【科讯】被“年轻”主宰的时代，优酷文案营销“走出文案”

本篇文章2070字，读完约5分钟

这是年轻统治者的时代:过去一年，中国社会交流网上的年轻话题量超过了7亿。 全世界视频顾客的年轻人比例达到了87 %。200万90多人登陆淘宝创业，平均单店成交额增加了40%，远远超过了其他人。 如何赢得新一代客户的心，成为企业品牌、平台、广告主集团的中心议题？

10月15日，在上海举行的金投资奖国际创造节优酷专场，阿里巴巴集团阿里母事业部全球媒体业务中心全国总经理林文威，宝洁大中华区文案营销和创新总监督史若星，饿或客户成长负责人莱福，《这就是灌篮》总制作人

爆款成为常态，文案全球营销帮助企业品牌名利双收

年轻人在线视频平台的主角。 视频网站的文案预算超过电视后，网络收视率就处于绝对的前列，在广阔的时代推动了年轻气候的形成。 在会议上，林文威对此进行了年轻状态的主题演讲，分享了年轻化时代复制营销的变革。

他在这一年里，阿里巴巴和优酷携手制作了年轻状态副本的新行业，代表着年轻状态新文化的“这就是街舞”、年轻状态新科技的“这就是铁甲”、年轻状态新运动的“这就是灌篮”等一系列高质量的节目

如何用这些年轻的文案引起顾客的共鸣是蚂蚁妈妈和优酷一直在考虑的事件。 比如想要“真实吧花万物”的按钮，结合“灌篮”淘宝推出的灌篮少年主题电子商务会场，是非常创新的尝试，上半年的顶级综艺“这就是街舞”和一叶携手进行的文案格罗。

这次合作实现了复印、生态、会员、购物等多个场景的贯通。 一叶在节目中复制和高度融合实现满分屏幕，在节目外发布全民复盖线下的媒体网站和阿里线生态系统，而且通过多频道发行一叶企业的品牌福利鼓励会员入店，还有超级货场 最终新鲜水的光膜发售9分钟后销售，节目定制款绿豆小彩泥在30分钟内销售3759件，在日本销售取得了更快30倍以上的好成绩。

品效协同，文案全球营销辅助广告投放者的名字更受益。 最近蚂蚁妈妈又升级了这个做法论，复制了复制营销。 阿里格数据使蚂蚁妈妈在企业品牌的计划期、投入期、再生期内提前判断文案业务的潜力、企业品牌人们文案偏好的一致、所有场景的破坏、全链路营销效果的判断等定制化处理方案 在节目接收后的后营销阶段，投入期间所涵盖的客户可以使用企业品牌的特秀、雷达、全球明星等进行再营销和再收获，实现营销价值的最大化。

豆瓣8.3、与高分综艺化学品协同效应的营销技巧

广播次数达到8.3亿，微博话题量超过34亿，豆瓣评分达到8.3，成为得分最高的网络邮件。 饥饿或冠冕优酷《这就是灌篮》确实是现在最迷恋年轻人的节目，也是文案营销的典范。 在接下来的圆桌会议上，包括节目制作者、赞助商、平台方面在内的多个领域的大咖啡对ip整合营销、文案厂商、大宣传等问题进行了深入的探讨。

宝洁大中华区文案营销和创新总监史若星说:“综艺是90，00后们热爱的文案，进入中国30年的海飞丝这次以特约赞助的身份与《这是灌篮》合作，随时开秀的企业品牌主张越来越多的年轻人。 双方对文案和电商如何结合进行大胆的探索和创新，整合优酷、蚂蚁妈妈、天猫、猫超和淘宝线下的大蚂蚁集团资源，帮助海飞丝在短期生意和新客户中取得显著的增长。

对企业品牌来说，赞助节目只是拿到了入场券，以文案为中心展开整合营销是最大化营销价值的正确打开方式。 饿了么顾客成长负责人莱福说，“这就是灌篮”的ip青春、热血、奋斗与梦想的特质相结合，饿了么策划了感兴趣的线上联动宣传:在线下，重点打造与节目有很强关系的青骑士形象，灌篮骑手、骑士和巴士 网上投篮对话型游戏，参加者取得了接近300万人曝光的亿级成绩，结合ka商家打出了灌篮，帮助流量回流，最终实现了真正的质量效果结合。

在复印商方面，优酷及其背后的阿里巴巴一直具有天独厚的特点。 在天猫出品总负责人、“这就是灌篮”总制片人关健论坛上，我们分享了使用文案种植新草的经验。 关健认为天猫的出品和优酷共同制作的是系列的复印件。 我认为实质上用综艺的表现方法破坏垂直的圈文化，接触年轻顾客的新视听体验对他们来说是草。 优酷和天猫，一个是复制平台，一个是EC平台，合作形成了从起点业务到终点业务的闭环。 说到“这就是灌篮”，第一期周杰伦、李易峰脚上穿的椰子鞋和aj1在天猫半天内全部售罄，其他服装和相关潮牌也获得了3倍以上的销售额。

一半的戏在戏外，《这就是灌篮》取得了良好成绩的背后也离不开宣传的功劳。 蚂蚁娱乐大优酷综艺宣传和领域市场总经理的费溢群说，宣传就像角力场，致力于教练、选手、制作者、平台、赞助商等产业链的各个环节。 大家在同样精神内涵的驱动下结合资源以《这就是灌篮》为例，节目的口号是加油，玩起来，饿了，或者在那里吃，提出随便努力的一致主张，两者在鼓励年轻人奋斗的核心共鸣点展开力量，

年轻人得天下，已经尝到年轻状态副本甜头的优酷继续走这条路。 特别是聚焦年轻流行文化的生活态度表现出来的高质量的网络综合工厂品牌这是系列。 据说“这就是街舞”“这就是灌篮”的第二季现在开始准备，林宥嘉加盟的第一个创作音乐家培养综艺“这就是原创”也于上个月发表了。 这些节目还会引起年轻的暴风雨吗？ 我们到时会清楚的。