【科讯】上海书展众大咖热议有声出版领域或有“3F”准入门槛

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碎片化生活的时代，有声书从小就流行吗？ 在以前就急需出版业变革的背景下，有声出版会成为新的道路吗？ 网络+刮大风，今年的上海书展看起来特别热闹，其中关于有声出版的话题成为大众咖啡热议的焦点。

市场空间:未来年产值能达到3000亿吗？

事实上，有声出版已成为文化出版的下一个重点，几乎成为领域内的基本共识。 据酷网创始人张伟介绍，有声书产品在大众快节奏的城市生活中能够充分填补公共汽车、吃饭、待机等碎片化时间，具有0~8岁的儿童市场、盲人市场无法比拟的特征，人们的阅读习性发生了变化

为了强调有声出版的重要性，今年的上海本展也引进了国内最大的网络音频平台喜马拉雅fm，在东一馆e17建设了本展史上第一个有声本展，网民可以在这个展厅自由收听百万的有声本。

国内有声出版未来的年产值可达3000亿！ 这是喜马拉雅fm方面的预测。 乍一看这个数字确实很可怕，但与欧美市场横向比较，其实是不现实的。

据业内人士介绍，现在有声书是德国零售业最热的类别，过去一年有近500万客户购买有声书，占德国总人口的7%。 在美国，8000万人利用上班时间的开车时间欣赏有声读物，平均每周达到三四个小时，美国有声读物市场的年产值可达到700亿美元。 英国也有同样的情况，年英国有声书市场规模增加了近25%。

碎片化生活确实是培养有声书的优良外部条件，对此，海外成为规模的有声出版公司的观点是最具代表性的。 亚马逊海外大型音像书籍的发行商audible的ceo唐纳德·卡茨说:“我发现，听书可以最大限度地利用平时的空闲时间，大幅度增加阅读时间。 我为此创立了audible。

近年来，听书这种新兴的阅读方法在国内白领上班族和有车的家庭中很流行。 目前，中国各类听书网站已经有200多种，有声听书app已经接近200种。 除此之外，电子书阅览软件也相继追加了听书功能，中国有声阅览客户的规模也突破了1.3亿。 在喜马拉雅fm平台上，平台内的音频本每天播放800万次左右，每天累计收听250万小时。

3f或有声出版准入门槛

未来的市场空间一致被认为有前途，但与欧美等发达国家相比，现在国内的有声出版还处于摸索阶段，统一的领域规范和标准还没有确立，这一事实不容忽视。 那么，有声出版领域到底有那些准入门槛吗？

对此，喜马拉雅fm的张永昶高级市场总监根据长期的运营经验，可以将国内有声出版领域的准入标准总结为3f，即free (免费模型) +fm (有声基因) +fans (粉丝经济)，满足3f是有效的

第一个f是free，是基于网络思维的免费模型。 张永昶以前出版依赖于所有书籍的销售利益，现在有声阅读处于市场教育阶段，而且国内大部分互联网用户长期以免费在线娱乐为习性。 这个免费一定是进入市场的必然方法。

当然，free模式可能只是市场起步阶段的现实选择。 根据业界相关人士的分析，与音乐市场一样，如果下一步市场整体真的成熟，收费模式也会慢慢使用。 这需要一定的时间间隔，但不太长。

第二个f——FM是有声基因的表达。 这关系到大家是否真正理解有声书。 张永昶说，有声书不仅仅是读副本录音就行，而是融合了背景音和角色设定等要素的新艺术形式。

优秀的播音员感情丰富，需要演绎，声音的特质与书相符，区别不同的作用，可以胜任录制新晋人气小说有声书版的工作。 酷网的创始人张伟则介绍说，为了保证作品的质量，一本书有时会协助十多位播音员完成。 在海外，有声书制作者开始实验为制作有声作品而写的原创作品。

从播音员的选择到语音录音，再到后期制作，有声书的一系列过程需要专业的硬件和软件支持，需要长时间的有声化作品的创作经验，这也是现在国内的有声出版喜马拉雅fm，。

最后，盈利模式是有声出版必须考虑的要素，喜马拉雅fm着眼于基于有声本主播的粉丝经济( fans )，也是第三个fm。

喜马拉雅fm副总裁杨申描绘的产业链中，出版社、作家、广播主、粉丝、企业品牌在喜马拉雅平台上结合在一起。 喜马拉雅fm支持建立由出版社电台和作家电台构成的出版社电台集团，通过粉丝效应迅速构建出版社企业品牌，实现经济效益的转变，通过来自网民的报酬等方法实现表现。

由此，喜马拉雅fm为以前流传的出版业创造了许多新的玩法。 例如，像大众采购模式那样，网民可以投票选出最想听的书，从喜马拉雅提供优秀的声音广播者和制作团队来制作。 另外，喜马拉雅的fm利用声优文化，扮演许多文学作品中的角色，利用语音识别度创造专属的角色，即使把这部作品改编成电影、电视剧、动画，观众也能很快识别出来。

free进入市场，用fm完善产品细节，用fans构筑商业化前景。 据资深领域分析师介绍，这次书展提出的3f准入标准可以说是对国内有声出版领域的第一个领域的总结。 无论是以前传达的出版领域、新媒体还是音频共享平台，进入有声出版领域都有初步的参考标准，相信未来的国内有声出版市场会越来越大。

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