【科讯】网易有道AI赋能“教育+营销”，缔造品牌宣传新场景

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教育是各行各业人们密切关注的，说到教育，不仅仅是狭义的素质教育，随着职场、生活压力的增加和大众认识度的提高，对自我提高的诉求成为教育市场的重要组成部分。 多亏了技术，适合现在顾客的时间和学习诉求的在线教育经过几个起落，前进的步伐也变得平静了。

年，中国网络教育市场规模超过1941亿元，领域逐渐进入成熟期，年初首次完成融资的网络有道，估值11.2亿美元，成功进入中国网络俱乐部。 在总体环境迅速良好的趋势下，给予ai教育，给顾客带来非常好的产品体验，与顾客建立基于信任的深刻链接，当然对参加的品牌宣传有价值。

只要直接打击客户，就可以使语言、学习和工作更简单有效。

随着社会节奏的加快，其中的人逆水行舟，不前进就后退。 这在以继续进取为特征的学校和岗位上尤为突出。 世界银行的统计数据和国家统计局的数据显示，年全国就业人口达到7.76亿人，其中大学教育程度的人数达到1.96亿人，人才竞争的加剧直接促进了现在职场人的选择、就业的压力。

无论是来自外部的压力，还是来自内部的对知识的渴望的驱动，大众越来越重视自己的丰富和能力的提高，自我提高的投资也越来越需要职场乃至大部分社会人的刚需。 从2006年快速发展到现在，秉承客户的至高使命，使用技术和ai，使语言、学习和工作更简单有效，在深入发现中发现客户的诉求后，继续打磨产品，给客户带来更好的体验。

网易有道销售总经理田振兴

这次广告节，正如网易有道销售总经理田振兴介绍的那样，网易有道在教育行业发展了好几次11年，经历了教育迅速发展的几个阶段，成为至今为止国内客流量最多的网络教育企业品牌，课程是小学、中学、中学

来自语言，但不仅仅是语言服务。 以满足客户的呼声为前提，作为产品快速发展的前提，开拓业务边缘，至今产品布局扩展到学龄前、职场、生活的方方面面，这符合与你一起看世界的企业品牌主张，综合服务平台 根据自己的产品和高质量复印件，聚集了各阶层不断进取的人，现在在其产品矩阵下已经聚集了8亿+高质量的活动用户。

力ai的特点是使产品比你更能理解你

对于为处理问题而诞生的产品来说，在其顾客量增幅的过程中，大众的嘴巴不能很好地调整是迅速发展的瓶颈。 对8亿客户来说，如何满足差异化、个性化和变化的诉求？ 这从人工智能技术开始。 在政策和人工智能技术的驱动下，ai+教育已经成为推进教育个性化、定制化学习的重大突破，适应趋势变化，用先进的ai技术，满足与不同顾客不断变化的招聘诉求，使产品比顾客更了解自己

例如，在广告节展位上提供参观者体验的有道翻译王2.0 pro是有道智能翻译硬件的第二代产品，引入了网易有道自研的nmt离线翻译技术，支持43种语言在线翻译和照片翻译功能。 魅力，使用方便，当然聪明，更好地理解客户的翻译体验，在现场收集粉。 同样的智力体验也体现在有道ar实景翻译的采用中。 完全动态的照片翻译过程完全符合旅行和购物等生活场景，既满足客户翻译的诉求，又不失生活的美好。

在教育场景中，应用英语口语评分技术，口语高手可以帮助学生自然地与机器进行场景会话，不仅可以评分顾客语音的正确性和流畅度，还可以显示错误和可能的错误原因，实际上比顾客 这种最先进的人工智能技术应用于网易有道词典、有道翻译官和超级计算机，在教育行业更有效地帮助顾客的提高和进步。

在了解客户的过程中，在应用人工智能技术的基础上，逐一发挥自己文案的特点，通过文案+名师的模式，构建高校牛师团、考神四六级、考神考研、逻辑英语四大头部教育ip，将自己成熟的文案课程推向全国 这是用ai理解客户的进一步升级，也是品牌宣传权威度的背书。

营销遇到教育时，开启了基于信任的营销新视野

拥有顾客基础是企业品牌的特征，但只有深入理解顾客，被顾客信赖，才能成为品牌宣传的特征。 在进取、价值高的8亿顾客流动中，品牌宣传大有帮助。 有道在网易有道词典、有道翻译官、有道精品课、惠惠购物助手、有道云笔记、有道智选择中心的商业产品矩阵中，在不同产品下聚集不同诉求和不同属性的顾客，在平台大数据的环发式发现中内在的辅助下，

在中国国际广告节广告发布者奖年度深度营销案例中获奖的作品中，成功地发挥了作为教育产品的特点，为雀巢和蒙牛美粒酸奶开展了贴近顾客心意的两项营销活动。 比如在“雀巢1+2高考深度营销项目”的例子中，发现了内在的高考前考生压力很大，渴望陪伴的诉求，以高考为时间节点，为了雀巢咖啡，陪同系列的营销活动取得了成功。

在营销过程中，新闻的精确触摸只是品牌宣传的第一步，能影响顾客行为的其实不是文案，而是文案承载的信任感，是企业品牌影响很大的重要因素。 市场营销遇到教育时，教育企业品牌自身的信赖属性在企业品牌同步中提高了信任感，降低了顾客的决策价格，实现了市场营销的自然转变。

在这个过程中，营销不仅形成了购买和销售的关系，而且形成了供求匹配和感情共鸣的协同。

网易道积累了8亿高质量客户的基础和11年的高信任值，在ai技术的帮助下，为客户带来了更好的服务，并为企业品牌打开了基于信任的营销新视野，提高了营销价值。