【科讯】陌陌亮相25届中国国际广告节 斩获11项营销大奖

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9月27日至29日，第25届中国国际广告节在哈尔滨国际会议展览体育中心举行。 陌陌去年首次登场后，再次被邀请参加这个中国广告业最规模和最有影响力的领域的盛会。 业界国家级奖中国广告长城奖颁奖仪式也在大会期间举行，陌生和汉堡王、HP、燃烧力士、雪佛兰等企业品牌合作的例子获得了中国广告长城奖的11奖。 陌生产品市场总监苏晨晨、陌生效果广告部总经理刘捷应邀参加本次大会，进行“场景化社会交往下的营销自白”主题演讲和“自媒体新广告”圆桌论坛共享，与参加者共同探讨场景化社会交往的营销新玩法

场景化的社会交流可以市场营销新的玩法

在9月27日下午举行的中国互联网领先企业品牌黄金资源共同介绍会上，陌生商业市场总经理苏晨与参加者共享“场景化社会交流的营销坦白”。

陌商市场総経理苏晨晨

今年5月，陌陌完成了探险收购，这进一步加强了陌陌在中国开放型社会交流行业中的覆盖和指导地位。 苏晨绍。 作为新场景下的新物种，陌生人已经不仅仅是lbs的交友，还扩大了社会交流的场景，丰富了娱乐的文案，孵化了直播综艺栏和明星主播。 然后直播短片，成为了陌生顾客的日常交友、娱乐的主流。

陌果广告部总经理刘捷在28日的中国交流高峰论坛“自媒体新广告”圆桌论坛上，分享了场景化社会交流的营销特征。 刘捷认为，企业品牌主的营销诉求不再仅仅是与顾客的接触，为了推动成长，还需要转换越来越多的成本和粉丝。 陌生顾客对文案和人有强烈的交流意愿，这对于企业品牌和顾客进行信息表达的交流，实现企业品牌的交流具有天然的特征。 在客户交互过程中，我们发现了感兴趣的规则，奖励带来的喜悦可以让客户的交互着迷。 例如，在陌生直播的获奖机制、vas的特权机制等广告层面，陌生人将广告方法融合到不同的社会交流场景中，使广告成为社会交流话题的一部分，让顾客积极参加交流。 由于有激励的存在，企业品牌可以更好地与顾客联系，完成交流。

陌果広告部総経理刘捷(右一)

作为月活客户超过1亿人、年轻客户占80%的开放社会交流平台，陌生人将营销融入平台各社会交流场景，为广告投放者提供了丰富的营销格式和交流玩法。

四个例子获得了11项大奖

9月28日下午，业界内的国家级奖中国广告长城奖颁奖仪式隆重举行。 陌和汉堡王、惠普、燃烧力士、雪佛兰合作的四个例子，共计获得中国广告长城奖11奖。

其中，陌生与汉堡王合作的消暑冰乐o2o营销样本有中国广告长城奖移动-综合营销类媒体营销奖优秀奖、技术创新类媒体营销奖铜奖、技术创新-快消类交互创造奖优秀奖3个

陌生人与燃烧力士的合作实力，选择彩例获得中国广告长城奖交流-汽车、快消-媒体类媒体营销奖优秀奖、视频-其他-媒体类媒体营销奖铜奖、移动-综合营销类媒体营销

陌和雪佛兰合作的年轻有梦娱乐营销案例包括中国广告长城奖视频-网络节目-媒体类媒体营销奖优秀奖、在线广告-汽车、快消-媒体类互动创造奖铜奖、中国广告长城奖广告投放者奖范文奖3

陌生人和HP合作的年轻-有兴趣的话会获得中国广告长城奖移动-整合营销部门的互动创造奖铜奖。

这些获奖案例进一步说明了陌生移动营销的特点和实力已经被领域和更多的广告投放者认可。

陌生社会交往游乐园的展位爆炸

从去年开始成为会场最受欢迎的展示台，今年陌生人制作的社会交流游乐园的主题展示区再次成为会场的焦点。 展台的主视觉是潮流科幻摩天轮，过山车作为第一要素，其轨道包围着会场的多方位，从远处一眼就能识别展区的主题，现代年轻人喜欢玩，追求新的心理。

陌生人，客户可以通过直播、短片、聊天室、收音机、积分、游戏等发现和认识新朋友。 陌生人就像社会交流游乐园一样，提供很多娱乐设施，为客户提供娱乐，发现爱好者和事情。 根据展示区，设置了momo live演唱会、裂变棉花糖、真金流量池三个交互功能区，为喜欢玩的潮人提供了展示和放飞的平台。 陌生人为交互的朋友准备了礼物。

而且，展位设有两个大展示区。 快速发展的历史区域展示了陌生的七年快速发展的大事记。 红人视界墙上凝聚着陌生平台的红人特色标签，可供参加者参考。

充满娱乐性的酷炫展示区，通过传播新颖自由开放的社会交流理念，给参加者带来了特别的视觉宴会，很多观众都可以亲身体验场景化社会交流的乐趣。