【科讯】美团点评斩获金投赏3项大奖 展现场景营销魅力

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10月18日，第11届金奖颁奖典礼在上海举行。 美团的评价与披萨帽、七喜、达喜三大企业品牌合作，获得了媒体集团媒体整合类三大奖项。

披萨帽和美团点评合作的“黑出彩才可wow，披萨帽万圣节新货黑市场”获得金奖媒体整合类铜奖，达喜和美团点评合作的“517食节乐活街达喜烧烤馆开放理想lifestyle”和七喜和美团点评合作的“美团点评” 今年累计参加金奖的作品共计3439件，在严格的roi审查系统的标准下，每部获奖作品都有很高的含金量。 美团评论不断深化的生活全场景营销继续为企业品牌提供网上一体化营销的新潜力和成长的新动力，也为营销领域提供了越来越多的思路和发现内涵。

重新定义目标组，在线和离线两个方向的融合

英敏特《年中国客户报告》发现，现在的客户更追求与真正的自我更平衡的、更感兴趣的生活习惯。 客户的生活质量和对企业品牌体验的重视使品牌宣传的质量化和个性化变得越来越重要，对目标群体的正确发现内在要求也在提高。

在披萨帽和美团的评价合作中，95年后花费的生力军的精确发现内在分解，借万圣节的热点，创造了不同的o2o美食黑体验。 不仅是烤肉黑披萨的视觉黑色，以黑色为中心脑洞的想法也会发散，从产品的视觉(黑暗)、明星的形象(腹黑)、社会交流游戏(开黑)三个维度在各方面进行传达交流。 充分调用美团点评平台的美食大数据、陈伟霆明星效应、狼人杀社会交往游戏的热点特征，将黑色从单一视觉色彩转变为风格、性格和生活习性的表现，完全符合年轻人的性格属性。

最终的披萨帽在线活动和排名一共得到了1.8亿次曝光，约100万粉丝和陈伟霆亲密交流，比较有效地提高了披萨帽整体的企业品牌搜索量20%，店的浏览次数(美团点评在线店)提高了12%

超级ip+场景营销，一体化体验另一条路

今年的517食节，美团评价了玩法，引进了越来越多的资源，颠覆了以往的新活动理念，打造了由火锅店、烧烤馆、ktv、电影院、午睡等多个场景组成的企业品牌食品lifestyle乐活街。

达喜(水滑石片)作为otc企业品牌，在与食品节这个超级ip合作的过程中，成功确立了高度的相关企业品牌和饮食场景，与烧烤场景建立了产品的强烈关联，不怕达喜冰辣油的热度，胃部的不适感。

将daXilogo移植到ar互动游戏中，制作戏剧精采胃舞视频，与线下和180家北上广深杭烧烤店深度合作，定制企业品牌材料进店，美团评价为daXi独特的媒体矩阵 通过网上一体化的场景营销，对低频胃药产品和高频饮食场景产生了强烈的相互作用，渴望以适合年轻人的交流方式以前传达的营销形式，开通了从营销到销售的转换路径。 达喜成功地进行了药企场景化营销的新升级。

与企业品牌商户客户合作，实现跨境共赢

很多客人在外面吃饭时都有饮料佐餐的习惯。 特别是咖啡店的爱好者。 美团的评价发挥了平台对饮食场景的认识和发现的内在能力，帮助7喜发现独特费用的痒点:想到咸柠七自然就觉得7喜。 这种广东菜爱好者中流行的独特饮料给他们七喜特殊的感情。

作为海量饮食店的凝聚地，美团点评是7喜定制的最正茶餐厅评选活动，精选高品质的茶餐厅联动提供7.7元咸柠檬7喜的促销优惠，7喜顺利进入佐餐场景，大幅提高7喜的销售机会，企业胸罩 7在喜，一致的场景稳步增加了产品的销量。 在咖啡馆，一边合作享受美团评价方向开放的高品质广告资源，一边获得最正茶餐厅评选活动带来的客流量和良好的声誉，促进商业成长。 对客户来说，优惠活动很有魅力，参加热情自然高涨。

在一个月的活动中，7喜最正茶餐厅得到了高曝光、高ctr、高互动营销转换。 曝光率达到9300万人以上，直接牵引110万以上的顾客参加互动，领取优惠券进入网上餐厅。 近7万客户参加投票，近8万客户评价共享，合作餐厅也高度赞同活动，店内7喜产品销售额比平时提高了2-3倍，带动了商家店内引流和口碑的传递。

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