【科讯】硬核游戏厂商出海能力彰显 网易登顶出海收入榜单

本篇文章2265字，读完约6分钟

最近，app annie公布了8月份中国海外游戏发行商月收入排行榜，网易跃居海外收入第一的中国游戏发行商，以前海出公司funplus、igg、智明星通排名2-4，腾讯排名第五。

根据排行榜，以前出海的公司在某种程度上受到了网易、腾讯等大型公司的冲击。 从今年开始，网易腾讯频繁出手，将很多沉重的手游投入国际市场。 这次，在多品种游戏的推动下，排行榜首位最终成为网易主。

游戏海外市场进入了大纷争时代

今年上半年，中国网游海外销售收入为46.3亿美元，比去年同期增长16%。 比起游戏在国内的增加，我们可以发现海外收入已经成为企业收入的新鲜血液。 海外市场繁荣的背后有更多的制造商蜂拥而至，带来了更丰富的类别和更好的质量。 纵观国内硬核游戏企业的实力，他们新产品的研究开发速度、精细化宣传运营的能力不亚于以前传人大海的游戏公司，在较短板海中的经验也迅速补充了网易腾讯。

年末，网易因“阴阳师”在日本的成功出海，出海文案营销、整合传达等一系列的大海，追平了与其他厂商的经验差距。 之后，网络游戏的出海捕鱼阵容迅速扩大，效果显着。 战略手游“荒野行动”多次发布日本app store畅销书排行榜，5~6月在中国海手游收入排行榜上占据首位，6月份占据了世界ios google两端游戏收入top 10排行榜。 《第五人格》于7月11日登陆海外双人房平台后，在香港、中国澳门、台湾、泰国、日本app store免费排行榜上获得第一名，得到了世界100多个国家的app store推荐。

腾讯也同样来势汹汹。 吃其代理鸡的游戏“pubg mobile”在发表2周内，海外市场下载次数超过2230万次，世界dau超过450万次，登上了100多个国家的畅销书排行榜。 《王者荣耀》海外版《传说对决( arena of valor )》今年多次名列中国海游戏海外顾客支出排行榜前十名，通过电竞比赛和本地化运营，在海外市场总共获得了1.4亿美元的收入。

而且，网络和腾讯改变了海外玩家对游戏的喜好。 据app annie报道，在年东南亚市场，动作游戏占玩家总游戏时间的9%，但在年达到30%。 在ios google的下载排行榜中，我们发现这种变化的原因是国内多个moba和吃鸡的手游在当地游戏市场上相继出现。 这使市场也充分认识到网络腾讯这样的硬核制造商给海外市场带来的冲击力，海外竞争的门槛大幅提高，未来的市场进入高端玩家纷争的时代。

硬核制造商出海更有特点

全球市场对游戏公司的尝试在很大程度上依赖于全球化主题素材产品的开发和运营能力的精细化。 网易游戏从成立之初就在自研中成长，mmorpg业界诞生了“梦幻西游”、“大话西游”等游戏常青木，这些游戏也在锻炼网易长线的微细化运营能力。

网络游戏的全球化布局是合理的和清晰的。 在今年第二季度的财务报告电话分解师会上，丁磊表示，在海外游戏中，除了日本表现良好外，还想扩大到欧美市场。 受市场成熟度的制约，基于欧美、日本市场的产品有更高的收入保证，网络要点成熟的市场确实是明智的。

这些成熟的游戏市场更健康透明，因此玩家对游戏的支付欲望和支付能力更高，开发者只有制作优秀的产品，才能带来相应的利益。 成熟的游戏市场显然适合网易这样的再开发、精致运营的硬核制造商。

许多种类相继爆炸后，网易逐渐探索了游戏出海的模式。

1、推进重点全球化主题的顶级产品出海。 这些产品质量优良，玩法少见，进入空白市场后无需面对同质化游戏的小巷，宣传价格也减轻了，加快了回归本周期。 例如，二维游戏在港澳台、韩国、东南亚依然有市场空白，二维顶级产品“阴阳师”、“决战平安京”进入这些地区的市场后，前者是港澳台app store免费排行榜、畅销书

2 .为出海产品制定本地化战略，投入长期运营，维持生命周期。 比如《荒野行动》进入日本市场时，与当时开始的人气动画《进击巨人》第三季的创造性联动，高度再现动画作品中立体机动装置的飞行和作战，成为动画人气角色的在线调查兵团服装、巨人面具等专属

利用这种模式，网易在欧美、日韩、港澳台、东南亚市场多方面开花，成绩光明，网易游戏进入世界舞台中心可能是时间问题。

专家:控制对头部精品企业影响不大

日前，国家信息出版局宣布将实施网络游戏总量限制。 与这次的政策规定相比，天风证券研究所媒体文浩团队认为，监管落地偏向长期利益，政策对头部精品企业的实际影响极小。 根据研究报告，年版号认可的游戏9500余款假设总量限制从50%减少4700种，腾讯、网易等头部企业一年发行50种，完美隆重地以20种计算，减少后的比例只有1%、0.4% 我们根据伽玛数据进行流水推算，中国国内top 50游戏的流水占总流水的90%以上。

另外，天风证券研究所认为，通过这次供给方的改革，万馀款游戏缩小的话，流量价格的下降和研究开发人员的价格会下降。 这是因为长期以来利益服从监督管理，是政府赞同度高的网易、完美等精品企业。

两年前，国家情报出版广电总局规定需要采取同样的措施，在手游上线前经过前置批准取得版号。 在监督管理下，游戏产业由无序转变为秩序，这才是《阴阳师》、《王者荣耀》等原创精品游戏的迅速发展。 这个控制，中国的游戏领域也因此进入了精品化、全球化的时代。

现在网络游戏正在稳步而迅速地发展。 财务报告显示，网络游戏第二季度收益进一步突破100亿美元，企业管理层解释原因是游戏多样性战术和全球化效果显著。 随着网易游戏的潜力在海外市场持续释放，网易将成为推动全球游戏市场快速发展的重要力量。