【科讯】德国AEG为中国市场打造高端家电新标杆

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作为世界上最大的家电制造国和消费国，中国市场并不缺乏优秀的家电企业品牌，但面对更多的高网民要求家电的高端个性化、差异化，中国家电市场长期存在空白。 但是，这一局面正在被打破。 9月19日，具有130多年历史的德国高端家电企业品牌aeg向中国顾客展示高端家电产品，通过创新设计、细节关怀体验和本地化服务，为中国高端家电市场开辟了新的基准

不仅有令人耳目一新的外观设计，其实aeg这次来中国，最震撼的还是它的人性化细节设计。 记者在现场看到，例如aeg烤箱具有的真空低温烹饪功能，细致地满足了不同食材、不同料理的个性化温度诉求，最大限度地保存了各食材的水分和营养，呈现出了很好的口感和风味。

另外，aeg微波炉、洗碗机、嵌入式冰箱等也分别在有特色的洗碗机上搭载了舒适的升降技术。 经过人体工程学设计，用户无需简单地把下层篮子举起到人体舒适的高度，弯腰拿餐具。

冰箱使用profresh twintech技术可以长期保持食材的新鲜度，实现酒精的新鲜口感

洗衣机最初的软水技术处理硬水清洗的弊端，完美抑制水垢的发生，同时实现有效的清洗和颜色保护效果。

实际上，age在这次高调出现之前，悄悄地在中国市场试水了半年，得到良好的反应后开始大规模进入中国市场。 aeg合资企业社长章越表示，今年3月进入中国市场半年多以来，实际的顾客反响和销售业绩表明aeg产品将满足中国高端集团的费用诉求。 他举了一些例子，aeg的洗衣机搭载了世界上第一台软水技术，可以直接软化水质坚硬地区的水质用于洗涤，用软水洗的衣服干净，干净，经常洗新的。 这非常适合中国北方地区的客户，不用自来水直接洗完衣服后残留很多矿物质和杂质的问题。 其实，这个简单的例子表明，高端家电的高端不仅是华丽的外表和昂贵的价格，而且在细节上能满足客户的诉求是最大的亮点。

aeg合弁企业社长章越

为了体现aeg的创新设计和中国顾客诉求的高度和谐，这次aeg的光辉也采取了相当创造性的形式，用国际高端企业品牌烹饪了中国菜。

在9月19日举行的以京宴为主题的产品发布会上，玉满京城、宴会四喜、迷汁酒香、八面玲珑、画龙点京五大融合北京特色和西餐烹饪技法的料理大多在aeg烤箱中烹饪，aeg高端技术和中国本土诉求的无缝

实际上，aeg并不是第一个进入中国市场的世界高端家电企业品牌，但遗憾的是，很多海外有名的产品进入了中国市场，但水土不服，无法生存。 理由是这些产品是高端的，但在海外先进的技术和性能无法与中国客户生活的实际诉求相结合。 这次aeg的准备是能迅速坚定地站在中国市场的基础。

对此，aeg合资企业的章越社长解读aeg需要深入解读成本上升时代中国高端客户对产品的成本诉求，通过产品升级和体验升级来定义真正的高端家电企业品牌。 他认为高端产品应该是综合的体验感，设计感、艺术感非常重要。 这就是aeg能和其他家电产品设计这么多东西的理由。

章越在接受记者采访时，一直强调的产品要让客户体验。 因此，aeg将于9月21日在上海开设第一家形象体验店，之后，数十家aeg专卖店将在国内各地建立，年内店铺将达到40、50家，陆续进入卖场和电商系统。

我们aeg专卖店最大的功能不是销售而是体验。 章越表示，客户在专卖店自己体验麦卡龙烤肉、牛排烤肉，用洗衣机感受高端衣物的护理知识，自己感受comfortlift洗碗机的方便和舒适。 体会到aeg产品的高端之处后再决定购买也不迟！ 其实，让这样的客户在购买前感受到产品的质量和性能后再做决定的理念，不仅体现了aeg这一百年德国高端家电的企业品牌理念和宗旨，而且表现了aeg产品的实力和自信。

另一个值得注意的是，除了设计感和艺术感，aeg也重视在中国市场的服务。 章越把服务也列为构成高端企业品牌的必要组成部分之一，但这缺乏很多外资企业品牌。 aeg要进入中国市场，有中国家电企业的品牌美这一有力的合作伙伴。 aeg借助力量建立了美丽的中国各种服务资源迅速完整的销售和服务体系制度，更好地满足了顾客对高端家电服务的诉求。

我相信在控制设计感、艺术感和服务后，aeg的高端家电产品不仅能在中国市场强劲前进，更大的意义是为中国的高端家电市场创造了新的标杆。