【科讯】索尼爱立信副总裁：手机牌照取消考验厂商实力

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网易科技:网易的网民们，你们好。 欢迎来到通讯展网易科技采访期间。 现在坐在采访中间的是索尼爱立信集团副总裁兼中国区主管卢健生先生。 说到卢总，卢总是索尼爱立信最近刚上任的中国区主管，你上任几个月后第一个事件是什么？ 索尼爱立信。

吕健生:你说了。 我做的第一件事是用正视听而不是爱来教我们的同事和伙伴、媒体朋友、我们企业品牌索尼爱立信。

网易科技:在索尼爱立信企业品牌宣传的形象方面有重建的想法吗？

吕健生:我认为所谓的索爱已经在市场上，在很多客户心中形成了一个概念。 我不认为我们做点项目形成。 是渐进的过程。 今后在所有工作中，都会在细节上进行比较观察。 我们作为索尼埃里克森的代表，在对外说话时观察这个问题。 这是影响我们企业品牌后续和长时间战术快速发展的重要事件，所以是对索尼的爱。

网易科技:接下来展示的索尼爱立信展台，展台最大的亮点是什么？

卢健生:我想没什么疑问，大家去我们展位首先能看到王力宏。 前段时间有两种滑盖手机，一种是s500c，另一种是w580c，特别是w580c，我们和王力宏有一系列的合作。 采用王力宏作为walkman系列手机的代言人，除了在展位上看到王力宏真人高度的立牌外，只要看到我们在画面上播放的王力宏的广告片，大家就能看到www。 我觉得这次我们的广告还很动态。 而且，w580c连接上市后，在市场上也受到了良好的影响。

网易科技:王力宏的代言人给我的印象是索尼爱立信在音乐和影响方面有很长时间的培养过程，在中国马上3g的时候，索尼爱立信在3g未来的产品配置中如何体现音乐和影像？

吕健生:其实没有3g。 索尼爱立信从母公司得到的特点尤其是索尼方面。 walkman和cyber-shot两个企业品牌本来就是索尼，我们引进了这两个企业品牌，用手机系列加强，第一个原因也是通过这两个企业品牌我们手机在音频方面的功能和终端用户的 关于3g产品，现在世界上3g市场正在开通，索尼爱立信产品所占的特征不少。 世界上唯一能支持3g的标准是将来无论是3g产品还是非3g产品都会继续开发更多精致的产品。

网络技术:站在通信展这个特殊的位置，有td的企划吗？

吕健生:在td-scdma中，现在我们没有什么可以补充的。 我用原话回答了。 索尼爱立信作为企业品牌，对不同的方式保持着开放的态度。 如果我们有这方面的能力，就有这方面的特征。 市场有这方面的要求。 我们会慎重考虑推出不同的产品。 包括td-scdma。

网易科技:现在国内最多的可能是奥运会前3g开始的阶段，不是3g引进的时间索尼爱立信没有进行产品介入吗？

卢健生:我发现中国现在有很多城市做试验网。 索尼爱立信目前没有参加这方面的考试。 我想，基于明年的新产品(包括你听说的td-scdma的有无)，和其他新产品一样，在留下全球发布后才能做到。 我们无法预测新产品。

网易科技:关注索尼爱立信的另一个理由是其高端智能手机，包括最有名的uiq发布系统，最大的信息是摩托罗拉加入了uiq这个企业，从而将索尼爱立信引入uiq操作系统

卢健生:其实这次另一家企业参加uiq的意义非常重要。 因为索尼埃里克森支持开放的操作平台和顾客界面。 这次，另一家企业占一半，占50%。 我们希望这一领导地位，展望将来越来越多的其他企业品牌、其他制造商可以参加uiq的方式，参加操作接口的开发，我们只有通过开放的操作系统和接口，才能越来越好 如果现在有这家企业的参与，我相信我同意uiq以前使用的高端智能手机平台。

网易科技:让我们再扩大一次这个问题。 除了uiq，还有linux。 还有windows mobile平台。 站在索尼爱立信的立场上，你如何评价这三个平台的方式？

吕健生:我不评价这三种不同方式的平台。 现在我们推出的产品和新产品，只能说我们建设在uiq平台上。 所以你会发现我们对uiq平台有承诺。 我们经常看到这个平台的后续迅速发展。

网络技术:我们也关注现在手机行业的另一个明显趋势。 大型手机制造商和手机品牌商直接参与提供复印服务。 例如，有n字头的制造商直接介入互联网应用程序的供应商。 索尼埃里克森背对着索尼这样的大应用平台。 你打算捆绑产品和手机的复印件吗？

吕健生:其实，看你从哪个角度理解这件事。 比如我刚才说的，w580c代言人王力宏自己就是索尼bmg的艺人，他可以说是索尼集团的。 我们的全线产品具有直接下载我们通过互联网你着迷的歌曲的功能.。 另外，可以先试听，决定是否购买。 那可以为你连接不同网上的音乐商店。 这些音乐商店不一定和索尼的音乐有直接关系。 我们宣传的产品最重要的是提供以顾客的便利性为中心、以提高顾客体验为中心的设计。 因此，这些功能不一定必须预装在手机上。 更重要的是，通过什么样的人机界面，什么样的功能可以让顾客直接拿到他拿到的复印件，从另一个角度来看，与我们其他各方的合作，比如王力宏合作。 如果大家没怎么忘记的话，去年007年，詹姆斯·邦德的电影中，索尼爱立信也嵌入了一些产品，大家也可以在电影中看到我们产品的场景。

卢健生:通过对电影的捐赠，我们也可以采用电影的后续一系列推广活动的铺垫，所以我知道007电影制作企业是索尼的娱乐，展望未来，希望和索尼不同媒体企业一样更有创造性的合作

网络技术:这种合作方法应该反映在索尼或索尼爱立信集团整体的硬件产品中吗？ 因为我们发现了感兴趣的现象，索尼娱乐的许多电影和音乐产品可能会在里面出现不同的索尼产品。

卢健生:回顾过去1~2年，也许会陆续发现，但至少我看过的索尼电影中很多索尼爱立信的产品也看到了。

网易科技:让我们关注一下国内手机市场。 现在我们讨论的大话题是取消手机许可证。 这是对手机制造业影响很大的话题。 如果没有手机的制约，国内可以制造手机的公司突然变多了。 你觉得取消手机许可证对国内市场的影响怎么样？

吕健生:首先是政府相关部门的决定。 作为业界人士我们尊重。 不管市场上是否有许可证限制，你都需要企业品牌作为产品，产品有性价比，有企业品牌的效果。 特别是在手机这个行业，即使有许可证限制，也有很多所谓的“黑电话”。 这是一个争论激烈的话题。 从更高水平来看这个事件，代表竞争空前激烈，最后，我认为是优胜劣汰的现象。 其实，到了这个阶段，可以尝试所有制造商之间、所有不同企业品牌之间真正的实力之战。

网易科技:对索尼爱立信这样的大公司来说，手机牌照的开放可能不会直接影响。 你们站在高水平，下面的其他制造商不能介入。 市场定位可能完全不同。

吕健生:现在我们有明显特征的产品、中高级产品、影像系列和walkman walkman walkman系列，这两个系列的产品据我的理解，支持索尼爱立信企业品牌的顾客都有一定的产品知识， 他们对我们的企业品牌带来的顾客体验也非常重视，所以我们继续改善我们的企业形象，树立越来越多的外表，具备优秀功能的手机最终我们的企业品牌有多受欢迎，这是因为客户 我们能做的只是自己的工作，关于其他制造商的竞争本来就存在，只是我们要求自己定位的问题。

网易科技:我们用国外索尼爱立信的3g产品做一个针锋相对吧，我们发现国外很多索尼爱立信的3g产品围绕音乐和影响，比如照相机和walkman做市场宣传，索尼爱立信在3g上应用的环境

吕健生:无论是3g还是现在的2.5g、2.75g产品，我们都具备很多功能。 例如，前面提到的功能可以通过移动网络下载音乐，也可以直接进入音乐数据库下载视听和购买的功能。 3g、2.5g、甚至2.75g的产品也具备同样的功能。 很多客户，我们不仅仅是3g。 请仔细研究。

网易科技:这又延伸了一个问题，你期待3g的到来会带来什么样的提高？

吕健生: 3g和2.5g，2.75g最大的区别是植入和下载速度的提高，速度提高后，最终顾客的体验不同。 下载一首歌可能会在2分钟到20秒以下。 不是所有人都一样。 索尼爱立信的许多产品和功能在3g和2.5g产品中是一样的。 只是速度不同。 顾客的体验不同。

网易科技: 3g给我们的是体验质量的提高，不是体验方法的变化吗？

卢健生:可以这么理解。

网易科技:在采访的最后时间，请让卢总秀看看现在拥有的手机。

吕健生:我都带来了。 一个是海外市场w910，中国市场w908c这款最新的、具备感情选曲的滑盖音乐手机。 walkman系列的，平时出差，坐火车和飞机来听音乐。 另一方面，如果只看界面，看起来很像。 不仅是像，预定11月末、12月初发售的k850，500万像素影像系列的手机除了可以拍摄高品质的照片外，还具有幻灯片放映的功能。 5种不同的播放风格，可以根据背景音乐和动画效果，自动共享用这个屏幕拍的照片。 刚才我各方面的体验，除了拍照，按照相机还那么简单，我们会考虑拍照后如何分享。 这也是一个人的经验。 最后，我们希望客户进一步认识我们的企业品牌、索尼爱立信这个企业品牌和照相机、视频、我们的企业品牌带来的便利功能，最终提高客户各方面的体验。

网络技术:是的，今天的采访到此结束。 谢谢卢总的光临。 谢谢你。

卢健生:谢谢。 感谢网易。