【科讯】ZUK：手机界一条特立独行的鲶鱼

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今年夏天，手机新产品发布会陆续在国内召开时，突然出现了调性不同的手机新企业品牌zuk。 第一次看到这个企业品牌，我脑子里飘了五个字:这是什么鬼？ 这样被不可思议的好奇心所吸引，我开始近距离地关注这种异种。

乱世出英雄。 今天中国的手机市场，群雄纷争。 在这拥有十几亿人口的土地上，手机企业品牌的潮水高涨，很多时候被吸引住了目光，叹息着。 当时坐在前面的诺基亚在功能机向智能手机变迁的路上失去了方向，失去了话语权，成为手机市场的弃子看着他的高楼，看着他的宴会客人，他的大楼倒塌了。 手机可以说是目前中国最难的电子产品。

zuk在这个时候出现，显然是在乱世中立有名的号码，希望成为英雄或国王。 所以zuk天生叛逆，年轻，更有爱。 我认为zuk担负着某一代人的野心，而不是某个人或团体。 他们以鲱鱼的姿态，试图在破坏中重建秩序，复活国内企业品牌匮乏的手机市场，抓住未来费用主体的心。

市场竞争的核心不是产品的功能而是企业品牌的温度。 如果谁能和顾客建立感情联系，谁就能得到顾客的支持。 与此相对，zuk的现任掌门人总是最重视信任。 这种具有双向梯度属性的词语更符合90年代以后群体平等和尊重的需要。 相信我，zuk上出现的第一部手机z1在发布会召开两个月后对部分粉丝公开，不用担心泄露。 事实表明90年后没有辜负这种信任。 信任是在没有零部件配置、没有外观等新闻、手机定价也没有公开的时候，z1在京东开始了盲目的游戏。 结果表明90后想拥抱这个有趣的非主流。 这是兴趣的开始。 许多企业品牌在摸索如何与粉丝打交道时，出生的zuk似乎天生就有这样的基因。 详细的硬件构成、外观等新闻也没有公布手机的定价

苹果之后，像苹果企业那样只做一台手机的手机制造商很少。 zuk是少数。 因为那个追求的理念很简单。 z1想做得比苹果更简单。 因此，z1告别了以前传下来的高中低价模式，只提供了一种配置，一种是常规上最合适的90后配置。 不需要选择。 不仅仅是简单，是信任。

中国的手机市场非常拥挤。 因为这个蛋糕足够大。 大部分企业品牌关心的是如何在获利之前能得到更多的利润.。 因此，这些企业品牌没能给顾客留下印象。 山村的手机成了它们的总称。 zuk必须把钱放在客户后面才能避免这个标签。 每个公司今天都主张强调顾客体验，真正理解并投身于此的是凤毛麟角。 作为ceo，投资比我预想的集中力和资源更关注的是zuk，最重要的是看到了这个。

发布会早上总是一个人在会场外面准备演讲

看着爽快的机器，为谁设计的？ 这是8月11日z1发布会上继续向观众扔的问题。 能反复考虑这个问题的ceo表示，常规做z1的初衷是站在顾客的立场上考虑，不断磨练。 制作产品最常见的误区是，在制作好产品的时候，所有人都会喜欢它。 因此，不再考虑为谁设计的问题了。 事实上，你只是随时为客户着想，你不能被客户抛弃。 常程派他的工程师们去多个城市的学校，让他们和学生们一起生活，一起上课，一起自习，一起去图书馆。 这看起来像是个简单的方法，其实并不简单。 这意味着产品开发周期的延长，意味着开发价格的增加，意味着工程师能力要求的上升。 能沉下去的公司必须比认为快的公司更稳定。 如果zuk能保持对客户的这种重视程度，我相信zuk会建立牢固的产品竞争力。

通常，这是在企业里被认为更有习性的70后叔叔，努力把自己看得像90后一样，摸摸，考虑自己的产品。 不喜欢正装，不喜欢坐办公室，每天早起微博，不敢告诉上司。 他在以前服务的企业中成了高管集团中的异类。 但是他的部下们喜欢他的这个异类，他的团队也经常完成了看起来不可能的任务。 这也是大概为什么选择在不困惑的年份再次出发？ 他希望自己和zuk一样，在乱世中做独断专行的鲱鱼。

具有鲱鱼特质的ceo必然是具有鲱鱼特质的团队，交付也必然是具有鲱鱼特质的产品。 1799元的z1是常程和zuk向市场和顾客提出的第一个回答。 z1最大的亮点是u-touch，是不折不扣的创新作品。 z1通过驱动home键的指纹芯片实现了对安卓基本手势的所有支持。 返回主页，返回，切换多任务，是标准安卓系统中的三个按钮，z1用一个键处理。 在我对技术的理解中，u-touch的技术实现绝非易事。 这对zuk的简单表达了一点敬意。 最让客户高兴的功能是解决不进入纸箱的问题。 这个痛点不能说没有人不知道，但在这方面着力处理的手机制造商很少。 因为这意味着给安卓做大手术。 z1在这一点上的重复是自己技术能力的展示，也是把顾客从其他企业品牌拉到自己身上的比较有效的卖点。

z1还重新绘制了许多app图标，zuk允许客户从细节中感受到这种精心设计的体验。 从这些方面来看，zuk有意识地避免了技术主导的产品开发模式，积极地接受了设计主导的产品文化。 作为后来者，zuk不会让前辈们犯已经犯的错误。 作为破坏者，zuk努力塑造独立一人的形象。 zuk的出现并不像中国已经拥挤的手机市场增加企业品牌那样简单。

尊重信任的常规，值得我们信任吗？

强调简单的zuk，已经够简单了吗？

z1，前线第一次出现。 英雄，谁是英雄？

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