【科讯】美团点评斩获金网奖七项大奖，彰显生活服务全场景营销实力

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9月6日，第十届金属网奖颁奖仪式在北京万达文华酒店隆重举行。 美团的评论和合作伙伴达喜、三星、王者荣耀、韵诗、吉利帝豪合作的经典例子，获得了1金2银4铜的7个大奖。

黄金网奖创立于2009年，是互联网营销行业最具国际化和本地化权威的奖项，通过全面考虑营销样本的价值和效果，推动企业数字化商业的升级。 作为中国领先的生活服务电子商务平台，美团凭借丰富的生活服务全场景特征和在线一体化融合能力，在激烈的角逐中获得了卓越的评价。

其中，《搭载美团点评517食节ip，达喜游转生活习性营销》的例子获得了场景营销部门金奖和ar/vr营销部门银奖。 《美团点评三星冬暖心季，基于生活场景的体验营销》获得了场景营销类银奖和效果营销类铜奖。 另外，“美团点评王者荣耀:王者荣耀cny再会正能量营销”、“美团点评娇韵诗:她经济下的cny场景营销”、“美团点评吉利帝豪:吉利帝豪向上中国年市场营销传达”三个例子分别是娱乐营销部门

在网上进行全场景营销，跨越企业品牌边境获胜

以前公司纷纷进行网络营销变革，而药企是如何以更活跃的营销方法、更和谐的相关场景来发掘年轻人的市场的？ 在与美团点评的合作中，胃药企业品牌达喜从以前就流传下来，搭载美团点评王牌ip 517食品节，是高度相关企业品牌和饮食场景，用网上烧烤店的方法上传美团点评lifestyle食乐活街，胃舞，

然后，线上北上广深杭等重点城市的182家人气烧烤餐厅参加，百万家料理店进店，实现了多场景的触达信息表现，全面传播了达喜撸饮食理念。 这个事件最新宣布ar扫描daxlogo获得食物福利活动。 在线虚拟场景和在线互动性完美融合，让客户感受到daxlogo享受食物的大胆理念，促进了沉浸式场景体验。 最终，达喜在这个517食节年度的大戏中，获得了近2亿的曝光率，活动页面的总点击数达到了470万，视频播放总量超过了511万，制作了独特的达喜517食节传递矩阵。

内在于整个平台的数据发现，深入挖掘客户的隐藏诉求

在升级的趋势下，家电迎来了高端转型的契机。 三星为了满足中国顾客对质量生活的追求，推出了具有衣物极速干燥技术的和沐纯速干燥机产品，希望联合美团的评价，在主要市场上接触到高质量、高成本的人们，让更多人了解三星和慕斯。

美团的评价是利用大数据和类人的dna模型，发现内在客户的行为属性和场景偏好，对婚姻、家装渠道和亲子商店的高质量客户进行精确曝光，并建设三星和沐暖心季活动地区，开展品牌数据 美团的评论还与商户的资源联动，在北京、重庆两个重点城市的热门餐厅进行干洗机进店活动，提供干货服务、去味服务以及冬季大礼等关怀体验服务和奖励，引起顾客对产品的关注。

占领垂直的顾客心，帮助企业品牌和顾客更有效的连接

企业品牌如何与顾客建立真正的情感联系，将更有效的品牌数据嵌入顾客的心智？ 美团评价了王者荣耀、娇韵诗、吉利帝豪携手合作的例子，利用春节这个迎接旧新年的时刻，对新年营销提出了新的意义，洞察了顾客的痛点，与顾客建立了深厚的感情信息表达。

现象级国民手游《王者荣耀》为传播企业品牌正能量，春节期间与美团合作评价，深入接触客户春节期间的所有饮食和玩耍场景，以王者荣耀超级ip的名义送上新年祝福。 然后，比较不同的场景，构建具有较强幽默性和企业品牌要素的互动h5，提高顾客对企业品牌的认识度。 除了平台旗舰资源的辅助和kol的发声辅助之外，最终还带来了3亿76，000万的总曝光率，525万的参加客户和137万人的比较有效的共享。

在女性升级的趋势中，娇韵诗利用春节，引起她经济下的女性客户的关注，提高企业品牌的影响很大。 娇诗利用美团评价类人的dna模型，精确筛选目标群体，描绘人的图像。 通过在线平台多维营销接触客户，根据需求定制h5，在线融合客户高频消费场景，与高质量商户合作建设奇迹新年餐厅，在线一体化妈妈。 活动总露出率超过4.1亿，还有超过771万的点击量。

吉利帝豪希望在新春传达企业品牌的提升理念，为客户提供越来越多的温暖和关怀。 与美团点评合作，在线发布帝豪向餐厅、年末大数据兴趣总结、年关味地图等3个交流h5，激发客户的有趣，利用美团的精确人群分类标签投入，传播企业品牌精神。 位于各地10个城市的高品质餐饮店共计300家，共同打造面向帝豪的餐饮店。 深入传播企业品牌精神，向企业品牌扩大顾客口碑和相互作用的声音，总活动曝光率达到11.98亿人，有540万人以上参加。

作为生活服务行业的超级平台，美团评价了商家和企业品牌能够构建以客户为中心的生活全场景，利用数据和技术实现在线一体化的体验型营销。 从美团点评金属网奖的获奖案例来看，美团点评不仅能满足顾客的不同诉求，通过跨领域的费用场景，通过数据和技术算法，为商户提供智能营销服务，而且越来越多的企业品牌在网上全c