【科讯】就势论视，暴风OTT营销亮相2018金投赏

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10月15日，第11届金投资奖( roi festival )在上海商业街剧场开幕，作为中国商业创意行业的达沃斯峰会，金投资奖国际创意节聚集了许多知名的营销平台和创造者，近一年来在营销行业的创新和果实 16日下午，暴风集团ceo冯鑫与京东集团市场部高级管理人员邵京平、奥维相互娱乐总经理黑维炜、暴风tv副总裁侯光感一起登场此次金投稿暴风专场，如何将网络属性深入融入家庭大画面体验，互联大屏幕

年，暴风以all for tv为核心战术，暴风集团ceo冯鑫在现场，相信网络电视一定是家庭网络的第一入口，数据显示，87%的家庭用户在购买网络电视后，ipad 而且，领域的平均招聘时间已经达到了5.5小时。 其中只有一个小时以前被送来了电视广播。 4.5小时都来自网络点播。 这表明家庭顾客的招聘习惯开始改变，家庭娱乐中的大屏幕比例越来越重。 此外，ott广告对以前传达的广告带来了更好的人、互动性和可转换性三大价值的提高，预计将来ott广告的迅速增长，现在只占10%的ott广告预算，ott全部

希望提供所有电视广告和交互/转换需求的iot产品服务的广告发布者必须关注ott行业，重点关注ott市场投资。 奥维相互娱乐总经理黑维顿说，从整个ott领域的销售额、激活量、活跃化来看，这三个重要指标逐年增加。 关于活性化量，今年上半年的环比在去年下半年增加了11%，比去年同期增加了33%，但今年的ott依然显示出很大的潜在增长率。 从几年开始ott的运营偏向于累计会员和顾客，广告还没有全面爆发。 奥维在近年来的大数据研究中，ott已经占整个网络总流量的20%以上，在智能电视包括的iptv、tvb、ott三个行业中，ott渗透率超过55%，ott广告进入爆炸阶段

(奥维相互娯楽総経理黒维炜)

京东集团市场部的邵京平高级总监，ott的媒体价值毋庸置疑，他共享了视频视听终端的数据，今年的移动终端依然占有非常重要的部分，但实际上ott的视频视听量超过了pc方面，这里 从广告营销的角度来看，ott广告的触摸路径是面向家庭顾客的，在家庭场合ott是重要的媒体，希望东京将来也能投入ott。 现在整个ott领域的商业化产品还不成熟，作为广告发布者期待着越来越多的探索。

(京东集团市场部高级总监邵京平)

ott探索创新，发掘互联网的价值

现在销售的ott广告产品中，最受广告投放者欢迎的是ott启动广告，在整个系统启动之前，具有以前电视台广告中没有的全球不可避免的价值，得到了市场的赞同和支持，但在ott系统整体中启动广告 暴风一直保持着创新的步伐，ott行业最初也发生了两大变化，改版了新闻流桌面，增加了ai远程的语音功能。

暴风tv副社长的侯光感在现场分享了创新带来的新互动方法，暴风新闻流改变了以往的网络风格桌面，客户从海报上的文案变成了新闻上更丰富的短片中的文案选择，大屏颤抖。 增加麦克风矩阵和照相机暴风ai外脑，实现大屏幕远程语音控制，看电视必须采用遥控器以前的认识，全面升级家庭网络体验和交互方法，网络属性最好

(暴风tv副社长侯光感)

在两个创新的基础上，广告营销方面也得到了更好的应用，暴风新闻流广告目前是唯一支持6分钟内投放长广告电影的网络媒体载体，在启动更具故事性和企业品牌性的创造性文案后直接成为客户的 具有类启动广告100%的到达价值，增加了客户的积极阅读价值，据暴风统计数据显示，8成客户超过15s，平均阅读时间达到45s，阅读时间很深。

ai语音霸屏广告更好的应用应用于交互和转换，利用系统关键词提示诱惑，客户积极呼叫广告关键词，触发创意财富媒体文案，结合网络电视的功能开放性，直接电

新方向，大屏幕dt广告

冯鑫用ott数据示范了内在行业的新努力。 各电视台面临的是一个家庭，通过ai外脑的声纹识别和设备id识别，形成更完整生动的五种家庭客户画像，单身、小夫妻、有孩子、有老人、还有三代以上同堂的家庭、更细致的家庭成员 暴风还尝试匹配顾客地理数据，识别顾客的位置，形成地区网络地图，以小区为单位区分ip价值图像，标记顾客属性、商业属性关键词，匹配收入规模和购买偏好。

我相信未来家庭的大屏幕会加速网络功能的融合，会出现越来越多形式的互动ott广告。 随着iot物品对互联网应用的关注，网络电视作为家庭互动和计算中心，越来越多的应用对接，给广大企业品牌带来更好的营销体验。