【科讯】指点传媒计广初：“品效融合”是指点广告服务的终极梦想

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第22届国际广告节在西安举行。 作为这次会议的邀请公司，大众媒体不仅在w3馆的入口设有展位，广告事业部的总经理、18年4a、有数字营销经验的计广初先生也在25日召开的移动网络领袖企业品牌资源介绍会上。 企业品牌的广告发布者们分享了媒体广告服务的三大竞争力，通过举例说明，以生动的形象展现了模糊的技术。

具体来说，指出的竞争特征可以归纳为以下三个方面。

第一，整合营销特点。 在超级app之外，寻找经济高效的营销处理方案。

纵观领域，以bat为首的大公司利用强大的产品开发能力和多流量入口占领，几乎在BAP上刊登了app前10名的排行榜，由于二叔菜单功能的丰富，进一步挤压了独立app的生存空间。 另一个数据听起来很残酷，但app的0.1%，也就是前1000名的app，占app下载总数的55%。

在如此强大的市场竞争中，你的移动营销服务可能只需要选择与超级app合作就行了，几百、几千万的营销费用很少，试水的你有疑问。 在这种情况下，您必须熟悉移动网络客户的水性，从数百万级app和wap流量中找到有价值的部分，以应对移动营销的挑战。

据计广初介绍，媒体拥有12年的移动广告服务经验，在3个广告平台上积累了近10万的app、wap、应用商店等新闻媒体资源，通过面向6亿智能终端， 核心团队5年以上的广告服务经验，明确评价媒体转换情况，根据实时广告转换，优化广告发布的媒体、时间、频率、文案、创意，找到超级app以外的高价格整合营销服务。

第二，正确刊登广告服务的特点。 致力于构建最适合快速广告投放者的正确广告平台。

数字营销的最核心意义是掌握和恢复顾客的大数据，将大量数据还原给人类进行交互营销，广告发布者充分表现为目标顾客信息，适当投资，广告，即工具和服务器

据计广初介绍，面向媒体的移动dsp平台匹配贯通了12年广告服务中积累的顾客数据沉淀和多个大型商超的会员数据，广告发布者可以理解顾客在手机上的阅览行为、费用偏好、行为的有趣性

另外，大众媒体凭借业界领先的大数据发掘解决能力，比以往任何时候都更准确地匹配了冷热数据中的顾客属性、行为、有趣的图像和热数据中的时空场景的方向性，最大限度地发挥了全时场景的营销。 据计广初介绍，面向媒体的移动dsp平台已经进入流量对接阶段，与芒果、adview等广告交易平台合作，目前日均可竞争的流量、广告要求数量成熟的dsp平台 媒体已经构建了技术上可以支持1000万次到10亿次广告要求的基础服务体系结构，在这里也吸引了领域、企业品牌的广告发布者的心

最后，技术创新的特征。 通过技术创新，使商品效果融合的广告服务真正落地

从设计广告初来看，技术是推进网络营销的重要因素，除了大数据的发掘解决外，广告从业者群体对广告表现形式、生成形式进行了一点微技术创新，对提高广告效果也起着不可或缺的作用。

例如，五项指向媒体的技术创新使广告效果提高了20%以上。 这五项技术分别是

一、广告轮播的展示技术支持广告发布者将广告设计成三种不同的创造性进行展示，根据广告转化表现选择最佳的东西，扩大展示次数、完整的广告文案。

二是apk包的桌面生成技术。 也就是说，在客户阅览h5广告或玩h5游戏后，广告和游戏的副本会自动在手机桌面上生成apk包，促进客户的二次转换。

三、动态创造广告技术是媒体可以根据客户所在地的天气状况、位置数据等新闻制作动态创造广告复印件，使广告更接近客户的实际诉求。

四、深链接技术意味着广告发布者的广告可以跳过冗长的跳跃环节，把最精华的东西直接曝光在客户眼前。

五、智能扩展技术除了lbs广告的发布外，还可以通过向媒体智能扩展，找到广告潜在的更广泛的参与者，进一步扩大广告的发布面。

据计广初介绍，技术驱动、品效融合是媒体广告服务的终极目标，这个目标的服务宗旨是让合适的人在合适的时间里看到他们最想看到的广告，这是所有广告人一生的理想，12年的移动市场

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