【科讯】Facebook欲分羹在线视频 YouTube这次压力山大

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搜狐it新闻

12月30日，据《华尔街日报》网站报道，facebook上周与美国全国橄榄球联盟(以下简称“nfl”)达成合作协议，将在网络视频行业挑战youtube。 nfl从上周二开始，在facebook上发布了包含Verizon无线视频广告的视频副本。

通过与nfl的合作，以及最近facebook在互联网视频行业开展的其他几项举措，网络视频制作界和网络广告界的很多人推测了长期的网络广告计划。 考虑到网络视频广告行业的业务发展迅速，facebook进入这个行业起着重要的作用。

youtube的视频制作者fullscreen社长ezra cooperstein说:“facebook被很多读者使用文案，现在也进入了网络视频行业。 对于视频新秀来说，youtube仍然是一个重要的平台，因为facebook将进入视频广告行业，所以明年将面临挑战。 如果facebook进入视频广告行业，youtube很危险。 ”。

facebook高管认为，在进入视频广告行业方面，nfl-verizon的合作只是一个实验，后期视频广告不是facebook视频广告战略的一部分。 facebook高管还说，不在顾客的新闻流前播放广告是为了保护顾客的体验。 当然，谷歌也以保护顾客体验为理由反对先行广告，但现在youtube上充斥着很多先行广告。 因此，facebook在吸引youtube明星时在广告方面有那些选择吗？

数字媒体咨询公司brave ventures联合创始人jesse redniss说，职位广告对广告主来说有多大的吸引力，特别是广告主最不重视广告的氛围。 他认为facebook最终将与广告主直接合作，重点是将品牌数据嵌入文案或为广告主制作文案。 广告主付费给facebook的顾客看这些复印件，“facebook将成为下一个重要的多渠道互联网”。

mindshare北美地区首席战术官jordan bitterman也有同样的看法。 他认为文案发行者有可能自行解决广告销售业务，在视频中嵌入品牌数据，利用facebook提高收视率。

aol的前视频业务领袖ran harnevo说，通过设定新的视频广告标准，facebook在改变互联网视频广告产业方面面临着独特的机会。 “近年来网络视频行业的第一个特点是具有与电视产业基本相同的广告产品。 」。

但是他指出视频广告行业的下一次进化必须包括更好的广告体验。 30秒的广告是为不同的媒体做的，不适合数字化受众。 持续5~7秒，先行视频广告将非常有效率。 如果facebook使用这样的公式，其他制造商也毫无疑问会使用这样的公式。 」。

另一个常见的理论是facebook可能会剥离独立的视频业务部门和移动视频应用程序与youtube竞争。 在这种情况下，facebook可能会像其他供应商一样发布先行广告。

razorfish的全球媒体主管vik kathuria提供了比facebook通过视频分发增加广告收入更激进的理论。 “首先浮现在我脑海里的是instagram。 我认为facebook在视频行业的机会是instagram。 如果能应对在新闻流内发布广告的问题，facebook有一个可以称为youtube的处理方案。 ”。 (竹)

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