【科讯】看八大食品公司怎么玩转春节营销

本篇文章2742字，读完约7分钟

春节快到了，各大商家的广告已经铺天盖地，不管你看还是不看，它都在那里。 正如wechat所说，广告也是生活的一部分。 我们不能把广告从生活中除去，所以我们会努力让广告更开心。 商家在广告创意上也下了功夫。

那么，让我们来调查一下今年春节有钱任性的商家们是如何巧妙地把广告塞进我们的生活的。 从中我们可能能得到喜悦和感动，或者被极好的营销方法感动。 总之，这些企业品牌广告的出现可以说给春节增添了几个颜色。

1、独占土豪加多宝、湖南卫视三台春晚

加多宝的企业形象总是与年轻、时尚、娱乐密切相关，恐怕大众印象最深的是《中国好声》主持人华少的广告语。 除了与浙江卫视合作密切外，加多宝和湖南卫视也有起源。 年加多宝独占湖南卫视的三台春晚(过年音乐会、春节晚会、元宵喜乐会)并不意外，这么有钱任性已经不是第一次了。

正如湖南卫视相关负责人所说，加多宝和湖南卫视的合作有着高度的协调点，湖南卫视始终以享受中国理念为中心，而加多宝几乎在人们的生活中成为了欢乐的代表符号，以非常有认可感和文化感的庆祝气氛为年

利用戏连台娱乐过年盛会，加多宝不仅进一步深化正宗内涵，增强年轻、时尚、青春活力的企业形象，还打开春节在节庆营销市场的布局。

2、王老吉:收集吉祥罐，新春有吉

后来来看加多宝，王老吉。 这个老敌人总是各不相让，年热闹的红罐包装侵权事件在王老吉的胜诉中落下了帷幕，但两者之间的战火还没有熄灭。 年春节期间，王老吉隆重推出新春主题吉祥罐，对包装做了比原来的罐体更大的调整，将中国民俗以前传入文化的福禄寿喜财和吉文化之吉，分别以拟人的创造性形式设计，融入王老吉罐体，6种新的包装阵容

王老吉与新春黄金期市场解体后做出的选择相比，在文化上，王老吉自身的吉文化与新春庆祝气氛一致，将新春要素融入罐体设计，是对吉文化的直观表现，是对客户的深入发现内在，王老吉是企业品牌文化的 从营销角度看，罐体设计的再包装演绎，给产品带来了时代的青春感，越来越多的客户喜欢上了王老吉。

3、华美微春晚占领纽约时代广场

美作为食品领域的领袖，在品牌宣传方面很有创造性。 继年中秋节之后，能说话的月饼创造了人们对月饼的印象后，春节期间，华美再次制作了微春晚，客户可以向家人展示入住的视频节目，在线提取红包，定制个性化的动画节目。 通过各种形式的互动拉近近亲之间的距离，营造出浓浓的年关味道。

美食品喜欢打亲情卡，通过向顾客传达尊敬父母等价值观，树立企业形象。 春节是个快乐的节日，华美这次做的微春晚，除了亲情外，还加入了多种娱乐因素，让亲人在交流过程中感到喜悦。 又好吃又有趣，那是华美的初学者。

有趣的是，华美这次第一次把微春晚的广告转移到了纽约时代广场的大屏幕上。 这也是国内第一家食品公司的广告登陆纽约时代广场。 华美应该来自两方面的想法，一是把品牌数据传播给海外中国人，创造世界中国人的微春晚。 二是纽约时代广场本身具有很大的话题性，迄今为止百度输入法广告hi，谁取得了很好的宣传效果？

4、蒙牛:合作滴滴打车跨界营销

蒙牛和滴滴车在春节期间共同开展了整合营销活动，蒙牛以牛运红包的冠名滴滴红包，另外蒙牛和滴滴发表了牛运红包的幸福年关活动，滴滴专车客户上车后，有机会从蒙牛那里收到牛奶惊喜。 蒙牛和滴滴可以共享资源，顾客和蒙牛伙伴、员工也可以通过微博微信和滴滴车app等方法参加活动，拉着身边的朋友抢牛运红包。

蒙牛和滴滴的合作看起来有点费解，但两个完全不同行业的企业也能找到合作对象，可见蒙牛为重建企业的形象而辛苦。 滴滴车是扎根于移动网络基因的企业，是为所有顾客集中表达网络思维的一种方式。 蒙牛有意与滴滴打车合作，紧密结合企业品牌和客户的日常生活场景，重新定义大众对企业品牌的原始形象。

5、可口可乐大玩代码的创新

可口可乐作为食品领域的大人物，在品牌宣传方面，曾经有很多人拍案叫绝的想法。 今年春节，可口可乐用现在流行的二维码提出了主意。 二维码技术并不少见。 现在坐大家电，下超市点心，包装上贴二维码，方便客户了解产品新闻。 可口可乐对这种理所当然的二维码进行了创新。

年新春，可口可乐推出以阿福和阿娇漫画人物为主角的新年广告和贺岁包装，扫描技术与图像识别技术相结合，客户只需扫描包装好的阿福和阿娇的照片即可下载两人福娃新年表情的包。 以前流传下来的充满春节设计要素和时代特色的科学技术要素，时尚且以前就传达了可口可乐的企业形象。

6、百事:快乐的春节，把乐带回家

像加多宝和王老吉一样，可口可乐和百事可乐之间也有同样的爱恨纠葛。 百事可乐是春节期间品牌宣传队的常客，年也自然不缺席。 今年春节期间，百事企业继续把音乐带回家制作系列，聚集了世界上中国人自制的春节回家故事，不仅在国内活动上映，还在纽约时代广场的大屏幕上同时直播。

让普通人回家的故事，门槛好像有点高。 受此问题影响，百事可乐与美摄合作，推出回家模板，客户拿着手机，打开美摄，使用照片电影功能选择6张回家途中的照片即可取得很大的效果。 过去的百事可乐每年都制作春节期间明星拍摄的广告电影，今年的百事可乐将监督权交给普通顾客，百事可乐的企业品牌理念也发生了变化。

7、泾泾瓜子:茶上的新年用品

单打的话，大家都知道合从连衡那样的道理，但真正放弃好处进行斗争、竞争来进行品牌宣传的例子确实很少，咨询瓜子今年才做的。 春节到来之前，泾泾食品在微博上开始了茶一样的年货话题，与加多宝、rio、三全、汇丰等知名食品公司合作，向网民分发了年货。

利用年品属性非常强的谈判、第一批茶的年品活动，以及与自己合作企业品牌的新媒体平台进行封面传达，引起了各自顾客的关注。 这样的好处是利用社交媒体最大限度地提高企业品牌的认识。 配合这次大企业品牌的跨境活动，打破了以前传到公司的单一企业品牌作战模式，具有独乐不如大众的态度，为大家构建了超级新年用品平台。

8、康师傅:回家有面部倒计时

作为方便面领域的老大哥，康师傅在品牌宣传方面也最有发言权。 康师傅在这次春节前利用微博平台回家开始了倒计时活动，激发了国民爱面子的优势，结合面字制造了热门话题，引起了网民的讨论。

但是，在具体的玩法中，这次活动还没有从关注、转发、@朋友的旧夹克中出来，但从数据上来看，这次话题的营销效果不错，阅览数接近1800万人，讨论量超过了4万人。 但是，因为是为了面子，所以带一盒方便面回家也没有面子啊。 康师傅这次的营销有点创造性，但好像有举起石头砸自己的脚的危险。

1 .每天的网络遵循领域规范，转载的原稿都确定注释的作者和来源2 .每天网络的原始复印件，转载时一定要注明文案作者和“来源:每天互联网”，不尊重原始行为的每天在网上。 3 .作者的帖子可能每天在网上制作或补充。