【科讯】用4年把维密IP本土化，腾讯视频做了什么

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现在摆在维密面前的两个问题是:第一，如何有效地进行年轻化变革；第二，面对国内竞争激烈的市场，如何进行维密ip的本土化。 很明显，腾讯视频是打开两种问题解决方法的关键。

构建了4年的ip，接近了本地化、零距离沉浸体验

年11月8日，世界各地爆发的顶级时尚ip维多利亚秘密内衣秀将在纽约公布。 今年的大表演是回到纽约，不仅恢复维米的初心，对企业品牌来说也重新开始新的旅行。

值得一提的是，作为中国第一个维米ip全面营销的视频平台，今年也是经营腾讯视频直播、维多利亚的秘密内衣秀ip的4周年纪念。

在维密和腾讯视频中，通过四个深度绑定进行合作，现在维密ip的合作意义正在发生新的变化。 制作现象级综艺《创造101》、现象网剧《如懿传》等爆品文案的腾讯视频，其平台拥有数亿年轻客户，对年轻偶像产业的创造有独特的话语权。 年，腾讯视频通过维密ip提高了平台的价值，年的今天，维密与腾讯视频合作促进了年轻化、本土化的变革。

复活4年的维密ip营销，从顾客体验提高到价值观认可

维米作为世界瞩目的顶级时尚内衣秀，每年以数千美元的重磅制作，对观众来说与其说是内衣发表秀，不如说是感觉上的宴会。 腾讯视频迄今为止，经过4年的沉浸运营升级，腾讯视频运营的维密大秀ip已经成为整个领域最成功的例子之一，推动了维密ip在中国的本土化进程，完美地收获了商业价值和顾客价值，

年关键词:提高顾客体验

在全球时尚产业走向数字化、年轻化的情况下，年cbs (哥伦比亚广播企业)与腾讯视频独家合作直播年度维密大秀。 腾讯视频成为国内第一个对维密秀进行360度营销的复制平台，一系列营销动作以腾讯视频为中心始终提倡的顾客价值体验、蓝光质量的大秀演唱会、以维密为终极感觉体验、派生节目、。

年关键词:女性顾客的情感认同感

随着腾讯视频继续领先领域，维密ip得到了全平台联动。 维密企业品牌的目标女性花费集团，在她的经济时尚成本升级背景下，腾讯视频以high秘密季度联动明星、kol、行业意见领袖等多种资源，使维密大秀ip渗透到女性市场

年关键词:全民参加体验维度密

年，维多利亚的秘密内衣秀在中国上海举行，维密成为全民的话题，备受瞩目。 作为维密秀首席视频合作伙伴，腾讯视频以维me时代为主题，对维密秀进行了当年最正确的盖棺定论。

表演前的话题是预热热搜体，独自运营维密电影节，利用衍生节目横向扩大商业价值，是组合拳的模型，提供横向联动美食、时尚、健身、明星、kol等行业资源，腾讯

但是，年维密大秀之后，维密进入年，开始在媒体上曝光的维密中年危机，pink系列的审美疲劳，年轻化改革的无力等持续着。 维密品全面开启年轻化变革，缩小泳衣生产线产品线，与年轻群体喜欢的街头、运动风相比，推出运动系列产品。

好吧，有问题:维米，腾讯视频做什么？

解读腾讯视频看今年运营维密ip的关键词如下:一二:腾讯视频促进维密升级的年轻化、本土化

年，从维密ip到维密精神核心的生活习惯在腾讯视频中全面渗透。

与特殊形式相比，腾讯视频内在于多年的维密ip的发现，辅之吸取了多年的年轻化产品经验，打开了一系列升级程序。 今年以up to me不需要别人的定义为主题，腾讯视频维度紧密地帮助年轻群体辐射。

王牌1 :深入解析维度精密精神的核心，up to me价值观感染年轻群体

根据贝恩咨询公司greenmatch的调查，90%的千年代客户说他们会为价值观购买企业品牌。 对更年轻的z代来说，29%的z代会根据自己的价值观积极寻找企业品牌，67%的z代集团会积极搜索符合自己价值观的企业品牌。

年，腾讯视频推出的现象级综艺“创造101”在逆风中向阳产生了朝气蓬勃的核，得到了年轻群体价值观的认可和参与度，成为了全民的话题。 王菊作为影响年轻群体的榜样，频繁受到热搜，同时被年轻一代追逐。

过去的纽约春夏时装周，王菊上台表演，与专业模特形成了巨大的视觉冲突。 王菊也因此一度登上热搜，给表演企业品牌带来了大量的曝光。

与去年的明星大v独家表演不同，为了解释年轻化精神的核心，维密与腾讯视频合作，让“创造101”选手王菊体验维多利亚的秘密内衣大表演，在辐射中邀请了越来越多的年轻群体。 能否紧密地再次爆发社会交往媒体的讨论和年轻化价值观的承认，与腾讯视频独家合作的王菊成成为了重要的角色。

关于身高和体型，王菊和维密提倡的恶魔的身材有着天壤之别。 但是，观众多年的观察力和印象点是维密美好的肉体感觉体验，精神核的接触缺失或被忽视，成为维密年轻化进程的一大难点。 但是王菊是今年腾讯视频up to me的最好诠释者，她的阳光、自信习惯了年轻群体的个性标签，整体诠释了维度紧密的精神核心。

王牌二:维密本土化，腾讯视频深度绑定西梦瑶

能否在中国市场持续获得观察力，产品销售量扩大，成为维密的重要议题。

年，西梦瑶在维密上海大秀T台意外摔倒，来自本人的道歉微博引起了国内明星集团的力量，西梦瑶意外成为国内最大的热门话题，维密大秀走出了时尚爱好者之外，进入了中国13亿观众的视线。

年，夙梦瑶加入了维密大秀模特的行列。 在业内，维密需要西梦瑶还是西梦瑶需要维密的讨论还在继续。 对市场来说，与其说维密需要西梦瑶，不如说维密需要本土化、注意力，西梦瑶被认为是重要的载体。

继去年腾讯视频为西梦瑶定制的个人纪录片制作之后，年腾讯视频继续深入绑定西梦瑶，推出“维密电影”西梦瑶微电影纪录片产品，协助多边社会交往媒体网站，

王牌:从低频到高频，腾讯视频将维密ip扩展到文化体验、生活习惯

美国分析师katie smith认为，以维密为代表之前制造商面临的两个选择是根据流行趋势改变产品接触越来越多的顾客还是提高现有顾客的重复转化率。 增加再购买率的最好方法是提高曝光频率。

一年一度的维米大表演显然不足以满足年轻群体的日常观察力。 从世界级的内衣秀，渗透到文化体验、生活习惯，成为多频率触摸的重要解法。

腾讯视频除了运营维密ip直播阶段外，还积极构筑输出维密ip的文化价值，与维密合作制作电影展，独占承办以维密背景秘密为主题的巡回摄影展。 通过御用摄影师james russell，向中国市场的参加者传达维密秀场背后的深刻含义，在纽约、北京、上海等地，结合多年的维密ip运营经验，利用社会交流媒体、明星展览会、衍生文案等方法

通过横向扩展维密ip的运营方法，以展览、书籍等文化视角进行运营，间接引起了维密多层次、高频率的社会交流媒体的关注。

年以来，对维密来说，单一的内向求变不太容易使维密大秀满足年轻群体的新鲜度。 客户希望看到多元化、高频率的企业品牌触摸。

对腾讯视频来说，拥有国内最大的顾客数量、流量级年轻的偶像资源、丰富的文案制作经验、强大的商业系统运营系统，以及沉淀了4年的全球直播的终极感觉体验，如何维持这一全球