【科讯】掌阅张凌云：数字出版 有精品才有力量

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数字出版领域发展迅速，但已经生产了大量的作品，而且每天都持续产生非常多的新作品。 这种迅速的发展对顾客阅读习性的变化起到了很大的作用。 但是，在数字出版平台上发售的原创精品有多少呢？ 特别是基础深厚的精品，到目前为止应该说是非常不足的，这是现在值得关注的现象，十几年来，数字出版只是量的变化，没有本质的变化。

读书把中国古典作品加工成公开版电子书，很受顾客欢迎。 资料画像

精品经得起时间的考验

真正深刻的作品，无论是中国的还是外国的，到现在为止很多人都喜欢它，喜欢它，但它的下载量、顾客数量都非常稳定，多年来都是如此。 另外，我们和网络文学的一点大神说话时，他们告诉我网络作品只有在连载中才有粉丝。 连载结束后，客户的数量急剧减少。 与此鲜明对应的是中外优秀的古典作品，很多顾客无论在哪个时刻，都希望在非常长的时间内去阅读它，所以我们从那里看到了真正的精品力量。

今年4月23日，我们进行了中国好书的免费下载活动。 这次活动给我们带来了非常大的下载量，成长非常快。 这背后的力量是什么？ 是大家对好作品的渴望。 这件事证明了从另一个层面对我们文化的支出。 包括复印的支出。 其实正在升级的过程中。 这个升级是从有到精的升级。 我们期待着调动这次升级的机会。。

愚公精神造就一本好书

那么，就会产生疑问。 到底什么样的复印件好呢？ 乔布斯以前给了我一个答案，以手机为例，能让客户尖叫的产品是好产品。 那么复制的产品也一样吗？ 不，绝对不要叫。 我叫了起来。 复印产品可能很短。 短期欢乐，感觉刺激，可能有害。 我们最后得到的答案是，阅览应该养心。 正如我们的形象大使汪涵所说，阅览像熨斗一样，是能治愈生活皱纹的好产品。

我今天生产数字复印机。 我们的选择一定是精品文案的创作和传达。 这是我们今天的选择。

基本评价明确后，下一步思考的不仅仅是能力，而是真正把这件事做好，更重要的是态度、精神。 好的拷贝很简单，但确实经过了很长时间和困难的过程，在这个过程中也必须牺牲很多短期好处来放弃。 在这样吵闹的状态下，我们想成为愚公，想用最朴素的方法达到这样的精品目标。

事实上，我们也是愚公的精神，两年前，我们实现了精排版的规模化生产，投入了200人的力量，每天都在做。 精加工不是纸质书的搬家，而是重新合并。 经过两年，我们终于制作了一万多本精版的书。 做这件事不是捷径，而是用愚公的精神。 这是我们制造的第一起事件，形式上的精品化。

另一个是，一年前，我们把一点中国古典作品做成公刊书，用自己开发的技术加工、整理、制作，最后进入了我们的平台。 做这件事的时候，企业内部有很大的抵抗和反对的声音。 因为这件事对企业来说完全没有好处。 这是一个免费的项目，不仅免费，而且在平台上占有非常好的位置。 手机画面很小，手机在画面上的位置很珍贵，如果不能赚钱，或者还没有经过客户的验证，放置客户不喜欢的复印件，短期利益一定会受损。 但是我们的创始团队一年前召集了众议，一定要做这样的事件。 做了之后，那产生了我们想象不到的结果。

迄今为止，1000多万人读过我们祖先留下的这些好的精神财富。 这远远超出了我们的想象。 其实不是没有起诉好的复印件，而是没有供给，所以必须以好的形式和职业生涯提供给客户。 今天，我们物质丰富了。 有钱的话，一定有心着陆的地方。 这个地方是优秀的文化文案。 这是我们的基本评价。

技术人员很有教养

我们还在做原件。 原始量不是最重要的。 因为已经有人生产了，而且量非常大。 今天我们再增加量，增加10万册，100万册，也没什么价值。 因为你生产和别人同质化的产品。 量的叠加没有意义，所以必须做精品。 这是我们要走的路。 我们今后十年投入10亿元以上的资金，即使生产100册精品，这也足够了。 我们几年后，手机进入博物馆，满大街跑的是无人车的时候，还有影响人们的作品。 这部作品可能是从领导的平台上发售的。 我想这可能是我们技术出身者、技术家、文化心的人制造的事件。 这是我们最大的价值。

正因为我们发生了这么多事件，我们已经积累了巨大的网民群体。 读书已经有几亿顾客。 基于这个网络用户群，我们可以做一点事件。 而且，这些事件可以改变今天的阅读生态。 所以，我想用我们供给的方法，真正开启精品时代。 以前有很多人争论。 毕竟，路线是国王，文案是国王，我想说的是路线不是国王，文案也不是国王，只有真正的精品才能成为国王。 因为复印件丰富的情况下，精品复印件会像明珠一样出众。 我今天想读想做精品文案的先驱，带大家去做精品文案。

(作者是北京掌读科技有限企业总裁)

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