【科讯】腾讯天御、防水墙联合InMobi发布《2020中国移动广告反欺诈白皮书》

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随着移动广告的迅速发展，广告投放者深深拥抱这一最先进的广告方法，将企业品牌和产品与新时期的顾客紧密结合，另一方面深深厌恶市场上存在的移动广告欺诈行为，如何防止黑灰产的欺诈行为，漂亮的移动

最近，由腾讯安全天御、腾讯防水墙和inmobi共同制作的《中国移动广告反欺诈白皮书》正式发布。 在暴露当前移动广告欺诈常见场景、非法手段的基础上，通过分解移动广告反欺诈的三种主流模式，提出依托sdk整合模式，从流量源进行预防是移动广告反欺诈的趋势。

该白皮书称，年广告发布者因移动广告欺诈造成的损失达到180亿元左右，由于疫情投资减少和对广告发布者欺诈行为的重视，这个数字比年预期的200亿美元减少了10%，但整体损失规模依然惊人

在这样的背景下，广告发布者对移动广告的欺诈对策的投资也在提高，世界排名靠前的日化、护肤品等企业品牌广告巨头开始引进和购买第三者的流量验证服务，拒绝支付无效的流量，因此，科

八成以上的移动广告诈骗在企业品牌广告行业的清洁广告平台上成为受害者

企业品牌广告由于创造性多样、形式丰富、灵活等特点，成为企业品牌主树立良好企业形象、扩大认识度的常见手段之一，是企业市场预算的重要部分。 白皮书指出，企业品牌类广告界面和平台很多，缺乏完全的效果监视系统，因此成为移动广告欺诈的严重灾区。

据统计，80%-85%的广告欺诈行为发生在企业品牌的广告场景中。 这种欺诈经常出现在媒体方面，为了弥补量，雇佣刷量的工作室刷量来获利。 kol刷视频播放次数，骗取企业品牌广告费的网络电视剧刷播放次数，会产生大量无效的广告流量。 各种爬虫类的无效流量消耗了广告发布者的预算。

另外，效果类广告更正确地显示流量转换效果，因此成为流量黑生产的重要目标。 移动广告的流量黑生产被称为基于安装的作弊，通过伪造点击、安装、激活来骗取广告发布者的广告费用，另一方面，自然安装和inmobi等清洁第三方安装的流量

白皮书称，现在的移动广告黑产使用机器人作弊流量手段和人肉流量手段两种方法进行欺诈作弊。 通过脚本、模拟器、群控等手段制造非人类流量，流量的黑生产成功地绕过了各种资源限制，提高了访问频率，压迫了比较有效的流量空间。 域名、app改造和众包流量的高级方法使人产生的无效流量给广告投放者带来很大压力。

广告欺诈利润价格的大幅上涨面临着更高的法律风险。

面对随着流量变化的加快而完善产业链的刷量黑产，广告投放者、第三方信息平台及媒体方面在长期的反欺诈斗争中，总结了javascript模式、api模式和sdk模式三种主要模式 api模型在企业品牌广告的pre-bid阶段被广泛使用，实现了客户的无感验证。 sdk模式适用于移动网络上app应用程序的广告监视和验证，帮助广告分发者实现欺诈预防。

三种主要模式并行，移动广告的反欺诈状况趋于缓和。 随着欺诈行为的发展，广告投放者的反欺诈手段也越来越专业化、多、混合化迅速发展，移动广告的非法利益越来越困难。 另外，广告投放者不仅继续使用更高级的反欺诈手段来过滤和限制欺诈流量，而且许多核心媒体开始利用法律武器维护平台的好处。 年9月，腾讯起诉微信挂机刷量企业，得到2000万人民币赔偿的国务院计划在全国展开洗牌行动，这些事情都表明了新的趋势。 也就是说，随着媒体维权意识的提高和相关政策的支持，移动广告欺诈面临更高的法律风险，有利于缓解移动广告业的欺诈状况。

欺诈不会消失的综合sdk，来自源的预防正在增加

白皮书认为，移动广告的欺诈防范将来会越来越不明确。 尽管面临着高价格、高法律风险，欺诈还没有完全消失。 为了好处，骗子不断升级作弊手段，使其难以发现，继续侵蚀移动广告的整个生态系统。

在这样的背景下，防止诈骗的效果远远大于事后的追溯和救济。 可以看出，来源预防倾向于广告发布者、企业品牌主、媒体和顾客都承认。 技术上，白皮书指出，能够直接展示无感验证api和媒体方面基础数据的sdk集成模式必须成为中国移动广告反欺诈的主流模式。 inmobi等行业领先的第三方移动广告平台以sdk技术的开发为重点，继续宣传sdk在媒体上的应用，对预防欺诈、确保清洁流量起着重要作用，这种模型

但是，对于单一的公司和广告发布者来说，与不断进化的流量欺诈的黑产相比，技术手段的反复价格高、效果低等技术现状显然无法应对这个挑战。 为了帮助公司广告投放者切断流量欺诈的源头，腾讯安全天御与腾讯防水墙合作构建了优化营销质量的整体处理方案。

利用环境、虚假流量和可视性验证，腾讯安全的天控营销优化处理方案可以在10ms内输出广告曝光的实时识别和结果。 如果发现假流量，广告发布者可以立即取消流量曝光，对流量进行比较有效的过滤，因为是竞价前的过滤，所以可以减少广告发布者和媒体之间的扯皮。

此外，依靠腾讯防水墙的黑灰产信息感知、集体发掘、黑产追溯等能力，天御实现了详细事件的解体，顾客获得了最新的黑灰产新闻，深入挖掘其背后的黑产集团，恢复作弊工具和刷量方法。

随着个别顾客和企业品牌主对数据、价格透明度的需求越来越强，区域健康的快速发展依赖于广告投放者、媒体、第三者的监控和企业等的共同参与和支持。 更有效地区分和消除非法流量也是安全制造商、第三方移动广告平台和媒体持续研究的首要课题。 将来，腾讯根据自身的反欺诈能力，与包括inmobi等在内的生态伙伴合作，公司实现流量源的反欺诈预防，发挥科学技术走向善，保护业务安全迅速发展。