【科讯】京东美妆要改变大众形象 引欧舒丹上传又发布了“珠穆朗玛计划”

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9月17日，继碧欧泉、海伦娜之后，法国高端护肤品企业品牌欧舒丹也正式上传了京东美妆。 随着京东美妆今年上升到集团一级事业部，大众美妆的一些企业品牌的体质量，如皇家巴黎已经成为领域领袖，京东希望通过高端美妆改变顾客的印象，提高女性顾客的粘度。 京东商城大快消事业集团美妆事业部社长王滔说。

电子商务app首页的入口对类别很重要，现在成为一级部门后，京东美妆馆成立，京东app首页的第二屏也出现了专属的入口，显示了集团对美妆业务的支持力。 但这似乎还不足以吸引美妆高端企业品牌。 因此，企业品牌在精准地拉动新东西、增强粘性、爆发新东西等方面都有痛点。 王滔于9月17日也宣布北京东正式开始高端美妆珠穆朗玛计划。 也就是说，通过精准地拉动新东西、微信生态、科技才能、服务升级，加快高端美妆企业品牌在中国市场的升级和成长。

与这次高端彩妆发布的珠穆朗玛计划相比，其核心依然是力挺的生态特征提高企业品牌的价值。 以往，与顾客的营销是车站内中心化的流量一个个中心化，而现在必须中心化。 王滔因此，京东美妆通过技术升级，全面渗透千人，构建达人生态，推进文案营销，升级高端美妆企业品牌，获得新顾客，具有制作爆品的能力 进而通过北京腾计划、社会交往魔方、小程序、搜索、购物圈等微信生态产品，为高端美妆企业品牌提供提高社会交往营销能力的一系列工具或服务，使企业品牌准确地拉动新流程

例如，重复到3.0版的京腾计划贯穿了顾客微信中的社会交流标签和京东站中的购物标签，通过整合标签复印，可以识别基本的新闻，此外，在过去6个月中顾客点击高端护肤品的页面， 因此，在朋友圈投放广告的企业品牌的投入更正确地接触到了有诉求的顾客，通过率至少提高了一倍。 另外，根据顾客的社会交流行动方式和购物行动方式，企业品牌方面也可以开发更适合顾客的产品。

特别是产品的上市以生活场景为中心，利用微信生态和京东大数据，高端美容企业品牌可以进行越来越多的品种间渗透。 王滔说，很多女性喜欢喝葡萄酒，很多化妆品配方也有酒类相关成分，美妆和酒类的融合是有道理的。 同样，美容也很适合旅行类产品。 旅行需要防晒霜。 此次欧舒丹上线京东与此场景相比，根据北京东大数据首次推出了中国女性从头到脚根据需求定制的自然肌肤护理套装。 我想让你陪我行李箱欧舒丹，从头到脚温暖的照顾。

据说欧洲舒丹现在在国内有200多家线下店铺。 根据欧舒丹公布的会计年度财务数据，目前中国市场增长明显，网上商城销售额进一步上涨了75%。 这次上传京东美妆是欧舒丹扩大电商布局的重要措施，欧舒丹中国大陆区理事长queenie lin表示，网上销售对整个欧舒丹的销售越来越有贡献，京东作为最可靠的电商合作伙伴，欧舒丹的进一步蜕变 欧舒丹将来将与京东无界零售合作，让客户随时随地，随心所欲地开始和完成费用交易，让欧舒丹在中国大陆地区的费用体验处于随时随地的状态。