【科讯】美拍四周年生日：新定位拉升作用明显 全面系统扶植泛知识垂类

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9月15日，美图企业原创短片平台美拍在厦门举行了4周年生日会，罗休休、李子、柒大仙、陈靖川、honeycc、刘阳cary、白眼等400名美拍达人聚集，打造中国第一个中国泛知识短篇视频市场

在生日会上，美图企业创始人兼ceo吴欣鸿提交了美照升级的普遍知识短篇视频社区后的第一份成绩单，新定位对美照平台的提高有明显作用，客户心智初步建立。 数据显示，与升级前相比，美拍app内首页的人气点增加了103%，泛知识文案顾客的平均停留时间是泛娱乐的2.3倍。 美图企业coo程昱也表示，今后也将深化普遍知识的定位，在运营方继续努力，全面进行达人服务，此外，还将在表现水平上进行一系列深入的布局。

短篇视频领域的风口:一般知识定位的牵引作用很明显

作为国内短片平台的早期探险家，美摄影经历了领域的起伏和变革。

据介绍，从2010年到2010年，在美拍开始时备受瞩目，登上ios和安卓应用商店获得首位。 年，美摄首次直播玩法，开始率先创造直播的生态。 年，美拍除了复印质量、调性和算法维度外，还提出了对顾客积极影响健康的正能量呼吁。 迄今为止，面对面包娱乐产能过剩的领域现状，美拍确定定位面包知识的短篇视频社区，在吴欣鸿看来，另一方面，复印成本的升级是不可逆的趋势，客户真的想看到有质量的复印。 另一方面，在国家政策层面，短片领域也将迎来价值回归。

从长期来看，短篇视频领域为了健康快速地持续发展，肯定会和其他复印形态一样迎来质量化，深耕垂直细分行业，走向专业化。 普遍的知识定位是美拍积极带来领域变化的结果，也是顾客诉求的趋势。

吴欣鸿认为，比起普遍娱乐强调的传达性，普遍知识更强调顾客的价值感和收获感。 一般知识视频，因为一般知识是通过复制本身是否处理问题、科学化知识、学习精彩的方法、是否分享经验、以及以客户喜悦的方式表达知识来体验客户的复印成本。

现在泛知识定位受到了达人和客户两端的正面反馈。 对达人来说，普遍知识的生产要求创造者的持续集中，其文案自然面向垂直和质量，粉丝有比较强的集中力和忠诚度。 高质量的文案也容易吸引优秀的粉丝。 这是教育部长的长正循环，这个正循环在个人价值和社会价值两个层面释放能量。

数据显示，美拍泛知识达人粉丝平均收藏次数是其他达人粉丝的5倍。 人均评价次数是其他高手粉丝的3倍； 人均评论是2.5倍，人均有效再生率是1.3倍，在粉丝经济的当下，泛知识达人一定会得到很大的成长加速度。

另外，根据美拍公开，与新定位发表前相比，在相间的跨度上，美拍app内首页的评价率增加了103%，泛知识文案顾客的平均停留时间是泛娱乐的2.3倍，顾客心理模型初步确立。

我相信在大家的共同努力下，美拍将成为普遍知识短篇视频的开拓者和领袖，开创新的短篇视频竞争格局，吴欣鸿对美拍的未来充满信心。 目前，美拍已经沉淀了非常丰富的文案资源，以坚实的文案企业品牌形成了包括达人、mcn和广告发布者在内的成熟的全系生态系统。 除了已经拥有的300多个泛知识有趣的行业外，将来泛知识短篇视频将从大垂类进化为小垂类，给整个拷贝生态带来新的成长空间。 然后，美摄有近100家mcn合作伙伴，投资于娱乐、贝壳视频、小题视频等，美摄与他们合作拍摄深耕知识短视频的新青海。

运营方和商业方面的二轮驱动加强泛知识短篇视频第一企业品牌、第一生态

在发布会上，湖南广播电台党委、副台长朱皓峰也高度承认美拍的普遍知识生态，并授予美拍湖南卫视战术伙伴。 据朱皓峰介绍，今年美摄中获得连冠的湖南卫视2档节目“！ 太好了”和“中华料理店”取得了非常明显的效果，将来在复印和传达渠道上，有望实现双方的共融和互补性。 另一方面，湖南卫视可以为美拍达人提供越来越多的展示自我的平台。 另一方面，湖南卫视使美拍的高质量ip成为越来越多的短片视频的派生，可以为美拍的客户提供越来越多的高质量拷贝。

美图企业coo程昱说，未来美拍将继续受到普遍知识的影响，在运营方和商业方面将全力推进美拍普遍知识的变化。

在运营方面，美摄具有全面服务达人的宗旨，开始扶植和孵化资深达人。 对于垂直达人，美拍开辟了新的晋升空间，以美食品类为例，高质量的美食达人可以成为美拍美食学院的指导者，可以让更多的客户从ta那里学习美食知识，各学院的优秀指导者，最终向年度殿堂的指导者 对于新的垂直类别，美拍将开始标杆孵化事业，从平台企划、活动宣传、生态流量三个方面发挥能力，以提高播放次数开始，小众类别的高手将扎根于其垂直类别，带来粉丝数量的增加。

在商业方面，美拍设计了全新的达人变现模型，根据泛知识类别的质量化、垂直化的天然属性，通过了平台和达人的变现通道。 在发布会上，美拍发布了新的m节目。 这个行业人们认为最有诚意的文案营销模式将美图企业的官方销售系统作为销售和投入的一部分，为人们提供了越来越多的文案营销业务。 而且，新的单一模式使达人能够发挥每个人的自主性，从达人收到广告到最后收款在三个环节独立完成即可，提高了效率，达人的利益也进一步提高了。

除此之外，美摄还丰富了营销场景，优化了客户的招聘路径，为高手的变化提供了更顺畅的变化选择。 美拍新综艺作为新的文案矩阵，开始陆续上线，在新的营销场景中可以与泛知识文案的深度融合。 一边看新的东西一边买，在个人主页上打开店铺的入口，达人可以对自己的商品更有效率，更持续地曝光和展示。 另外，由于美拍的复制价值属性越来越突出，泛知识收费课程将成为美拍商业化的下一个亮点。

程昱认为美拍集中在垂直类别上，垂直类别最大的魅力是我们可以用自己的力量改变领域。 从网上到网上，美拍对泛知识垂类的支持是全面、系统的。

在发布会现场，吴欣鸿表示，美图企业将全面宣传另一部重量级短篇视频app wide。 创建全屏短篇视频应用程序时，wide使用电影质感旁白和音乐、电影级滤镜和音轨，在零阈值下实现巨大的效果。 美拍在泛知识行业被深深耕耘，wide想从感情复制的角度打动客户。 这是继美拍之后，美图深化短篇视频文案价值布局的重要一步。