【科讯】全民生产力重构移动视频格局，抖音短片视频、西瓜视频闪耀金投赏

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10月18日，第11届金投资额奖国际创造节颁奖仪式在上海举行。 今年的金奖，视频化成为重要的关键词，以视频形式寻找新的营销增量成为许多企业品牌主、代理企业、媒体网站的关注问题。

抖音短片视频、西瓜视频专业场，字节跳动营销中心总经理陈都烨、西瓜视频市场和娱乐中心总监谢东升从视频化这个主题切入，全民生产力如何重建移动视频生态

全国民生产力駆动ugc+时代

移动视频的生态系统发生了变化吗？

视频化已成为移动互联的不可逆趋势。 陈都烨指出，过去很久以来，人们区分了不均匀、长、不同生产方法的视频形态。 无论是客户的时间段还是客户的开放次数，大脑袋都是以前以在线视频平台为中心的ogc视频，以下同样是pgc视频占腰的位置，最后是ugc视频。

字节跳动营销中心总经理陈都烨

但从去年开始，移动视频领域发生了引人注目的变化，客户视频的主要平台转移了。 根据top10移动视频平台的统计，西瓜视频(西瓜视频)、抖音短片视频、火山小视频三种产品人均每月招聘时间超过50%，人均招聘次数超过60%，对中国客户来说是最 (以上来自questmobile数据)

其中最引人注目的是ugc视频的迅速崛起。 例如，抖音短片视频于今年5月7日超过facebook，第一季度成为世界上下载量最高的苹果应用程序，成为了国民化的短片视频平台。

客户视频成本的变化极大地改变了移动视频时代的结构。 陈都烨说，首先倒金字塔结构成为正金字塔，视频产量、顾客规模、影响大等开始向ugc转移，未来广告营销的主要阵地也开始转移。 其次，pgc、ogc等移动视频的形态正在迅速融合。 例如，西瓜视频(西瓜视频)的40%的客户在搜索长综艺等副本。 以前，在线视频平台等也布局了自己的pgc拷贝频道。 综合视频平台的副本越来越广泛，朝着精品化的方向持续快速发展。

重新定义了企业品牌和顾客的链接方法

广告投放者怎么应对？

ugc成为移动视频的成本驱动形式后，客户行为表现出多样性的好处。 首先是复印的场景。 客户不仅关注视频，还关注关注和评价等行为。 然后，我发现我积极搜索场景，看客户搜索、热排名、热主题和挑战，在线搜索位置。 另外，也有摄影和电子商等深度互动。

由于客户的行为和场景的多样性，企业品牌使用颤音进行营销也变得多样化。 这种新的媒体形式重新定义了企业品牌和顾客的关系，需要重新审视企业品牌和顾客在短篇视频这样的平台上是如何连接的。 陈都烨说。 企业所有者只有平等对话、整个场景交互和长期经营这三种战略才有机会在新的移动视频时代占据领先地位。

平等对话:当企业品牌以平等和尊重的姿态表现为顾客信息时，营销效果就会得到实现。 例如，抖音发表了国内第一个dtv 5s保广播收费，经过测试，与以前传来的补丁相比，采用dtv的企业品牌，其痴迷度提高了54%，顾客的购买欲望提高了79%。

整个场景的互动:注意客户不是使用短片单方面观看视频，而是双向互动，不是两手空空，而是不断滑动，降低评价，相互转发，品牌宣传过程进行更深层次的互动。

长期经营:公司可以通过复印生产、功能交流和数据沉淀实现企业品牌资产沉淀，与顾客建立长期的信息表达。

ogc与pgc的加速融合

西瓜视频(西瓜视频)怎么做综艺？

介绍了移动视频时代的结构重构和ugc+时代的品牌宣传战略，西瓜视频市场和娱乐中心总监谢东升在企业品牌交换后在opgc行业进行了西瓜视频(西瓜视频)的新探索

西瓜视频(西瓜视频)和娱乐中心总监谢东升

谢东升说，西瓜视频(西瓜视频)致力于制作综艺，是移动视频的流量红利期逐渐下降，顾客的移动视频使用习性成熟。 另一方面，西瓜视频的客户对高质量的视频拷贝有着越来越强烈的诉求。 因此，我认为在移动视频的后半部分，“高质量拷贝”将是真正的分水岭。 综艺是我们必须重点投入的复印行业之一。

谢东升说西瓜视频用制作产品的方法制作综艺。 在此基础上，他提出了综艺产品的公式:产品=功能诉求+顾客体验。 他认为综艺主要需要成为满足顾客诉求，打动目标群体的产品。 使客户能够在每个移动成本方案中了解，并使拷贝ip产品以不同的形式在平台内外流动。 让客户成为产品的参与者，随时随地参与，实现各方面的互动。

具体来说，在11月在线的“第一任务”中，西瓜视频(西瓜视频)的目标是联合顶级制作团队银河酷的娱乐，让汪涵、欧弟等明星加盟，打动顾客的心。 在顾客满意度方面，利用今天的标题及其企业大流量平台的特点，以信息、挑战、照片文本等各种形式有效地接触顾客，完成平台上的拷贝流程。

在互动中，谢东升说，真正意义上的“全民交流综艺”，可以在观看后参与形成完美的闭环。 节目中发表的各项任务，明星可以在节目中玩，西瓜视频(西瓜视频)、短篇视频的人气者、达人、pgc也可以参加表演。 所有的普通客户都有助于自己的脑洞和上帝的操作，通过社交媒体，通过短篇视频、微头进行共享。 在互动综艺的机制下，客户的“神操作、奇解法”也可以回到节目中和明星们pk。

在全民生产力的驱动下，ugc+迅速崛起，ogc、pgc加速融合，全新的移动视频结构已经形成，企业品牌是刷新视频营销“视野观”的时候了。 颤抖的ugc+和opgc集成视频行业对西瓜视频(西瓜视频)的搜索，无疑为这个时代的创新营销提供了越来越多的可能性。