【科讯】广点通应用直达：直击移动广告转化困境 探究新营销秘诀

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8月5日，腾讯营销中国行系列活动腾讯广点通媒体social day在北京圆满落幕。 在这次活动中，我们聚焦于移动广告转换的困境，共同构建营销生态旅游的话题，参加者与参与媒体共同探讨了突破移动营销时代移动广告转换困境的秘诀。

腾讯广点通移动联盟商务产品总监翟家欢在致辞时表示，随着移动网络的发展和迅速发展，更多的广告发布者开始关注点击、激活的效果的实现，并开始追求顾客的转换。 这意味着广告发布者、广告平台和移动开发人员需要着眼于共同构建移动营销生态旅游，进一步寻求效果的转换。 腾讯广点通在这个移动营销浪潮中，继续研究和探索移动广告，构建原生广告，直接应用广告等丰富的广告方法，积极推进了营销生态圈的共同建设。

腾讯广点通移动联盟商务产品总监翟家欢现场致辞

联合市场营销生态旅游打破移动广告转换的两难境地

在移动业务迅猛增长的今天，客户在移动购物时面临着入口分散、时间缩短、决定速度加快的问题。 在这种背景下，移动营销对如何发挥分散的顾客观察力，在有限的关注时间内影响顾客的购买决策起着重要的作用。

腾讯广点通高级产品经理吴琼的现场演讲

腾讯广点通高级产品经理吴琼表示，与移动方客户决策加快相比，广点通现在利用deeplink技术发布应用直接广告，在激活app、获得和订购新客户方面有明显的效果，实行转换直接

吴琼介绍说，直达应用程序是指顾客点击广告后可以直接到达app内的指定页面。 在客户点击感兴趣的商品应用程序直接进入广告后，如果客户的手机上安装了这个app，app会自动打开广告商品的页面，跳转，让客户直接知道商品的详情和购买。 如果客户没有安装app，请客户安装app，安装完成后app看到的依然是特定商品的页面。

直邮的出现，一方面是广告发布者更有效地缩短转换路径，降低广告发布者的转换价格，实现转换效果的追踪，另一方面是提高顾客的阅读体验和操作体验，将广告作为诉求和供给的桥梁。

作为国内第一个应用直接的广告平台，广点通公开了应用直接广告的指导，都以顾客价值为基础，呼吁共同建设的营销生态，打破了移动广告转换的困境，打开了共赢局面。

直接重构移动电子商务市场营销创造新的营销道路。

在活动现场，蘑菇街运营总监兔子根据蘑菇街的营销经验，分享了移动电子商务营销的新想法。

蘑菇街运营总监兔子的现场演讲

兔子说，随着app功能的增加，客户在app上很容易迷路，但想宣传的文案很难落地到理想的目标页面上。 另外，在google年的移动应用营销中，各顾客在高端智能手机上安装了36个应用程序，每天只安装了1/4，很多安装了的人成为了无声的顾客基础

那么，如何缩短转换路径，如何唤醒无声的顾客呢？ 应用直接合作，成功地使蘑菇街解决了这两大课题。 不仅如此，直达蘑菇街的uv超过1w，成交转换情况接近app顾客成交转换，app激活价格下降了30%左右。

兔子总结说，通过腾讯广点通dmp，人为构建核心数字营销系统，直接应用+联合营销生态圈是移动电商营销领域的新途径。

这次腾讯广点通媒体social day活动是腾讯营销中国行系列活动之一。 年，腾讯广点通将年度大型系列营销活动腾讯的营销开放日升级为腾讯营销中国行，开办腾讯营销学院，网络营销人员、app开发者、领域媒体、 为营销服务机构开展了一系列营销学院的培训课程和活动，将腾讯的营销成果转化为高效可用的营销知识和系列课程。 腾讯营销中国行以城市+时间轴线为划分方法，场次增加到80-100场，除北上广深等一线城市外，进入成都、武汉、西安、沈阳等多个城市，接受营销培训的公司预计超过10000家

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