【科讯】世界企业品牌实验室：域名是标识，更是企业品牌资产

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在数字化浪潮中，顾客头脑中的企业品牌标志只是企业品牌资产的一部分，与企业品牌的相互关系及其结果的副本是数字时代企业品牌的新资产。 公司的商号和注册商标是以前流传下来的标志，在网络时代不仅要标志，还要标志与外部的相互作用，域名是与外部的桥梁。 世界企业品牌研究所的研究表明域名是标志，是更重要的企业品牌资产。 玉石混杂的网络圈，容易记住的域名对公司很重要。 选择域名和企业名称一样，已经是一门学问，经常需要外部企业品牌顾问的帮助。

以锤子技术为例。 锤子刚推出一款叫坚果的新手机。 原来，锤子的英语域名smartisan几乎没有人拼写。 坚果没有自己的域名。 现在即使想买，恐怕也很难。 坚果拼音和建国一样，江国已经生效，现在是上海建国酒店的名义。 所以，坚果与竞争对手小米(域名mi )相比，只有域名输给了起跑线。

锤子的创始人是罗永浩，以前是新东方学校的英语老师，教学风格幽默幽默，同时具有高度理想主义气质的感染力，很受学生欢迎。 其讲义复印件由学生入网，从此，老罗语录风靡大江南北。 罗永浩本人也从英语老师变成了网络老板。 罗永浩的第一个产品牛博网启用了域名bullog。 这是bull+blog (公牛+博客)的英语创意组合，符合罗永浩的英语老师的背景，但后缀看起来有点本土。

罗永浩的第二个产品是锤子手机，启用英语域名smartisan。 这也是smart+artisan (智慧+工匠)英语的创造性组合，但只要记住这个英语组合并拼写，对中国普通读者来说就有很高的门槛。 与其他竞争对手相比，锤子技术在企业品牌和域名问题上没有处于战术高度，或者出现了战术错误。 小米原来的域名是小米，雷军说域名有洁癖症，花了360万美元买了mi。 罗永浩也为锤子技术购买了短域名t.tt，这个非主流后缀因为对客户的教育价格太高，现在放弃采用，只有跳跃功能。

世界经理集团首席执行官丁海森说，域名是数字时代最重要的网络资产，有形资产的采用时间越长折旧越多，而域名的采用时间越长认识度越高，越有价值。 从跨国公司来看，微软、苹果、谷歌、亚马逊等科技巨头从一开始就非常重视域名的管理和保护，将其放在长期快速发展的战术上。 丁海森还是中国第一家知识产权风险投资机构，拥有包括dadi (大地)、siji (四季)、wanwei (万维)、dajia (大家)、Lian (连接)、chunqiu在内的2000多个精品域名。

世界企业品牌研究所的研究表明，命名合适、简洁、容易记住的域名是企业网站成功的第一步。 域名是数字化的标志，本来可以使用任何后缀，但由于在主流的大企业、大网站上通常使用，所以对顾客来说后缀是主流。 当然，也有在非主流后缀、. me等站成功的，但比例极小，成功概率可能不到1%。 本来创业就有很大的风险，公司的房子们从一开始就不能输给域名这个起跑线。 特别是，非网站面临着无法预测的风险。 万一站在车站怎么办？

世界企业品牌研究所( worldbrandlab )是国际化、专业的企业品牌研究机构，总部设在美国纽约，1999年诺贝尔经济学奖获得者、欧元之父、美国哥伦比亚大学教授罗伯特·蒙代尔( robertmundell ) 专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工大学、斯坦福大学、牛津大学、剑桥大学等世界级学府，其研究成果已经是多家公司合并过程中的无形资金

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