【科讯】2018优酷秋集来袭，“酷有千面”引领领域风向

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优酷秋集于9月20日在杭州开幕。 这次秋集继续上半年春集的高定路线，以酷、绝对的娱乐为主题。 我想为所有的客户根据需要定制复印产品。 年以来，优酷春/秋集作为优酷，向外部展示重磅复印件和战术方向的重要阵地，不仅发表了复印件，而且有优酷的人带来领域注意、思考、处理方案的论文层面的共享。

在这次秋集中，阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷总裁、蚂蚁音乐ceo杨伟东重新解读了领域的现状:领域的冷静反而是良好复制回归的前提。 我们必须从具体的顾客维度出发，培养文案和平台方面的共生意识，利用技术和数据能力制作文案，提高文案的生产概率和运营效率。

领域偏冷是文案和平台的新契机，优酷秋集新战略继续领先领域风向

我觉得今天有点冷，过去的时间里太热了吗？ 杨伟东这样看待产业冷遇的论调。 他过去在资本的驱动下，文案的生产能力急剧扩张，但优秀的头部导演、演员、编剧等资源的不足，认为在短时间内大量生产精品是假命题。 单集销售的交易模式进一步引起了复印注水的问题。

现在资本开始退潮，导演和演员逐渐实用化，平台不盲目追求ip和流量明星，为恰到好处的文案回归创造了基础。 优酷也想通过产品、数据、技术和商务室的一点机制激活复印产业。 杨伟东说。 对此，他从三个方面向大家分享了他的发现内在和处理方案:用客户的语言信息表现平台和复制目的地，用科学技术复制，建立了合作经营意识。

文案生意毕竟是面向顾客的生意，顾客应该是文案生产者和广播平台信息表达的唯一语言。 在制作团队信息表达的问题上，杨伟东再次从具体客户中，首先寻找核心客户，挖掘他们生活的痛点，强调花费在娱乐上的核心需求，据此准备文案，使用比较的运营方法和路径影响客户，接触

而且，我尊重艺术，相信技术。 数据、技术手段赋予复印生产、复印合作、营销力量。 阿里巴巴有6.23亿顾客的行动数据，文案制造商内在于对顾客的发现，因此可以制作顾客着迷的文案，提高文案的生产概率，提高文案的运营效率。

最后，文案方和平台方需要建立合作经营意识。 双方从第一天开始孵化文案，长时间经营，从生产到共生，这样就生成了头部文案的后派生价值，生成了更好的文案，和大家一起共生共荣的状态。 杨伟东指出。

领域热潮会后退，但娱乐诉求不会后退，顾客的刚需不会后退。 将来我们必须利用优酷、阿里巴巴的数据和技术能力，让文案作者更了解我们的顾客，创造越来越多的价值，让我们一起获得越来越多的价值。

春/秋集一直是优酷领导领域风向标的塔台。 年春集中，优酷首先提出了超级电视剧的概念，这一年，优酷剧实现了全面开花，《军师联盟》、《虎啸龙吟》、《三生三世十里桃花》成为了流量很大的家庭。 年秋集中，优酷又提出了三个新的网络综合创新方向，接下来三个平台分别发表了6亿、6亿5千万、7亿的头部综艺招商额。 今年上半年，圈层爆款成为爆款新常态，成为了优酷的新思考，有安魂女孩出道的“镇魂”和送走4000万虎直男大型派对的“这就是灌篮”。 这次新战略的发布还将在领域内掀起浪潮，向客户展示视频行业的新时代。

酷，100部电视剧为所有客户提供高级定制

从春意盎然到酷，优酷今年一直走稳定的路线。 杨伟东在春集中提到的终极对手无论是睡眠，还是这次秋集的酷炫，都反映了领域的现状:面对时间少、个性强的顾客，视频平台必须更深入地研究顾客，通过破坏性创新更细化。 在这样的背景下，优酷发力千面文案:电视剧中，让圈层爆款成为新常态，用类型电影处理焦虑。 近百部大剧一齐发表，其中少年派剧场更是首次旗舰发表。 综艺上，用欢乐歌笑话恋爱，用萌娃爱豆秀崭新的头部重磅文案接触大众，所谓工厂品牌就是系列持续卷入圈层。

少年派是优酷的第一个新概念。 少年中国很强，少年的成长需要社会正能量的培养，需要英雄化、偶像化的感情力量。 阿里巴巴文化娱乐集团优酷电视剧中心社长马筱楠在秋天的故事中说，优酷发表少年派剧场，起用少年演技派演员出演具有少年内心风貌的电视剧，让青春演绎青春，让少年创造少年。 18岁的王俊凯和14岁的文淇领导的《天坑鹰猎》是少年派剧场的第一步，之后《艳势番的新青年》、《平妖传》等剧陆续上映，与客户一起探索世界的美好和真实。

另外，基于客户的多方面优势，优酷发表了感情、悬疑、现实、科幻等不同主题的素材电视剧，在很多立场上表现了丰富多彩的世界。 汤唯和朱亚文合作的《大明王妃》，为了恢复天宝年间长安城的繁荣而创作的《长安十二点》也作为超级电视剧，起用电影级的制作标准，想播放古典。

在综艺方面，优酷以头部重磅+丸层爆款满足各方面客户的千面诉求，打造优酷综艺工厂品牌，形成文案差异化的定位和竞争力。 另一方面，头部重磅的文案更大，包括音乐、恋爱、父子、搞笑、真人秀等主题素材，从大众文化文案费用强烈的诉求开始，引起了大众对与流行文化相关内容的共振。 另一方面，利用社团层的文案大小，围绕小文化创造综艺，首先爆发社团层的内部，接触大众。 比如，这是一个系列，贯穿街舞、铁甲、篮球社团层后，聚焦原创音乐、偶像培养等文化，推出“这就是原创”、“团之名”等新副本。

用千面游戏玩新花样，在秋集现场制作浸渍体验

为了让大家更直观地感受到酷，优酷为秋天现场的设计注入了很多想法。 首先，播放优酷剧邮件复印件的几十张屏幕排列在长方形的序厅里，现场来宾一进入序厅，就进入引人注目的千面世界。 而且，在主会场，圆弧状的大画面占据了嘉宾的视野，制作精良的vcr在播放时出现了势头。 晚上，菱形电影院在三面全屏播放视频，给嘉宾沉浸的体验，让座位上的人成为剧中的人。

其实优酷并不是第一次在和客户的互动中这么剥皮。 世界杯期间，优酷推出了世界杯的99种玩法。 除了使用50帧极清技术等手段的专业比赛直播外，有目标的话还可以玩红包雨、花式解说、集公仔卡的2亿分割等玩法。 今年正好是优酷会员六周年，从8月开始，优酷这么酷的系列福利全部登场，没想到几十个明星会打call。 其中，《镇魂》爆炸红的朱一龙作为优酷vip会员的首席惊喜官送去了很多惊喜。 例如，以小笼包为小耳聋包的无声告白预告片、三色居主题定制卡、我的卡短片等星粉的互动福利，上演了教科书式的宠物迷。

从内在发现顾客的多方面，到制作多方面的文案，用多方面的玩法点燃顾客，优酷实践千面，真的希望从具体顾客的角度，把好的文案放回市场。