【科讯】《奇葩说》一连火了五季，到底凭什么

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在中国，拷贝的更新换代非常快，特别是在竞争激烈的综艺行业，同质化竞争严重的情况下，很少制作2季、3季的节目。 艾奇的《奇著97说》一直持续到第五季，但节目的好评度和影响也没有大幅度衰退，对怎么做产生了兴趣。

我认为这源于艾奇继续培养“奇怪的语言”爆款ip，反复创新，在文案和营销方面总是赋予观众很强的魅力。

反复:新阵容，强战制，小组战

五季以来的“奇怪的说法”每季度都以不同的姿态给人们带来惊喜。 星期五晚上开始的“奇怪的说法”第五季可以说是五季以来变化最多的一季。

这个变化首先出现在领导人的阵容中，高晓松回去，与马东、蔡康永再次同台，象征性的马晓康组合在播放开始前给观众打了强烈的心针。 除了3位元老级领导人，聊天负责人李诞、学术负责人薛兆丰组成了5个天团，可以说是史上最强的阵容。

“奇著97﹒说”的第一黑粉李生日以独特的脱口秀风格迷恋网民，网红经济学家薛兆丰在年轻人中同样享有超高的人气。 五位领导人在团队中承担着确定的作用，由于自己不同行业的知识积累和人生经验，会给这个赛季的节目带来更激烈的视点冲突。

在莫德赛车的设计中，这个赛季的“奇怪的说法”更激烈了。 比如，海选阶段的60名新花经历了淘汰率高的1/2的生存战，自主挑战颜如晶、陈铭、花希等季节的优秀花，争夺30名晋升名额。 复活比赛30s的求生欲环节进一步增加了挑战的难度，选手未知的命运给了节目更多起伏的戏剧感。

在人物关系的框架下，马薇薇、肖骏、邱晨、黄执中的4名bb king组成了奇怪的教练天团，以四大战队教练的新身份登场，选择各自战队的奇怪选手进行激烈的团战，争夺年度bb team的称号。

以这样的老乐队新的团战模式，赋予四个奇怪的国王新的功能性，这样的设定不仅可以实现更高品质的拷贝输出，而且在节目中完成了优秀的新人才的培养。 新的旧的奇怪之间的连接不再局限于辩论逻辑的合作对抗，新的复杂的挑战旧的奇怪的东西，奇怪的国王选择选手加入战队，成为不可分割的命运共同体，这些人物关系一定给节目带来了越来越多的看点。

从节目的舞美设计中可以看出比赛、人物关系表现出的强烈对抗感。 本赛季的舞美以红、蓝2种颜色区分阵营，营造了竞技场的气氛。 与对季后赛选手依次给出主教练评价的海选过程不同，这个赛季从一开始就有一对一的对抗，紧张程度很大。

在全新的单杠环节，两名选手站在舞台中心分成两部分的圆桌上，通过向对方推单杠的动作，给观点的表现带来了仪式感。 两分钟，双方选手交替表达意见，你来我来互不相让。 这项创新一定也符合现在年轻人勇敢的battle、大胆自信的精神特质。 节目吸引了越来越多的年轻参加者。

第一期任何人都必须留下的标题是，“奇怪的说法”被纳入故事式真人秀的操作方法，这是与时俱进的升级创新。 在串通残酷的比赛下，主教练、选手的真正性格尤为突出。 后期通过对许多其他领导人、选手的采访，塑造人物的作用，推动戏剧的迅速发展。

对导师阵容、赛制规则、人物关系进行了大斧改革，在《奇著979;说》第五季完成了新一代升级。 节目之所以得到众多参加者的持续支持，是因为艾奇倾力打造了节目。

营销升级:全球思维、对话与兴趣

现在的时代，评价一个节目是否是爆款，不仅要看收视率和点击量，还要看它引起的声音量，看它产生的派生价值，这就是为什么艾奇最近出了复制热指数。

艾奇文案的热度包括客户的视听行为数据、互动行为数据和共享行为数据，客观反映文案的受欢迎程度，以多种指标为客户提供参考。 在笔者看来，使用复制热潮指数代替前台广播次数不仅不像零数据伪造那样简单，而且重要的是体现艾奇着眼于全球的战术思考。 这项举措对整个制作者、平台方面、客户和产业链都有正面作用。

这样的全局观也是“奇特的说法”成为爆款的重要原因。 从第一季开始，艾奇开了整合全站资源的打法，利用平台的特点，推进了“奇怪的说法”突破了圈层的限制。

艾奇在网站和客户端都为“奇怪的说法”设置了首页推荐和视频专栏，给予了足够的曝光率。 客户可以访问“奇怪的语言”的专用页面，获得沉浸式体验，而无需一次重复阅读所有与节目相关的副本。

根据节目的优势在平台上开放复制区是艾奇营销的常见手段.。 艾奇为《奇怪的故事》定制了专业的bb课程。 这包括不同板块的短片，如“奇怪的路透社”、“奇怪的准备”和“奇怪的值班人员”，每周每天文案都在线。 通过独自的幕后情节、透剧预告等副本的多维立体化表现，可以有力地促进节目的推广，实际上也成为ip的派生开发，可以创造更大的价值。

在运营方面，比较了《奇谈怪论》本身的交互属性和强烈的话题属性，艾奇奇开发了很多创新的交互游戏，让观众有了更强的参与感。 在泡沫社区“奇怪的说法”的专属社团中，艾奇还设置了辩论和泡沫采访等多样性的互动文案。

与新赛季发表的15个海选辩论问题相比，官方账号的泡沫综艺咖啡发表了“交流”和你求生欲望的白色等话题。 与季节节目中热烈的辩论问题相比，艾奇奇是旧辩论问题的崭新的竖画面形式，新的旧奇怪观点冲突再次引起了客户的参与。 这些与现实生活痛点密切相关的辩论在节目之外再次被爱奇艺传达并扩大，在网上引起了很多讨论。

更重要的是，“奇著970说”的营销游戏的兴趣是，连节目的广告广播方法都打开了综艺节目花式口广播的时代。 从第一季开始，节目看了导师和选手的对话中缝合别针的口播，制作了很多媒体转载的广告语，然后导师开始了迷你谈话，继续展开创造性的小片等形式。 这个赛季将企业品牌名称和战队生命融合，将企业品牌的价值理念和选手的个人形象结合在一起，融合在场景中，使广告真正成为文案的一部分。

在缺乏观察力的时代，文案的营销和运营已经是达成爆款ip不可或缺的要素。 在这个层面上，“奇怪的说法”是艾奇的标杆级作品，是以前从营销向新营销转变的里程碑。 因此，“奇怪的故事”每季度的广告收益都在上升，到现在奇怪系列的5个季度的广告收入合计达到了15亿人民币。

结语

总结起来，“奇谈怪论”成为爆款成为长寿ip绝非偶然，而是艾奇奇综合实力的表现。 五年来，艾奇对“奇著970说”的现有成绩不满意，在节目复制和营销、运营方面创新突破，均衡地投入力量，为这一经典ip注入了新的生命力。

更值得称赞的是，使用紫绀的“奇特说法”爆款做法论，艾奇奇陆续产生了“中国有嘻哈”、“偶像练习生”、“街舞团”等新爆款ip，充分展现了艾奇头部文案的创造性。 艾奇用一个模板解释，爆款并不是不能复印。

现阶段文案和现阶段营销紧密集合，老品牌ip和创新品种持续欺负屏幕，艾奇奇多年来凝聚了巨大高粘度的客户群，已经成为领域内创造性、创新力和影响力最大的平台