【科讯】首届中国移动广告优化师大会成功举办，千人共话移动营销新想象

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10月18日，由有米科学技术主办的第一届中国移动广告优化师大会( cmcoc )在广州塔圆满举行。 大会以洞察成长为主题，来自全国各地的广告优化师、营销专家、媒体巨头、广告发布者等相关工作者参加了。

大会汇集了来自腾讯、AlibabaCloud、google、今天头条、本微博、知乎等多家知名互联网公司的14名洞察者，他们站在广告优化师、营销操作者的角度上各行各业

美国科技陈第:优化师是移动营销的进步力量

有米科技创业者ceo陈第( chandy )作为开幕式嘉宾发表了“优化师移动营销破局之力”的演讲，从广告优化师的角度，结合自己的工作经验，探讨了未来移动营销的迅速发展趋势。

chandy认为理想的广告链是高效的，包括广告跟踪、数据化、透明化和可视化的特征。 移动广告的价值提高得益于流量大、质量好的媒体开放、程序化广告技术的迅速发展、广告优化部门的进步和迅速发展。 优化师作为产业的中坚力量，是连接广告发布者、媒体、顾客的核心，可以说优化师集团能力的高度化一定会带动整个领域、产业链的升级！

最后chandy说，移动营销领域是各行各业都需要的万亿产业，为了促进领域的快速发展，共同构建移动网络的理想生态，美国总是创造更先进的产品、服务和价值

艾奇在线耿冰洋:优化师在压力下发展迅速

艾奇在线广告研究院院长耿冰洋带来了《新闻流广告从业者调查报告》，多角度展示了移动营销行业从业者，特别是广告优化师的生存现状。

通过对2141份比较有效的样本的分析，艾奇得到了在甲方近50%的工人集中在教育训练和医疗医美领域。 在有上位新闻流+下位sem经验的人中，71.43%获得超过10k工资的56.24%的劳动者的成长呼吁着文字的创造性。 乙方工人更年轻，年龄在18-33岁比达到88%。 从2010年开始，由于竞争压力，乙方想从今年开始收费学习、训练。 在个人的成长需求方面，甲、乙双方都希望在数据观察和文字创造性方面成长。

美国科学技术蔡锐涛:三大武器使优化师拥有三头六臂

有米科技创业者cto蔡锐涛( ted )带来演讲“使有米营销云ai赋能营销、营销更有效率”，有米营销云三大武器如何贯穿营销全链，优化师营销

第一武器灵感库: app growing作为洞察广告市场动态的数据观察产品，app growing可以自动提取广告创意要素，拆除投入的产品。 第二武器火眼金眼:美汇可以从媒体信息中分解产品，跟踪网络营销热点和顾客口碑，分析kol营销数据的真相。 第三武器高效投入平台:有美优投，作为ai主导的trading desk，优投拥有人工智能自主学习投入系统，基于沉淀了8年的顾客流量数据实现了look-alike目标组的扩展投入。 根据ted，有米营销云是新时期优化师的外骨架，解放优化师的生产力，使营销事业更有效率。

ted还推出了针对优化师的有米科学技术精英计划。 这包括购买产品投入50%的金券，共享千元稿费，使产品成为moca会员等复印件，全面实现了优化师的能力和资源的提高。

谷歌李嘉维:用机器学习技术获得高价值的顾客

谷歌大中华区渠道事业部销售业务总监李嘉维以机器学习为关键词，分享了移动应用出海的市场状态和新做法，发表了主题演讲“帮助机器学习出海移动应用”。 年，除游戏外，娱乐、金融、电商产品是出海受欢迎的细分市场，其中电商app增长率最快。 另外，无论是中国还是全球市场，直播、短篇视频、社会交流、摄影类app都显示出很强的资金吸收能力。

其次，李嘉维介绍了谷歌UAC通用广告系列产品如何采用机器学习技术，协助目标群体的获得。 他说谷歌机器学习从了解客户开始，有助于发掘客户应用中的行为，绘制客户的图像，以及研究合适的广告类型和投放时机等。 广告优化师只需要提供营销目标和人们的创造性，uac就可以代理其他重复工作，轻松处理投入中的烦恼。

筷子科技陈万锋:流量红利当期消失时，创造性是生意

筷子科技ceo陈万锋从工具的角度阐述了ai的营销作用，发表了“ai辅助营销创造性运营和优化”的演讲。 陈万锋首先阐述了处理创造性问题需要ai的人工制作和适应创造性的价值成本高的理由。 客户的观察力只有8s，广告文案必须保持每天的新鲜度。 简单的a/b测试无法应对向各种各样的客户提出想法等。

由此可见，ai时代的营销想法大致包括大量的想法、短小精悍、经常保持新鲜、正确的发现。 筷子技术的工具产品将创造性的要素制作+效果估计、视频ai剪辑这两种技术相结合，优化营销创意，推动销售增长。

认识袁超:客户的知识需求带来营销价值

高级优化总监袁超知道基调演讲“知识复制流量促进了顾客的发展”。 他说，他知道随着专业流量诉求的增加和web复印成本的升级，他成为复印成本的领导者，受到了很高的顾客影响。

我知道以效果为导向的营销有宣传效果，袁超建议根据广告位置、两端各自的广告格式偏好、各领域的常用模板、创造性预览、知乎文体等进行投入优化。 另外，他强调了文字是否知道特别重要。 因为我知道客户很喜欢看文字。 在同一个大图中改变不同文字的需求，点击概率可能会加倍，所以文字的内容很重要。

美篇周蓓:营造场景感，引起顾客的共鸣。

美编商业化高级优化师周蓓发表了演讲《发掘垂直细分流量市场的商业价值》。 她以美篇营销为例，解释垂直细分流量的商业变化逻辑，根据场景发掘顾客的诉求是关键，重要的是打动人心。 例如，复印标题中经常使用的风格模型是语言的一半型，与现有认识相反型，故事总是很有魅力，用快速短的语言制造场景感、故事感。

新闻流广告结合了教育领域经常销售的卖点+痛点+结果、网络中经常使用的场景+含蓄+优点+结果、鲜明直观的图像，实现了产品的传达+顾客体验+优点指南， 媒体也根据客户的特点和场景环境，推荐符合客户特点的拷贝。

appsflyer张毅男:移动取决于辅助广告的优化

appsflyer大中华区合作伙伴事业开发负责人张亯男发表了题为“利用移动的原因和市场解体，获得更敏锐的发现潜力”的演讲，她表示现在的移动销售市场高度细分，市场营销/

为此，appsflyer提供了处理方案:利用应用内的事情、保留和分组报告帮助广告优化，客户完善生命周期价值计算和广告收入原因监测，通过量化指标实时阻止移动非法流量。 张谚男表示，appsflyer根据广告收入的依据，可以计算顾客的生命周期价值，使宣传业务更高效、投入更聪明。

腾讯江海军:优化测试是电商社会交流流动的关键

腾讯广告营销服务线高级管理层江海军带来了“腾讯社会交流潮流中的电子商务机会”的演讲。 江海军结合自身的运营经验，分享了以前流传下来的电商和直营电商的投入分布，阐述了该系统的曝光逻辑，总结了新旧广告的投入方面的要点。

江海军认为，新广告获得更好流量的关键是前期测试，在时间、素材类型、报价、方向等方面进行，通过掌握a/b测试可以确定最佳投入参数。 旧广告的重点是投后控制，根据出货量的大小、价格的高低调整报价和方向，使用宽度窄的方向组合投入，切断新资源广告的新机器，选择量大的周末稳定投入，7-13点，17-24

AlibabaCloud (阿里巴巴云)朱晨薏米:智能设计使营销创意加倍

AlibabaCloud事业部人工智能设计产品运营专家朱晨薏米带来了“ai design，赋能营销”的演讲。 她面临着应用场景多、杂、设计效率低、价格也越来越高等电子商务营销课题，AlibabaCloud (阿里巴巴云)通过计算机视觉技术将智能设计平台鹿班 鹿班的核心技术是机械提取+人工，帮助广告设计师减少低价值的工作，目前目标是蚂蚁类EC平台，如天猫、淘宝、采集、1688等。

朱晨薏米也就ai技术是否能取代人工智能发表了意见，但现在ai技术可能还是个小宝宝，越来越多的案件取代了比较没有创造性的事件。 给机器越来越多的创造力，它有助于你头脑中的设计理念和创造性通过机器进行无限的扩张和扩展。 这样看来，其实ai是个很好的伙伴。

今天的标题:广告文案化成为新趋势

今天华南区运营负责人艾旭在演讲“创造性驱动游戏领域效果营销”中，从复制选项、画面视觉和文字脚本开始解析手游广告的一般创造性，游戏广告发布者一般选择三个复制，是对整个游戏向往的第一次接触

艾旭解释说，广告优化师从文字转向剧本，广告文案化成为视频广告传播的新趋势。 在游戏画面上结合脑洞的故事，使用原生bgm，可以提高游戏广告的幽默性，通过视频媒体在5s内达到吸引顾客的效果。

本微博薛辉:把握吃瓜群众的文案偏好有学问

本微博sme培训经理薛辉分享了主题演讲《社会交流媒体运营之路与术》，从实际广告效果引发了影响创造性生产因素的思考。 他根据媒体的属性，表示创意文案也需要调整。 而且文字的创造性需要结合map的三个基础法则来生产: media媒体、audience人群、product产品。

薛辉解读了微博客户与其他媒体不同的优势，微博客户基于热点、有趣的凝聚、强烈的传达、强烈的兴趣。 此外，长副本具有良好的可接受性，不抵抗推荐样式的副本。 此外，无论有无转换，都会积累兴趣和相互作用。 他总结说，运营微博不仅需要人的设定，还需要有目的、主题和节奏的整体运营。

app growing冯珏:解放优化师，提高营销工作效率

app growing产品负责人冯珏( jesse )带来了“用工具解放优化师的生产力”的演讲，广告优化师认为为了创造更大的价值，有必要从低级、繁杂、重复的工作中解放出来。

jesse从1个故事+3组数据中，形象地显示了最优化的束脚的生存状态。 接下来，jesse从3个方面阐述了优化师的生产力:1.用1. app growing追踪大量广告数据，发现内在app、开发者等购买量排名数据。 2. app growing利用机器学习技术，自动对素材、文字、落地页等创造性进行领域分类，优化师可以根据自己所在的领域迅速找到对应的创造性。 3. app growing使用ai技术，估计广告投入金额，恢复优秀的产品广告投入战略，用ai释放优化师的大脑。

厚昌学院朱柯楠:以人群导向思维升级投入模式

厚昌学院新闻流特邀讲师朱柯楠特别从操作技术方面发表了主题演讲“如何在教育领域实现目标群体的方向”。 首先，新闻组图像的四个要素是年龄、性别、职业和有趣。 其次，优化师可以用三种不同的方向方法进行分类。 是基本的方向，通过包围大致的范围，以潜在的人为目标。第二个是有趣的方向，通过在平台端设置有趣的标签，锁定长期关注关系状况的人。 第三个是面向行动，通过追加相关意图语和行动有趣的词，可以比较正确地检索、阅览、关注、阅览。

最后，朱柯楠建议优化师放弃以前流传下来的流量思维，以自己的产品目标群体的诉求、场景为投入追求，确立正确的群体取向思维。

广告COC顺利闭幕了。 将来，中国移动广告优化师大会将以广告优化师、营销操作者为中心，为移动营销工作者提供数字经济的新洞察，为变化快的领域带来高质量的交流、学习平台。