【科讯】爱奇艺《奇葩说》怎么以革新思维，延续爆款ip价值

本篇文章2824字，读完约7分钟

随着q4的到来，各视频网站的语言类节目也进入邮件n代环节，艾奇“奇葩说5”强烈回归，优酷“火星情报局4”重新升级，腾讯视频“吐槽大会3”也爆笑来袭。 近年来，语言类网络的爆发在某种程度上证明了我们的顾客越来越喜欢说话的节目，喜欢节目中的吐槽、搞笑，也喜欢节目中的真实感受。

语言类节目符合年轻人的食欲取向，因此在网络邮件行业站稳脚跟，成为网络邮件市场的新增长点。 艾奇成功地构建了多个高质量节目。 其中，达到了第五季度的“奇怪的语言”，通过新的阵容、新的模式，打破了综合的n代魔法，得到了业界和网民的好评。

领导体裁的主题素材创新，节目成为多价值表现的舞台

为什么我喜欢“奇怪的说法”？ 因为我看到了成长。 一位豆瓣网民这样评价这个季节的节目。

对艾奇的“奇著970说”来说，年通过聚集娱乐性、话题性的文案，从年轻一代开始传播价值主张，受到网民的热烈支持，在网络邮件和电视综艺之间被率先区别开来。 现在去了第五季度的“奇谈怪论”，依然以创新的文案和形式，使语言类节目能力化，继续引领网络市场的迅速发展。

面对网络世界瞬息万变的顾客市场，平台希望继续制作既能获得流量又能获得声誉的语言节目。 确实，有非常困难的路要走。 所以，能成为国内最长寿的脱口秀节目，《奇谈怪论》第五季的创新确实在讨论和综艺之间找到了微妙的平衡。

另一方面，从形式上看，从架子下扩展到室外的拍摄构想是从新的古老奇怪的联盟、决战的缓环节开始设置的，节目使所有的讨论竞争变得更加残酷。 在第六集的节目中，总是在大大咧咧的辩手马剑越登场之前紧张，表明比赛制会把人逼到绝境！

这可以说，与赛季相比，这个赛季的“奇怪故事”增加了越来越多的搞笑负担，但激烈的淘汰机制使节目就像真正的比赛一样，被每个人的素质能力、抗压能力所要求，而不小心被淘汰了。

另一方面，从文案来看，节目来到第五季，导师、辩论家手中有很多老脸，但“奇怪的故事”依然是最热点，找到最合适的话题，在吐槽和语调中，可以清楚地表达角度和观点。 在讨论的恋爱中，有人要求是否传达给对方的时候，本来反对的李诞听了蔡康永的发言开玩笑被说服了，但之后也许你传达了好意，但对于情商不足、不会说话的人来说，可能是亲切地做了坏事。

节目中这样的场面很多，看起来像是在插科开玩笑，但观点和态度的表现是必不可少的。 对客人来说，除了看一次节目，轻松的笑以外，剩下的都是干货，说话的人之间的思想碰撞，真的是令人赏心悦目的事件。

节目的这种创新看起来像强烈的求生欲，其实创新后的节目符合现在顾客的审美和诉求，不仅是娱乐文案，也是多价值表现的舞台。

节目通过传播正能量价值，强调了平台的社会责任感

对语言节目来说，能否创造好成绩、好名声，关键是节目文案的质量。 只有找到合适的话题，着力思考，结合现在的主流思想进行革新，节目才有机会强调重围。

《奇谈怪论》是几个季度以来着眼于社会话题的讨论，因为这个节目的顾客很稳定，话题也很深。 节目把头疼的话题放在风口浪尖上，就像职场新人被前辈压榨一样，say no，键盘侠是侠吗？ 恋爱中其他追求者是否向对方说话等辩论问题关注着现在年轻顾客关注的问题。 因为这个节目每次都引起网民的热烈讨论。

另外，也可以发现节目设置的这些辩论与生活本身非常接近。 因为这很多选手在讨论时都要根据自己的生活经验，容易得到客人的共鸣，发泄和引用。

而且，在笔者看来，节目是非常值得称赞的，可以对现在存在的一点问题进行正确的诱惑。

在网络时代，可以说对热点问题的评论更自由了，但段子和颤抖成为主流，在很多信息下面都有同样的评论。 这种方式偶尔看会感兴趣，但多了就讨厌了。 更重要的是不能接触问题本身。 在第六届节目中，很多新颖的花都有同样的问题，发言时使用搞笑的段子，夸张肢体，但实际讨论的效果不好。

赵英男发言结束后，他投下了一些负担，但场上没有人笑，也没能期待讨论的效果。 主持人马东见血地指出了他的问题:在讨论的场合，不是通过挥舞宝物、开玩笑来支撑的。

之后，严尚嘉的发言也出现了同样的问题，看起来用夸张的肢体丰富了自己的观点，但在那里的老奇怪的人们指出，如果想快进这篇文章，黄执中论点本身是平的，用夸张的做法来说也没意思。

表面上，节目提醒后续选手注意，避免让大家产生同样的问题。 但是，换个角度来看，艾奇通过节目，对错误的观点、动作说不，公共传播正能量的态度。

面对辩论，阐述逻辑，洒鸡汤，无论是主教练还是选手，都可以无意中使辩论文升华到不同的水平和高度。 通过不同行业、不同身份奇怪观点的表现，《奇怪的说法》第五季成为多元生活态度的表现。

节目以充满激烈感情的讨论形式让顾客关注现在社会生活的热点，而艾奇则通过节目让顾客关注与现在社会生活不同水平的人们的真实声音，使节目成为传播思想价值的谈话场所，与其他同类节目区别开来。

爆款ip继续，艾奇创造新青年文化引领领域风向

从2011年11月出道到现在，热度还没有下降到第5季，奇怪的系列占领了语言综艺节目高地的4年，也是艾奇奇自制，以青年潮流文化为目标探索创新的4年。

作为国内最长寿的网络邮件，“奇特的说法”在第一季度到第五季度之间，网络邮件市场也改变了风云。 自制的文案井吹，超级网络频繁出现，平台之间的竞争加剧，同类的网络邮件在追赶。

从第一季到第五季，节目从淘汰赛到老奇怪乐队，组成新团队战斗，从小屋内的脱口秀升级到真人秀，“奇怪的故事”总是创新，给客户带来新鲜感。 节目形式根据顾客的喜好而变化，但内核没有变化。 以年轻群体为中心的客户，文案兼具思辨性和综艺性，以有网络感和话题性的辩论，形成节目独特的魅力和磁场，牢牢锁定客户群体。

在这一系列变化和不变中，奇怪系列的企业品牌和声誉逐渐形成，商业价值也在提高。 而且，能持续四季爆款的背后，艾奇奇的力量自然不容小觑。

艾奇致力于翻耕年轻人热衷的圈层文案，通过正确把握年轻顾客的喜好，前后发售的多个网络邮件从“偶像练习生”到“中国新说唱”、“中国音乐布告栏”，还有“奇著97”

平台向青年文化深入探索，为新青年文化发声，维持娱乐属性，兼具社会责任，形成了独特的节目自我定位和风格。 即使培养类、街舞、说唱、脱口秀，艾奇也总是在青年文化主题素材中探索青年流行的趋势，向网络市场输送新的正能量标杆，确立了行业领先地位。

对《奇谈怪论》节目来说，通过文案的生产和价值的传播引领正能量青年文化，通过创新的开发确立独特的节目商业价值。 这种魅力的创新性，在保存节目的多价值和专业性的基础上，吸取了越来越多的新鲜因素，不断满足年轻人的审美诉求。 因此，虽然也有紧随其后的节目，但“奇著970说”保持业界领先的地位不动摇。

在艾奇平台上，基于年轻人对娱乐的诉求的把握，继续生产年轻人喜欢的高质量文案。 向经典ip注入持续的生命力，吸引越来越多的忠实顾客，得到市场检查和同意，使平台成为网络文案行业始终迅速发展领域的大风向标。