【科讯】网易有道2018广告节“以AI赋能教育，助力营销”

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第25届中国国际广告节中国互联网领先企业品牌金资源共同介绍会9月27日在哈尔滨召开。 作为这次广告节介绍会专场的第一次演讲，邀请了网易有道销售社长田振兴，进行了以“从ai开始，给予教育”为主题的特别演讲，打开了以教育为中心的营销新视野。

拥有8亿高质量的客户，进行独创的教育

年随着大学毕业生10年来毕业人数的不断更新，就业选择等职场压力迅速增加，大众越来越重视提高自己的能力。 网易有道销售总经理田振兴说，作为国际通用语言，英语成为了帮助打开另一个世界的职场。 艾瑞-中国在线语言教育市场的规模数据显示，中国在线语言教育市场的占有率将持续上升，预计年市场份额将突破500亿，顾客体量将达到3900万。

基于网易有道8亿客户的发现，我们知道在语言学习过程中，方便、丰富、自主个性化+定制化的学习特征是客户选择在线学习的主要原因。 田振兴认为，教育online与网络教育不一样，网易在教育行业深耕了11年，是目前国内顾客量最多的网络教育企业品牌，课程为小学、中学、高中、四级、研究生院、留学、实

现在有道已经是网易有道词典、有道翻译官、有道精品课、惠惠购物助手、有道云笔记、有道智为核心选出的商业产品矩阵和有道人工翻译、有道口语达人、有道国语达人、有道四六级、有道研究生院、超级计算机、有道云合作 据介绍网易有道全平台的日均活动用户维持在5000万+。

ai+复印，创造最懂教育的人工智能

产品的持续迭代和更新满足了客户持续进步和提高的招聘要求。 由于每个顾客学习提高的基础、目的、诉求等不同，个性化的在线语言教育更能满足顾客的个性化、定制的学习诉求。 在政策和大环境的推动下，ai+教育成为推进教育个性化、定制化学习的重大突破。

据田振兴说，从2006年到现在，继承了客户第一的使命，使用ai技术，使语言、学习、工作变得更简单是有效的。 继续构建可规模化的个性教育旗舰，具有强大服务属性的在线教育实体有助于提高客户的学习效率。 例如自主开发的nmt神经网络翻译技术、有道ar实景翻译、英语口语评价技术、代数系统计算等技术等应用。

硬件技术部分，有道精品课发布了第一个教育硬件有道智能答题板，把纸质宿题本变成了智能宿题本，用人工智能构建了新的师生交流方法。 有道翻译鸡蛋应用有道先进的翻译技术，满足了客户多样性的即时翻译诉求。

除了技术以外，在文案层面也有深耕，用名师+文案使老师赋能，进行教育孵化，顶尖名师吸引权威为顾客提供背书。 其中，以高中牛师团、考神四六级、考神考研、逻辑英语四大头部教育ip为特征，年推出了教育工作室孵化计划的同道计划，为越来越多的客户提供了更人格化的教育文案生产。 现在，单程课，在线学习者人数的高峰达到了120，000 +。

正确的客户+高质量文案+创新的技术援助营销

以8亿高质量客户为基础，充分利用多项ai技术，吸纳、扩展优秀教师力量，与语言权威机构合作，制作终极文案，加上智能硬件辅助教育、硬件与软件组合，活跃于企业品牌。 到目前为止，道路已经给快消、汽车、it3c、日化、航空旅行、电商等不同领域的顾客带来了高效的营销转换效果。

田振兴在快消水平上比较了不同企业品牌的不同诉求，从营销节点构建了企业品牌和年轻顾客的专属信息表现模型，介绍了这为养料饮料、雀巢等企业品牌开辟了与年轻人交流的道路。 对于汽车、航空旅行等企业品牌，创造性地展示了车型的优势，以高质量的文案深度解析产品的特点，为奥迪、红旗、林肯、宝马、奔驰、阿拉伯联合酋长国航空、汉莎航空等企业品牌提供年轻的顾客

在it3c领域，通过传导提高效率的方法充分表现了企业品牌和产品的功能和特征，这见于与戴尔、联想、farway等企业品牌的合作。 在电子商务企业品牌的合作中，创造了美好便利的生活，以推广轻松购物的状态为中心，给亚马逊、京东、天猫带来了很多高质量的忠实粉丝。 与兰蔻、香奈儿等日化领域的合作，用短篇视频等酷广告表现企业品牌的特征。

下功夫进行教育，路也下功夫为企业品牌做营销。 教育有路，营销也有路，在8亿高质量的顾客和强大的ai能力的支持下，路营销更有价值。