【科讯】全民学小米 看看雷军怎么利用两会提案为自己营销

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每年两会召开时，提案都成为话题。 这几年频繁出现的雷人建议，越来越少了。 但是，又一个坏苗头开始出现了。 这是一家公司的大佬带来私人物品，名义上是为宏观产业制定策略，但实质上是寻求对自己公司有利的政策，实现士兵打击不流血的对手，清除异分子的目标。

rebs为了命令诸侯在两个会议上威胁标准。

武林至尊，是标准，号令天下，谁也不服从。

在市场界，一流公司做标准，二流公司做企业品牌，三流公司做产品的说法由来已久。 对于市场营销能力无人能及的小米科学技术理事长雷军来说，当然知道标准的重要性。 在某个领域的行业，如果小米掌握了标准制定的话语权，就不需要再进行价格竞争了，也不需要头疼制造粉丝经济，标准一挥而就，橡灰消失不是很开心吗？

这个领域不是手机，而是智能手机。

据媒体报道，3月6日，在两会上，全国政协委员、小米企业理事长雷军提出，今年有两个提案，一个是加快智能家居领域标准的制定，促进智能家居的爆炸性快速发展。 balabalabala

雷军说，智能家居大爆发需要给中国前所未有的机会，加快制定智能家居国家标准提高产业快速发展的战术高度。 智能家居国家标准的颁布，促进我国领先世界。

雷军说，智能家居大爆发给了小米前所未有的耍猴机会，咳嗽了。 我认为有必要加快制定智能家居国家标准提高到产业快速发展的战术高度。 台词是，让党和国家信任我们的小米企业，我们有能力协助工信部等部门制定标准，在马上切断异分子。 智能家居国家标准的颁布，使小米像两桶油、四大行一样垄断国内，领先世界。 (这里有烟花、掌声)

的确，雷军利用两会代表的身份，提出恐吓标准制造诸侯的把戏，非常霸气。 第一步是呼吁国家相关部门制定标准，然后小米负责标准草案，最后以标准号令天下的第二步是顺我者昌逆我者死，不要像小米手机一样痛苦的价格战，营销战，斯 第三步，垄断市场，自由定价。 最后，雷军再次向第一个财富宝座迈出了一大步。

自上而下按标准可能很难

之前质疑雷军的提案，否定标准的重要性吗？ 不。 雷军建立智能家居的理由是正确的。 根据市场对客户智能家居多样化、个性化、差异化的诉求，各制造商的技术路线、通信协议、采用标准非常多，差异很大。 在没有统一领域标准的情况下，不同行业、不同公司之间各有体系，智能家居产品五花八门，实现系统兼容性、新闻共享及互联不容易，不利于智能家居产业整体的迅速发展。

但是标准是怎么形成的呢？ 知道互联网技术基础的人知道互联网领域有tcp/ip和osi两个标准。 tcp/ip是科研机构、互联网制造商广泛使用的协议，osi是国际标准化组织( iso )发布的。 简单来说，tcp/ip先应用，然后标准化，osi是先出标准，为了宣传应用，各大互联网制造商依然应用tcp/ip，成为40年来世界上采用的协议标准 可见市场选择最终决定了标准的生命力。

相反，虽然依赖自上而下、行政上强烈推动的基准，但失败的例子很多。 比如td-scdma被解读为媒体失败的爱国主义实验。 而且，由信产部主导的闪联基准基本上无疾而终。 在刚开始的智能家居领域，如果标准的制定被少数公司支配，借助相关部门的力量，以浓厚的行政色彩，从上到下强制推进，迅速发展整个领域的健康，百害而无一利。

小米强迫对方和抱团反击

其实，雷军想赶紧利用两会提出的机会，尽快通过政策推进，标准化解决智能家居的接口。 由此，即使小米有不愉快的家庭品牌经营者(例如格力等)，也有必要提供在家庭中登场时小米可以采用的接口。 这样，小米就可以讨伐对自己不利的对手。 据媒体报道，小米可以不收购也可以不入股，政策推进使小米至少奋斗5年

但是雷军的如意算盘有点太早了。 格力理事长董明珠近日出现在360大楼，除了参观360网络安全中心、食堂外，还与部分安全工程师进行了交流。 后来，董明珠和周鸿祎在办公室说了很久，但不知道聊天复印件。 外界推测360和格力真的会发生什么，比如智能家居。

360和格力是智能家居的布局，没有落在小米后面。 特别是360家企业，去年发售的一些智能家居的核心产品，如安全路线、智能相机等，在市场反响中胜过小米路由器和相机。 在上海3月11日举行的中国家电博览会(简称awe )上，360个展位上出现了海尔smartcare智能工具包、希盟头带、业主roki智能厨师、牛津智能空调等以前就传来家电的身影。 另外，360周鸿祎将在中国家电高峰论坛上推出智能家居战术，开放、合作将成为主要基调。 明确了谋求与360家电和硬件企业品牌的纵向分割而对抗小米的意图。

智能家居中小米一家不再孤身一人的时候，强推标准必须面对巨大的阻力。 许多电气、硬件公司为了保证充分的竞争而不是垄断，不要组团确保自己的利益，轻易屈服于小米主导的智能家居标准。 而且，rebs的如意算盘很可能竹篮打水清空。

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