【科讯】知乎摘得中国国际广告节三项大奖 深度营销构建全民知识文案平台

本篇文章1124字，读完约3分钟

年9月27-29日，“第25届中国国际广告节”活动在黑龙江哈尔滨隆重举行。 在28日的“广告发布者年度盛典”中，根据自己过去一年优秀的综合营销能力，连续削减了广告发布者奖的“年度活动营销例”、“年度深度营销例”、“年度达成者”这三项荣誉。 中国广告协会秘书长王英偶、中国广告协会电视分会秘书长金国强向获奖者颁发了祝贺、证书和奖杯，知道市场中心总经理原来参加了颁奖仪式。

中国国际广告节由中国广告协会主办，是中国广告业最权威、规模最大、影响最广的国家级展览会。 广告发布者的年度盛典作为中国国际广告节的顶峰，每年都受到广告、营销圈的工人的关注。 这次获奖表示了对迄今为止广告行业的知识营销策划能力的最高赞同。

年度成果人物知道市场中心的总经理来了

作为“广告投放者奖年度达成者”，原来领导团队以“有问题，上知乎”的企业品牌形成需求为中心，制作了“不知道的诊所”的创造性体验馆、“城市迷宫”的跨年展、知乎x亚轮问题酒店等一系列的综合营销企划例。

“不知道的诊所”创意体验馆作为品牌宣传的离线ip力，通过模拟诊所的创意表现形式，进行将知识场景化的复制输出。 在北京、上海、广州、天津等地引起年轻人的关注，在业界内引起了广泛的话题。 通过创新的场景体验营销，知识不仅摆脱了教科书式的刻板印象，还成功地传播了“专业、兴趣、多元”的企业形象，成为了被现代年轻人认可的知识复制平台。

知和还说:“有问题。 以上知和”为主线，开展了丰富层次的多渠道品牌宣传。 其中，与湖南卫视综艺节目《快乐大本营》的合作成为亮点:利用与《中华料理店》节目合作的明星资源，邀请明星嘉宾在节目环节以更容易接受观众的“对话方法”发布品牌数据。 有趣的是，吉祥物刘看山也作为“首席答疑官”出现在节目中，与主持人和明星嘉宾深入交流，可以简单地向观众传播企业品牌的核心新闻。 在知和《快乐大本营》的营销实例中，多种嵌入方法广泛接受了“有问题，上知和”的营销主题，正确有效地提高了年轻顾客的认知度。 作为节目一环进行的形式新颖的交叉屏幕交互也引起了年轻人的关注和参与。

到8月末，已知的注册顾客数超过2亿人，回答数超过1亿2，000万人，涵盖了25万个话题行业，顾客知道可以找到关于工作、生活、学习等各个方面的专业可靠的答案。 我们知道，随着客户数量的增加、平台拷贝的多样性和机制的完整性，为企业品牌构建了不同的立场、多样性场景和多层次话题，使品牌数据深入人心。 在最新融资的全员邮件中，知乎创始人ceo周源说:“帮助顾客简单得到可靠的答案的是知识知识知识团队的北极星。” 随着品牌宣传不断出现的高质量ip是实现这个目标的有力保证。 了解光荣的营销实例，为广告行业提供了良好的市场表现案例。