【科讯】突然跳票又仓促发布？小米电视新品内幕解读

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又是匆匆而来的科技产品的发表。

3月18日，雷军在微博上宣布，明天3月19日11点，将发表与小米电视相关的事件。 3月19日11:00，小米电视台在微博上宣布，将于3月24日发布新的小米电视。

这使我想起今年1月15日小米电视台的突然跳票。 到目前为止，雷军已明确1月15日有大量新产品。 另外，无线设备型号认可行政许可受理网上也出现了小米电视新产品的消息。 小米电视准备了数百台新产品的原型，结果没有出现新小米电视。

雷军反复强调手机和电视是小米的核心业务，评价值为450亿美元的小米，为什么在电视事业中恐慌，抓不住头了，也许必须从小米和网络电视市场的变化开始。

上图依次是小米王川、乐视贾跃亭、酷开王志国

粤电视三重门

回顾小米电视的快速发展历史，坎坷、内忧外患、困难重重，可以概括为三重门。

，充满荆棘

少量的销售量，撞墙的文案，参差不齐的质量，难以抢夺的期货，侵权的诉讼，一连串的问题，让小米电视步履维艰，雷军最终下定决心，年末邀请陈顿加盟进行文案投资。

二、泰山之巅

小米电视台把乐视作为最大的对手，结果怎么样？ 乐视超级电视的年销售额约是小米电视的5倍，年乐视的销售额进一步加速扩张，小米屏住了呼吸。 乐视今年继续在小米的大本营手机上燃烧战争。

三、四面楚歌

网络电视市场的结构比预想的要快，比如看起来低调的酷电视，将于4月1日正式独立于创维集团运营，当天在北京举行新产品发布会。 根据奥维数据，酷电视年1-2月的网上销量将达到20万台，2个月内将达到小米电视年总销量的2/3，电视年的网上销量将达到150万台以上。 另外，创维、海信、tcl、长虹、康佳等大型家电集团正在扩大智能家居、智能家居、家庭网络的战术布局，百度、腾讯、蚂蚁也在一定程度上介入了网络电视市场。

这样，不难理解小米电视为什么这么着急。

谷子电视的危急

小米电视台为了应对压力，不仅在文案投资上，在供应链上也继续着力。

根据台湾网站发布的供应链，小米今年的电视产品线为40英寸、43英寸两种1080p型号和49英寸、55英寸两种4k型号，产品代理完成了纬度、和硕、鸿海，3家公司订购了约200万台产品

产品的延伸、分散供给、订单急剧增加，可以说小米电视台当年的野心不小。 但是，从供应链和市场的角度来看，小米电视的前景依然充满变数。

一、在库挑戦

根据供应链数据，纬度、和硕、鸿海年代工小米电视的出货量约为60万台，小米电视的实际销量约为30万台，即使扣除从代工厂发货的新产品的一部分，小米电视的库存量也很少(相对于销量来说)。 。

年8月，小米电视台正式发表3个月后开始现货供应，仅一个月后就开始降价销售了。 综合来看，小米电视在库存管理方面压力不少。 那么，小米电视如何妥善解决全年激增的库存管理？

二、渠道困境

调查数据显示，京东家电销量占整个家电邮购市场的60%，但京东平板电视销量前五名中，酷有两种。 乐视、索尼和tcl各一种。 小米电视呢？ 还没有在京东销售。

同样，小米电视也几乎不在易迅网、一号店、苏宁易购等EC平台上销售。 另一方面，在销售小米电视的国美在线上，平板电视的单品销量前五名是酷、索尼、三洋、lg、康佳。 这样的EC渠道的现状，我真的很担心小米会如何实现激增数倍的销售目标。 光官网和天猫就能卖几百万台吗？

三、产品混战

小米电视台今年为止打破了单品战略，好像错过了最好的机会窗口。 毕竟，一些网络电视企业品牌早就建立了比较完全成熟的产品线，有着口碑很好的畅销书产品。

例如，酷有十种销售模式。 其中，k50j、k50、u55、42k1y、32k1y是畅销书机型。 乐视有五种销售模式。 其中，s40 air l、s50 air、x50 air是畅销书机型。 康佳kktv有八种销售模式。 其中，k43、k55是畅销书型号。 海尔卡有18种销售模式。 其中，55a5m、48a5、43a3是畅销书型号。

小米电视推出40、43、55英寸三种新尺寸，正面挑战酷、乐视、康佳ktv、海尔模式现有的10种畅销书模式，在价格、功能、体验、文案、服务、销量、口碑等方面迄今为止

许多复杂多样的网络电视市场需要大胆的实践，需要创新，但必须更冷静。 突然跳票发表，从复印困境中燃烧巨额金钱，单品急剧扩张，未完全处理自己的问题就开始呈现急剧膨胀倾向的小米电视，很可能会遇到意想不到的困难。 同时，对于其他企业品牌的阶段性整合资源、渠道扩大、产品培养，没有充分运营经验的小米电视团队，是这样激进地进入，被对方刺激、欺骗，还是没有看到自己的局限性和不足？

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