【科讯】巨头入局刺激家用冰柜市场加速 海信“冰冰”隐藏野心

本篇文章2392字，读完约6分钟

几个月前，海信冰冰厅在青岛召开过小型品鉴会吧。 金属质感的门框和玻璃门体全景窗的时尚设计符合各种高端客厅的风格。 健康储蓄的产品理念显示了优秀的企业品牌品味。 这是当天许多嘉宾对海信冰厅的第一次印象。 这个以格调生活为主题的品鉴会非常成功，海信科龙总裁贾少谦全程访问强调了海信内部对家庭客厅这一新兴物品类的高度重视。 之后，海信冰厅吧3d生态系统在北京通过了国家技术鉴定，冰厅吧产品在国际上达到了领先水平。 海信以高质量的产品引领冷库市场的野心再次凸显。

冰瞄准领域迅速发展新的增长点

当然，海信看冰洞的前景，不是为了在一两次活动中获得的赞扬，和更早在上海awe登场时获得的喝彩，而是家庭冰箱市场表现出的成长潜力是最根本的动因。 领域的销售大数据确实很有说服力，根据奥维云网的推算总数据，年6个月前的冷库市场销售额比上年增加了7.8%，零售额比上年增加了13.1%，市场表现和诉求释放均优于冰箱整体市场。

作为冷库最重要的细分市场之一，大厅和冰吧可以说是我国家电制造商的独创。 这种源自海外酒柜的创新产品不仅具备专业酒柜的酒窖功能，还可以储藏饮料、保鲜水果、自制的冰。 家庭用冷库近年来之所以受欢迎，是家电市场成长的亮点，国内的成本提高和家电市场巨大的更新换代的诉求起着决定性的作用。

根据前几天发表的《中国高纯资产群财富白皮书》，中国中产阶级的人数已经达到了3亿8500万人，跃居世界第一。 在大家对电的刚性诉求满足后，这部分人转向了享受型家电诉求，从而带动了客厅细分冷藏诉求的持续增加。 根据奥维云网的预测，冷库的市场规模预计今年将进入100亿元级，长期来看，家用冷库是家用冷库业下一个细分的青海省和推动整个领域快速发展的新增长点。

美丽的客厅生态为领域的升级提供了新的思路

海信不是最早进入家用冷库市场的领域巨头，几年前入市的海尔及其高端子企业卡萨帝，美获得了越来越多的市场红利，但这并不意味着海信失去了市场的先机。

首先，家庭客厅市场还处于快速发展初期，黄金周期还没有到来，现在的所谓寡头结构不稳定。 随着越来越多的企业品牌进入，这两年大型企业品牌的份额实际下跌或停滞不前，这为新的进入者提供了增长机会，特别是市场整体比重越来越大的在线，这一趋势更明显 海信系(海信+容音)一直是中国冷库领域的领先企业品牌，选择在这个时机入场，根据自己的企业品牌、产品和技术特点迅速完成市场突破，侵蚀二三线企业品牌的份额，开始对前人进行强烈的挑战

事实上，这种变化发生在冷库市场。 海信厅的酒吧产品从6月开始在全国宣传以来，飞跃性地提高了海信系冷库整体的市场占有率。 根据中怡康8月的监测数据，海信系厅的产品在短短3个月内超过美系，跃居领域第2位。 受大厅产品的吸引，海信类冷库产品以14.73%的零售量份额超过美系，成为真正意义上的领域第二位。

其次，同样因为市场才刚刚开始，很多顾客的痛点还没有处理，客厅产品无论是技术实现还是产品功能都有完全和提高的空间。 这总是技术先行，拥有更丰富技术积累的大企业品牌，如海信给予机会使人后发。

比如海信冰厅吧。 3d生态系统独特的三制冷系统独立循环设计与其他企业品牌只进行温度区分调整的单制冷系统不同，在真正意义上实现了三温区独立控制温度。 处理了以前传到家庭客厅的很多食材的储藏根据需要不变化的长期痛点。 这种冷冻科学技术方面的突破，配合了正确的温度控制、湿度控制、除菌和智能除霜技术，满足了葡萄酒、茶叶、饮料、养护品、贵重藏品等不同食材对温度的严格要求，使一室内绝对没有臭味。 3d生态系统这次在北京通过了国家技术鉴定，得到了现场专家的一致首肯。 这些变化的背后是海信冰开发团队立足于顾客痛点，整合海信集团全球工业设计和研发资源，创造最佳顾客体验的实践和探索。 海信展示的这项技术力量和集团的特征是完全得不到二三线企业品牌。

到目前为止，家庭用冷库市场没有出现真正意义上的爆炸物，冰冰厅的出现可能会改变这种状况。 冰室酒吧根据客户的需求和市场环境的变化，在短时间内反复进行持续升级。 在这次北京技术鉴定现场，海信冰厅的很多黑科学技术和服务从细节上表现出人性的关怀，得到了专家小组的同意。 例如，它是一种人体智能引导系统，在打开瓶子后，对葡萄酒容易氧化变质的真空贮藏技术进行根本处理，在夜间自动点亮饮料

从这个角度来看，海信是以技术升级和结构升级为主线的快速发展战略，敏锐地把握了市场的快速发展趋势，发表了越来越超出期待的高端产品和处理方案，使家用冷库市场向高端方向快速发展

海信冰厅这次带来的最大惊喜是业界最初提出的精彩客厅生态理念，具体反映在产品中，包括专业水平的葡萄酒储藏区、离子营养新鲜冷冻区、独立储藏的高端营养品、母子、药品冷冻区

但是冰雪大厅对领域的影响比产品和技术更深。 这个理念是基于客厅在家庭中承担的功能越来越重要，顾客对客厅生活体验的需求也在提高。 冰厅以顾客的体验为中心，通过精密的分储、精确的温度控制形成方便的生活、健康的饮食客厅生活场景，此外，依靠海信拥有的彩色电视、空调等特征产品，使全套家电和高端家庭良性联动。 这个理念下构建的产品突破了以前流传下来的冷冻家电限制，给客厅的生活场景带来了越来越多的可能性，拓宽了场景化营销的边界:大厅酒吧提供了各种专属的新鲜储藏方案，智能化设计和物品的互联 实现人机与客户的相互作用，与饮料经销商相互连接，可以构建位于客厅的高端定制化饮料中心。 正如海信冰厅的负责人所说，这是客厅家电真正帮助客户追求美好生活的力量。

现在，传递到家庭冷库市场的产品同质化现象已经出现，不仅抑制了市场诉求的比较有效的释放，而且增长也开始受压。 海信冰厅基于美丽客厅生态理念构建的高端产品和高端处理方案为整个领域的升级提供了新的思路，这不仅将刺激领域突破瓶颈实现快速发展，还将扩大整个市场的蛋糕，房子