【科讯】酒店领域拥抱无界零售 京东全景营销战术推动领域升级

本篇文章1347字，读完约3分钟

酒店本身不是高频费用领域，在酒店营销过程中，流量价格越来越高，如何提高购买率，如何沉淀顾客数据，同时如何进行二次接触一直是领域的课题。 在10月25日召开的以创新无界集权共赢为主题的京东酒店战术发布会上，京东提出了全景营销战术，通过车站内外的入口和资源，形成战术+车站内+广告+宣传+自媒体+区域+文案+交叉类别的一体化资源矩阵

京东商城生活旅游领域事务部总经理侯魁宇解读京东酒店的全景营销战术

京东和各大网络豪门流量计划对酒店全面开放

在酒店领域日益依赖互联网的今天，如何迅速获得流量门户和低价钱进行曝光是企业品牌生存的关键。 京东有足够大的数据基础和强大的站外流量资源，可以在短时间内迅速增加酒店的触角，使企业品牌和顾客无界。 京x计划可以为酒店开放入口、数据、复印件等资源，酒店可以得到腾讯、今天头条、百度、奇虎360、网易、书等大流量池的大入口，增加与客户的接触点，更精准的客户

另外，东联打算用共同曝光的方法，帮助酒店迅速将企业品牌的曝光率提高一倍，提高销售转换。 酒店还可以利用本店内外的资源和京东车站内的资源进行置换。 这包括开机画面、顶通、第一焦点、速报、秒杀频道、优惠券等，最终有1+1 2的效果。 京东生态所可提供的资源不仅如此，营销工具包括北京发现内在、智能流量采购、大数据魔方等，有京粉计划、京盟计划等战术营销生态计划，将站内外资源打包到酒店，传达给酒店后，

多种玩法的赋能酒店直接接触客人

除了支持营销工具外，京东还制作了各种各样的产品玩法，接触垂直的人们，将商品与顾客连接到无界。 在车站中，京东提供了包括超级类别日、超级企业品牌日、超级单品日、秒杀、拼写、预售、闪光灯购买和达人人生广播等在内的丰富的营销玩法，帮助酒店和品牌商提高购买率。 其中秒杀频道的转诊率达到80%，2小时内可以帮助酒店销售清空余房，效果惊人。

在拷贝制作方面，京东也有ip节目、达人活动等多个布局。 京东和旅游卫视共同发布了黄金段招牌栏的奇怪旅游局，利用偶像综艺ip支持酒店孵化企业品牌ip。 京东旅行以明星和达人的娱乐话题为中心，为了悦生活，去旅行超级领袖的直播引流，通过达人的游记、照片文字攻略、兴趣短篇视频、京东直播等多种文案输出，为酒店创造话题，企业品牌之口。

定制企业品牌特定的处理方案吸引客户。

京东确立的全景营销战术为酒店提供个性化、个性化的处理方案。 京东会将所有的营销工具和做法灵活地结合起来，根据酒店的诉求提供标准化、组件化的营销组合。 京东也向酒店开放流量、渠道、数据、顾客等营销特征，提供更灵活多样的处理方案。 提供定制的企业品牌特定服务，以满足每个酒店企业品牌的独特需求。

11黄金周前夕，京东帮助高端民宿酒店山里寒舍，整合了站内外的资源，包括京东站内高手的直播、照片文字、视频等，最终实现了大流量曝光。 其中，用纯手描绘酒店欢迎信的创新方法迅速为顾客着迷。 11黄金周期间，山里寒舍的100间客房全部客满，在社会交流网上品牌的曝光度迅速提高。

在费用诉求始终无处不在的今天，京东打破了企业品牌和顾客的界限，深刻地融合了企业形象和传达渠道，为酒店提供了全面的企业品牌。 京东的全景营销战术体系还在丰富和扩展，将来会给酒店带来越来越多的资源，推动领域的快速发展。