【科讯】朋友圈广告发布 打响移动网络营销新年第一炮

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1月21日朋友圈的文艺范围儿童测试广告，刚在业界推测出来，25日，以向音乐致敬为创造性主题的第一个广告，出现在约WeChat的力矩新闻流中。 第一个是知名手机企业品牌vivo，贝多芬、金色大厅、留声机、调音台、摇滚、vivo六个创造性画面，分别对应才能、梦想、古典、重复、自由、终极六个主题，以年轻人和音乐为基础的心灵信息表达

网上后，网民纷纷称赞这个广告的创造性和感情，这是21日微信的预告文案广告是生活的一部分，确实做了美好的应对。 业界人士认为，第一个WeChat的力矩广告的成功标志着WeChat在构建闭环商业生态链的过程中迈出了历史性的一步，将成为年移动网络营销的新起点。

第一个陌生朋友的广告受到了好评

到目前为止，来自外部的推测是微信广告的在线化是否会影响顾客体验，是否会引起腾讯股票市场的变动。 幸运的是，第一个WeChat的力矩广告通过友好的新闻流形式、富有创造性和感情的文案，以及精确的投入技术，最终得到了很多积极的评价。

WeChat力矩的第一个广告看起来有点普通。 通常好像是朋友发来的微信。 六张短照片的复印件对客户没有任何妨碍。 这符合wechat团队在顾客满意度方面一贯反复进行，也可以容易地让顾客接受来自广告发布者的品牌数据和广告创意。

贝多芬说，音乐是才能，无论失去什么，都不会失去天生的基因。 摇滚乐从未停止过对自由的宣言。 音乐自由，以喊叫追求终极，不留下退路系列的照片文字直接打击顾客心中的软肋，让顾客无法抵抗积极阅读，点击所有画面进入对应的游戏。 我更直接地感受到音乐的魅力。 一位网友对此表示:“WeChat的力矩上增加了一条不是自己朋友的新闻推送，但并不觉得特别突兀，让我想起了很多高中的音乐故事。

除此之外，vivo收到对#音乐表示敬意的h5页也给人留下了深刻的印象。 所有的感情都是用星空素材描绘的已故音乐天皇迈克杰克逊的创造性照片，画面以最简单的方式传达了vivo追求极致、持续创造惊喜的企业品牌精神。 在这个广告发布者们全力展示文案的时代，vivo使用lessismore的创造性战略，简洁有力地表达了这个hi-fi手机创设企业品牌以音乐为生命的态度和对音乐的敬意。

另外，据说wechat团队使用先进的拷贝匹配技术，将广告准确地推送给目标客户，保证广告和客户之间的匹配度和接受度。

第一次吃螃蟹的人靠实力和创造性获胜

腾讯的销售团队非公开销售朋友圈的广告时，坊间有传闻。 微信团队在筛选第一批登陆企业品牌时，标准非常严格，最先进入的只有7家广告发布者，大多是国内外知名企业品牌，包括具有100多年历史的德国知名汽车企业品牌，但最终还是vivo的

除了上述富有感情和创造性的文案，高度符合vivo强大企业品牌实力和腾讯的企业品牌理念，是最终名列前茅的重要原因。

三年多前，vivo以音乐这一差异化特征进入市场，享受音乐为企业品牌主张，与幸福、充满活力、追求年轻时尚的城市群一起，拥有卓越的外观、专业水平的音质、终极影像、快乐体验的智能 仅仅三年多的迅速发展，在许多顾客心中，vivo已经成长为着迷的知名手机企业品牌。 年，vivo以24.9%的成绩排在“手机企业品牌忠诚度排行榜”的第4位，仅次于苹果、小米、三星。

无论是目标集团还是对企业品牌的终极追求，vivo都与微信这个行业公认的最年轻的社会交往企业品牌高度一致，所以一拍即合是有道理的。

或者引爆移动网络营销的新起点。

WeChat的力矩广告成功，给领域带来了很大的影响和冲击。 对wechat本身来说，以前在展望wechat的商业化进程时，我们习惯采用森林理论进行评价，从wechat新版本的功能布局和商业化节奏来看，wechat的红包、摇晃、 依赖附近商户等新的o2o模式当然很重要，但基于wechat自身产品业务潜力的挖掘，是wechat团队考虑的重点。 而且网上的好效果表明微信也可以像facebook一样在顾客体验和商业化之间取得平衡。 利用先进的拷贝匹配技术，微信新闻流广告系统可以把移动广告变成有效的信息。

就领域而言，中国移动网络广告行业诞生了爆炸性的产品，广告投放者们又增加了强大的信息传播利器，深刻改变了中国网络广告的结构。 另一方面，对于有衰退趋势的本微博来说，考虑到微信的粘性和顾客占有时间，广告发布者很可能削减微博上的广告预算，转向微信新闻流广告，微博的商业化前景更加不明了。

总之，微信新闻流广告的推出，敲响了移动网络营销新年的第一炮，后续的戏剧引起了我们的关注。

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