【科讯】促进音乐价值多元化裂变，腾讯音乐为业界带来新启示

本篇文章1607字，读完约4分钟

10月2日，腾讯音乐娱乐提交了赴美ipo征集书，向中国音乐领域投下了深水炸弹。 作为国内第一个进入美国市场的在线音乐娱乐平台，同时在世界上第一次实现利润的良好成绩，将给国内和国际行业带来新的启示。

中国音乐产业在数字音乐诞生近20年后出现了新的面貌。 正规化、收费觉醒、网上音乐以外的社会交流娱乐模式在数字音乐领域不断上演。

正规化使领域走上轨道

音乐产业必须在数字音乐时代走向正规化，得益于正规化的迅速发展。 在国家版权局等领域监督管理部门的指导下，在数字音乐平台、唱片企业等领域机构的共同努力下，中国音乐领域的版权环境得到了比较有效的改善。 年7月，国家版权局发布了最严格的版权令，领域基本正规化。

最严格的版权令中国在线音乐的结构在两年内发生了翻天覆地的变化，提高了各大在线音乐平台的版权意识，在线音乐平台尊重音乐的版权，为陷入低谷的中国音乐注入了新的生命力，音乐 现在，各平台通过与版权方的正版合作和相互旋转的授权，进行曲库的积累。 其中，腾讯音乐娱乐集团拥有2000多万首曲库，与数个世界200多家唱片企业合作。

音乐平台重视版权，开始流行让客户付费采用正版音乐作品，收费会员的迅速成长，使中国成为世界上最有潜力的音乐市场，国际市场关注中国音乐市场。

正如普华永道所说，中国终于走向正规化、音乐收费的模式，接下来大家开始新的竞争，寻找自己的市场定位。

音乐价值的多元分裂

在领域思维中，网络音乐平台多样性的生态布局支持了音乐价值的多元分裂。

现在一些主要的音乐平台在正规化的新阶段构建了更好的服务和新的音乐收听体验。 像网络易云音乐一样把短篇视频放在产品级菜单里。 蚂蚁音乐以ai技术为中心，将产品逐渐融入蚂蚁的大娱乐板块。 腾讯完成了集团整合，率先构建了以音乐为中心的社会交流娱乐生态圈，在世界范围内率先受益。

spotify、pandora等国际产品的经验表明，现在的付费订阅+广告模式无法使流媒体音乐平台摆脱利润低下的困境。 腾讯音乐成为领域第一个利益发布音乐平台，摆脱了单一的产品思维，通过发现、听、唱、看、演出、社会交流等多种服务，包括付费订阅、数字专辑、虚拟礼物、增值会员在内的多种服务

股东征集书显示，腾讯音乐娱乐集团年上半年收入达86.19亿元，年同期44.85亿元，同比增长92%。 年上半年调整后利润为21.12亿元，年上半年调整后利润为7.32亿元，比去年同期上涨近2倍( 189% )。

中国音乐的世界机遇

赴美的腾讯音乐为现在处于领域重要地位的音乐平台指出了新途径。

世界上最大的音乐流媒体运营商spotify在美国上市，其背后是对音乐流媒体资本的肯定和前景。 腾讯音乐的上市是崛起的中国音乐产业向国际传播的重要信号。 国际市场对腾讯音乐的肯定也是对中国音乐市场环境、模式及顾客收费潜力的肯定。

国际化对中国音乐产业来说是一个巨大的转变。 现在，由于日益高涨的国际影响很大，音乐文化的出去也成为水路形成的事件。

早就国际化布局的音乐平台充分考虑了腾讯音乐。 另一方面，通过自身创新带动产业的迅速发展，通过国际交流让国际看到中国音乐产业的变化。 例如，出席music matters亚洲音乐论坛和midem法国戛纳国际音乐博览会等国际会议，或自主召开tmc全球音乐峰会。 另一方面，推动了中国音乐的复制和文化进入海洋，腾讯音乐带着具有民族特色的kawa乐队、热乐队、剧团乐队、莫西诗等音乐家去了新加坡music matters亚洲音乐论坛的舞台。 前几天，腾讯音乐也携起手来环球时报，以数字音乐的形式将20首新邦音乐带入了一带一路沿线的国家。

腾讯音乐作为中国数字音乐的代表，给世界带来了新的快速发展思路，背后的中国音乐市场也呈现出新的面貌。 根据ifpi的报告，当中国音乐进入世界前十，中国成为下一个伟大的全球机会时，我们可以看到前所未有的中国音乐充满了无限的生命力和希望。