【科讯】阿里文娱智能营销平台斩获2018中国国际广告节5项大奖

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第25届中国国际广告节于年9月27日至29日在哈尔滨举行。 作为广告界的年度盛事，广告节不仅推动了媒体企业之间的交流和交流，还表彰了年内的优秀例子和营销机构。 在中国国际广告节广告发布者奖颁奖仪式上，蚂蚁文娱智能营销平台根据蜻蜓fm、与《天使纪元》手游、苏宁易购买、58个集团、东风雷诺制作的营销样本，一举获得5个奖项，平台的

整个场景都准确触摸，使营销更美丽

/蚂蚁娱乐智能营销平台蜻蜓fm构筑声视《听闻.局》

奖:年度整合营销实例

年12月，国内大型网络音频平台蜻蜓fm和张召忠共同制作了新的收费音频节目《局座风云人物》。 蜻蜓fm希望利用蚂蚁娱乐大数据和跨平台新闻媒体资源，通过创新营销，实现企业品牌的高曝光，给节目带来参与者的有效转变。

双方根据节目参加者喜欢的标签历史和兴趣，如何以优秀的人为主题制作话题炒作，从文案中反推客户，从客户图像中准确选择宣传资源、产品链和话题文案。

利用10亿交叉大数据，共同进行屏幕和在线复制营销，利用智能的一种传播机制，使营销新闻在不同的场景下准确接触目标群体，提高品牌宣传的正确匹配效率。 比如，通过看电影《影子》接触《鲨鱼海》的粉丝。 信息【搜索】寻找彩明星听众粉丝的互动。 看信息【看】彩发布会的消息马上发布。 出彩募集虾音乐【听】鼓励杂志的歌。 读小说【读】出彩遮盖高知收费网民。 app下载【下】彩红包返回活动落地。 打破媒体边界，完成娱乐生态的全链条盖。

在碎片化的移动网络时代，随着顾客媒体节点的多样化、媒体形态的细分，品牌宣传需要掌握顾客的精确大数据，进行多平台联动的品牌宣传，感动不同类型顾客的市场诉求 这次营销从更细分、更垂直、更准确的节目本身，研究客户的喜好，在蚂蚁大娱乐的众多产品线中选择最合适的资源进行整合，保证节目本身的曝光率，消除无效人群的投入浪费。

这个例子在合作期间共同娱乐了8条产品线、23种资源，累计给广告投放者带来了2.83亿+次曝光。 17.8w+高知小说客户深度访问，21.9w+音乐歌曲单播放，79.6w电影资源线上的共同接触。 搜索气坝1.9w+人数，每次下载4.36w+次。

15亿曝光的旅行团气势汹汹地率先出发了

/蚂蚁娱乐智能营销平台帮助《天使纪元》手游准确地首发。

奖:年度整合营销实例

年1月11日，由国民女神刘亦菲代言的3d魔幻mmoarpg手游《天使纪元》在整个网络首次发表。 春节前后，拍卖游戏持续曝光、下载，在手游市场竞争激烈的领域环境下，“天使纪元”应该如何突破阻力，迎来强烈的破局？

“天使纪元”与蚂蚁娱乐智能营销平台合作，首先利用蚂蚁强大的大数据体系，深入分析目标群体，正确有效地影响“天使纪元”的目标顾客，诱发流量爆炸。 其次，多维复制整合(蚂蚁游戏-强宣传、优酷-视频激励、大鱼号-多立场传达、uc新闻流-强力曝光、神马搜索-效果收割)、凝聚力宣言《天使纪元》手游。 最后，利用黄金资源打造强霸屏。

整个项目达到15亿+，使《天使纪元》在许多游戏中迅速卓越，为后续游戏类企业品牌的宣传(或短期内大力引进大量流量的企业品牌)提供了良好的参考意义。

只有认识ta才能感动ta

/蚂蚁娱乐智能营销平台帮助苏宁易购买《818发热节》

奖:年度数字营销实例

从年开始，每年8月是电商苏宁容易购买的店庆月，8月18日是店庆日，整个月的促销活动力量很强。 但是，对于大环境，广告投放者的普遍烦恼是信息轰炸遇到顾客的决定而分散化，正确找到目标群体，与之进行比较有效的对话。 移动网络的多样化给营销过程带来了场景的割裂和新闻断层，顾客在决定购物时从了解企业品牌到行动购买中间有各种各样的可能性。

如何有效开发和利用大数据，帮助苏宁易购买818商节从广阔的人海中找到目标群体，形成销售转换，是与蚂蚁娱乐智能营销平台合作的关键。

蚂蚁文娱智能营销平台结合费用的诉求和费用的能力来实现媒体是有效的。 首先，苏宁主要帮助找到产品的不同种类的索赔人。 比如说，三种高度符合苏宁818的人。 母子类产品是新的可靠母亲。 av电子制品rocker； 像手机这样的产品是有梦想的理工男。 然后，根据每个客户的成本能力，正确触摸差异化场景，提高消费者的认知度，最终达成购买。 这是有效的，点击后比上年增加234%。 ctr为76%； 单价下降了55%，cpc下降了42%。

理解诉求和创造的诉求也很重要

例:关键节点uc 58强力合作，构建一站式招聘服务

奖:年度数字营销实例

春节前后正值跳槽季节和就业不足，另一方面躁动求职者的供给大于需求，另一方面，近100个职位有市场诉求。 如何在正确的时间，通过正确的路线，用正确的方法，向正确的人推荐地位呢？

蚂蚁文娱智能营销平台为58组提供精确的客户画像，与该客户相对应匹配，正确掌握客户的经济能力和真实诉求，给58组带来良好的体验、高转化的投入媒体效果。

这次的数字营销是如何正确实现的呢？ 蚂蚁文娱智能营销平台通过数据实时跟踪不同领域客户关注的热点和话题，利用uc、神马搜索等蚂蚁类产品实施全景营销，监听客户路径的多渠道

春节可以是有温度的营销

/东风雷诺x蚂蚁娱乐智能营销平台中国大事件传播法式温情

奖:年度企业品牌塑造实例

#探亲新年#作为亿万客户最关心的话题，每年都受到很多广告投放者的关注。 如何帮助企业品牌广告投放者，在年末营销中卓越，使品牌宣传更具温度？

东风雷诺与蚂蚁娱乐智能营销平台合作，扮演以前传到中国的法式温情让爱回家。 借用新春节点进行企业品牌发声，赋予产品在新春活动中的相互作用和信息表现，强化东风雷诺企业品牌的定位和特征。

这个例子从企划到执行有三个亮点。

1、借春节回家的热点事，与屏幕、新闻流、大鱼号新媒体大v联动，大大提高了东风雷诺的曝光率。

2 .利用AR面部识别、vr全景交互、umax强交互沉浸式广告的形式，提高客户的参与感。

3、整合、联动蚂蚁大娱乐旗下的多个产品app，实现数据和矩阵资源的传递。

春运家项目、活动曝光和活动点击都超额完成，总曝光1.1亿+； 总点击228w+； 露出完了率163%； 单击完成率357%。

蚂蚁文娱智能营销平台作为国内领先的多场景智能营销平台，统一了阿里巴巴集团的信息、视频、音乐、地图、体育、游戏、搜索、电影、文学、购物等平台资源 蚂蚁文娱智能营销平台利用大数据和流量的特点，利用最先进的数据解决和分解技术，为企业品牌提供更智慧的营销处理方案，实现传达效率和性能的最大化，实现公司和客户之间的

将来，蚂蚁娱乐智能营销平台还将与各行各业的合作伙伴合作，构建越来越多的优秀例子，让更多的移动客户享受智能在不同的生活场景中带来的便利，越来越接近移动营销的未来