张，打开社区的频率达到8次，与高招聘频率的社会交流产品略有差异，但在短时间内有这样的表现，给美图以自信。 从侧面也说明顾客对社会交流产品和功能的热情。

美图秀秀进行社会交流有两个重要的特征。 第一个是产品属性合适，喜欢美的人都希望和别人交流和交流。 毕竟，美需要共识。 另一个是巨大的受众群体，至今没有那个工具产品的客户就像美图秀秀秀一样。 战术发布才一个月，最近一系列产品的迭代已经将社会交流属性纳入了美图秀秀的血脉，因此这次向社会交流平台转变的过程比较顺利。

另外，美图秀秀秀酿造了该产品上线10年以来最大的改版，据吴欣鸿介绍，新版本还在灰度测试中，预定于9月20日全部上线( 9月9日开始部分客户收到新版本上市)。

社会交往对美图来说意味着什么？

吴欣鸿曾经在美国和社会交流战术发布会上将进入社区的方法称为美图企业的第二阶段，表示以构建独特的商业模式、组织结构变革、产品社会交流化三个维度为中心推进这一战术。

美图秀秀是企业最长、最重要的产物之一，自然最先受到其冲击。 以创造我的生活习惯的新定位为中心，与客户连接文案，构筑互动气氛，进一步提高客户的保存率和活性化。 而且，美图秀秀通过产品的反复，不断优化文案的每一个，最终形成独特的文案生态。 最终的目的是建立一个副本生产-一个-成本-交互闭环。

上市前，业界人士评论过美图企业最大的短板是没有社会交流。 新战术发表才一个月，美图已经布局了社会交流。 通过一段时间的注意，根据背景数据，与7月相比，新版美图秀秀社会交流模块的激活度提高了10倍以上。 这只是顾客社会交流培养的初期阶段。 随着更多的顾客了解美图秀秀，不仅是修图工具，也会迅速增加。

不仅仅是数据的表现，在收益方面也直接表现出来，以往美图企业的工具产品的接收并不乐观，因为这次产生了美图手机等产品线。 今年上半年，企业收入20.52亿元，比上市前一年增加了近3倍。 其中网络业务收入5.72亿元，比去年同期增加131.6%。

内部信件数据显示，增长的主要推动力是网上广告，收入从244.8%增加了2.849亿元。 lvmh、皇家、迪奥、卡迪亚、拉芳等顶级企业品牌参加，营销方案也逐渐创新，节日营销、明星效应营销、虚拟样机体验、原生植入营销等更为复合的立法 其次，美图秀秀在核心产品中引入新闻流，获得越来越多的招聘时间和广告库存，加强文案营销和整合营销，进一步提高广告质量和填充率，同时结合使用ai技术增加的数据来提高购买率

社会交流是一个机会，更有压力

社会交往属性的加入，对美图秀秀来说，可以说顾客的成长和收益的增加会产生利益。 但是国内的社会交流平台已经有微信、qq、微博三座山，在这三座山下生活并不容易。 作为领头羊，美图秀秀的成败极为重要。

吴欣鸿表示美图秀秀还处于为社会交流奠定基础的阶段，主要工作是制定复印标准，越来越多的生产者引进复印池。 然后，为产品快速补充功能，注意客户的反馈。 也就是说，我们重视客户的声音，持续快速有效的完全客户体验，提供更准确的功能。 当然，这一切还是以美和社会的交往为前提的。

他没有透露这次组织结构变革的具体复印件，但从现在的美图企业布局来看，美图秀产品的部分已经准备好了，进行了10年来最大的改版，之后也会不断调整。 迄今为止设立了mtlab (美图影像实验室)，在技术方面相对独立，保证了创新和研究开发能力。

吴欣鸿还表示，任何企业的变革都不容易，我们有很多问题需要共同面对和处理。 我们只要积累越来越多的小成功，就会成为阶段性的大成功。

纵观各个领域，instagram在成为最大的图像社会交流之前，用滤镜工具吸引了顾客。 达成百度巨头之前依靠搜索工具的微信在爆款之前被定位为通信手段。 对美图来说，社会交往的道路很难走，但也是机会。

在内部信件的最后，吴欣鸿引用电影《盘间谍6》中台词的命运向勇士低声说:经不起暴风雨。 勇士小声回答:我是暴风雨。 他的眼里可能有暴风雨，美图和美图人都要准备。

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以下是吴欣鸿内部信原文

美图的小伙伴们:

上个月，我们在北京正式发表了美和社会交流战术，使更多的人变美，并且继续探索全企业的all in社会交流。 为了更好地执行战术，也聚焦企业，我们同时进行了组织结构的变革。 随着战术的推进，过去一个月里，我们开始取得了一点阶段性的成果。 在这里分享给大家。

作为我们出生最早、客户最多的产品，美图秀秀秀进行了10年来最大的改版，正式转型为社会交流平台。 如图所示，新首页的上半部分是众所周知的工具模块，下半部分直接表示社会交流模块。

目前新版还处于灰度测试阶段，预计9月9日之前30%的客户将使用新版，9月20日全部在线。 那时美图秀秀将成为中国最大的社会交流平台之一，拥有1.15亿以上的月球活动用户。

更令人高兴的是，根据背景数据，与7月相比，新的美图秀秀社会交往模块的激活度提高了10倍以上。 这表明客户的心正在慢慢建立。 很多人知道美图秀秀不仅仅是修理工具，美图秀秀是社会交流平台。 这更加坚定了我们all in社会交流的决心。

现在美图秀秀仍处于为社会交流奠定基础的阶段，我们的主要事业是制定复印标准，越来越多的生产者引进复印池。 另外，在产品中也必须迅速补充功能，注意客户的反馈。

美图秀秀的下一步是以创造我的生活习惯的新定位为中心，结合顾客和文案，构筑良好的交流气氛，进一步提高顾客的保留率和活化度。 我们在文案形态上加以创新，不断优化文案的每一个策略，树立客户文案精神，最终形成美图秀独特的文案生态，构建文案，生产一个互动闭环。

有趣的是，美图秀秀秀还席卷了国际各大排行榜。 最近，美图秀秀在日本、韩国、泰国、沙特阿拉伯、埃及、蒙古等6个国家在苹果app store总排行榜上获得冠军。 在泰国和沙特阿拉伯，AndroidGoogleplay的总排名中获胜。 这意味着最近美图秀秀的国际人气度超过了抖音，超过了youtube、instagram、snapchat等海外巨头。

美图秀秀能取得以上成绩，得不到技术团队的支持。 上个月，我们技术的小哥哥，小姐姐也在国际舞台上扫了两个冠军。

在8月的isic challenge大会上，美图图像实验室mtlab夺得了皮肤癌病灶分割比赛的冠军。 这是mtlab第一次参加isic challenge，和我们以同样的主题比赛的有腾讯优图、联想研究院、新加坡国立大学、威尔康奈尔医学院、南洋理工大学等有名的科学研究院和公司。 这个成绩的取得与我们在ai皮肤测量中技术的积累和应用密切相关。

同样在8月，mtlab在eccv移动终端图像增强技术比赛中获胜。 同时，我们的算法主观质量、客观质量、计算速度、内存占用等指标几乎第一，综合得分大大领先于其他参赛队伍。 其实，我们积累在图像增强技术中，可以在美图手机上拍出接近单反画质的照片。 有趣的是，美图云的视觉技术部门也在今年的eccv中收录了关于视频分类的论文。

产品和技术的进步最终推动了商业化进程。 今年上半年，企业收入20.52亿元，比上市前一年增加了近3倍。 其中网络业务收入5.72亿元，同比增长131.6%。 占总收入的比例增加到27.9%，而去年同期为11.3%。

网络收入倍增是因为美国图上半年对网络商业化进行了大量的探索和规模化。 增长的第一推动力是网上广告，收入从244.8%大幅增加到2.849亿元。 为lvmh、皇家、迪奥、卡迪亚、拉芳等顶级企业品牌提供节日营销、明星效应营销、虚拟试制体验、原生植入营销等创新和整合营销计划。

其次，在核心产品中引入新闻流，获得越来越多的招聘时间和广告库存，加强文案营销和整合营销，进一步提高广告质量和填充率，结合使用ai技术增加的数据提高购买率。

仅限于纸面，这次向大家分享了美图秀秀、mtlab、商业化的一点成果。 下一封信重点是同步其他事业群的最新进展。

美图的小伙伴，任何企业的变革都不容易，我们都有很多必须共同面对和处理的问题。 因此，所有阶段性的小成功都不容易。 在这里，我衷心感谢所有为此努力的人。 我们只要积累越来越多的小成功，就会成为阶段性的大成功，美和社会的交流战术就能更快地实现。

命运对勇士低声说:经不起暴风雨。 勇士小声回答:我是暴风雨。 这是“盘间谍6”的台词，和大家一起学习。

呉欣鸿

美図企业创业者兼ceo

9月7日