【科讯】网易严选双十一销售节不按套路主打“回忆牌”，推“再来一箱”惊喜

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11月还没有到来，电商双11销售节大战硝烟弥漫，作为年上线网易自营生活类精选电商企业品牌，网易严格选择反常规手段，在另一个箱子有奖活动中正式开始双11销售节，开辟新路，手党

另一盒灵感来源于曾经风靡一世的另一场活动，据介绍网易严选希望在客户断手享受狂欢的过程中，遇到未知美丽的两倍惊喜。 从去年10月22日开始，客户在网易严选官网上任意下单，收到后，扫描代码快递，就有机会获得另一个箱子的资格，追加领取一箱同样的商品。 在双十一销售节的活动期间，网易严选陆续送出百万奖品，很多网民笑着说当选率非常舒适。

简单粗暴，再一盒唤起童年美好的回忆

打开瓶盖发现惊喜，相信多个80、90后不习惯类似广告。 在最近给孩子留下深刻印象的广告活动投票中，另一条因低门槛、规则简单、高当选率等诸多特征，被85%的客户评为第一名。 遗憾的是，随着瓶盖的假价下降，曾经大街和胡同超市零售部的另一项活动逐渐退出市场，销声匿迹。

双十一销售节的核心是给利客户真正的购物优惠，网易严选负责人说，在创造策划阶段，我们参考了快消领域的经典另一个例子，第一次以电子商务的形式恢复这个惊喜。 客户不需要烧脑计算，也不需要反复研究优惠，很容易就能赢得这两倍的美丽。 这也是网上严选生活美学的另一种解释。

根据网易严选发表的另一个箱子的活动规则，从年10月22日开始，客户将前往网易严选pc方、app方、微信小程序的渠道进行任意订单，收到后，根据快递箱的提示进行抽选，获得另一个箱子的当选资格。

为了提高抽奖体验，如果客户无法在微信小程序中扫描快递条形码获奖，也可以将抽奖页面转发到微信组，追加两次抽奖机会。 活动期间，所有获奖者都会额外赠送一盒与抽奖订单相同的商品。 订单价值越高，获奖金的含量越高。 因此，网上严格挑选了一百万元的奖品。

惊喜还追加了代码，层层推进起爆，制作出优美的加倍三重奏曲

作为网易自营的生活类精选电商企业品牌，网易严从年上线中选择时，以创新模式引起市场的关注，通过直接连接一流制造商和客户，消除产品层的溢价，提供广大客户价格合理的高质量产品，至今11 第一次参加618大促进，提出3件生活美学点火兴趣，3件以下打8折，3件以上不打折鼓励客户购买真正的需要。

今年，第三次参加双11销售节的网易严选特别准备了三个惊喜，奖品、优惠、跨境使顾客的购物中毒加倍。 从10月22日开始，网易严选将在另一盒有奖活动中拉开双11销售节促销的序幕，客户只需在官网上订购即可参加抽奖，获得百万元的奖品。

从11月1日开始，网易开启了三楼优惠的叠加阶段，红包、折扣、惊喜圈登场，客户可以提前锁定自己心仪的惊喜好东西，享受很多商品年度底价丰富的优惠。

从11月9日开始，双11销售节将促进进入最终冲刺阶段，网易将与人气企业品牌合作贯彻美丽两倍的主张，发表几倍优惠的惊喜体验，为粉丝们提供24小时、多行业两倍的优惠。

双十一销售节期间，客户通过关注网易严选官网和app，得到最新的优惠预告，可以参加年度最大的购物狂欢。

再次站在c位，快递箱变身为网络，严格选择企业品牌ip

对任何企业品牌来说，在营销过程中继续沉淀企业品牌资产，形成独特的记忆标签都是长期以来困难的课题。 可口可乐曲线瓶，uber一键汽车系列海外企业品牌已经在探索企业品牌ip化的成功之路。 网易严选成立不到三年，但在企业品牌ip化的探索中找到了迅速成熟的道路。

作为从电子商务到顾客的最后一根棍子，千万快递箱每天从快递员那里到达充满期待的顾客手中，他们打开箱子取出货物，快递箱的使命也就结束了。 在网易严选队手中，不起眼的快递盒成了宝，他们用奇怪的想法把快递盒变成了仪式感的一部分。 从客户订购到收到，商品和快递盒接手，完成了这个精彩的送货。

年4月，网易严选给全国客户送去了16岁的自闭症儿童q哥哥温暖的东西，他们把q哥哥的画印在快递盒上，给全国客户送去了2万个“q哥哥快递盒”，每个“q哥哥快递盒”都带了小纸条，给大家拍照微笑。 最终，严选队收集了成千上万的好截图发给了q先生，q先生笑起来很开心。

在今年4月的严选2周年活动中，严选团队和10个孩子开发了由10%彩虹、15%沙子等气味组成的“严选香”，将这种香味塞进20，000个严选快递箱，作为周年庆的惊喜送给了客户。

冬天前让流浪猫远离寒冷的猫箱，中秋节是晚上发出微光的夜光箱。 网易严选快递箱经常站在c位，成为吸引顾客好感、刺激路上粉的武器，成功地开辟了企业品牌ip化的探索之路。

在年双11销售节中，网易继续着简单美好的生活美学理念，继续构建快递箱系列企业品牌ip，利用目标客户童年快乐的活动记忆，开辟了自己的道路，开始了另一项有奖的活动。 割手的快感扩大了一倍，购物的精彩受到创造性的刺激，网易选择了越来越多的顾客期待双11销售节的理由。