【科讯】37℃羊绒衫的背后，考拉工厂店协工厂守品质创企业品牌

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最近，网易考拉的全球工厂店与工厂企业品牌casta pa合作，共享37℃的温暖公益活动，客户购买casta pa 37℃的毛衣系列，免费网易全球工厂店轻薄的帽子羽绒服。 活动开始后，casta pa 37℃的毛衣成为网易考拉平台上最受欢迎的热销单品，其销售额一天内增加了10倍。

既是公益之源，也是质量之源

到目前为止，casta pa企业品牌高质量产品的声誉无法得到来自内蒙鄂尔多斯顶级阿尔巴斯白绒的优质支持，但只有深入羊绒产地，才能知道白羊绒是奢侈品。 一只山羊年产的网绒是50-80g，平均五只成年山羊羊绒可以做羊绒衣服。 高原戈壁培育了白羊绒的卓越品质，给当地带来了很多挑战。 例如，很多内蒙古贫困地区的孩子冬天暂时来，但还没有自己的寒服。 我们希望在当地购买，然后在这里为越来越多的孩子做点什么。 参加这次购买羊绒之旅的网易考拉全球工厂店队负责人说。

关注这一现象后，网易考拉世界工厂店的团队通过网易信息与内蒙古锡林格勒联合多伦县政治协商委员会联系，策划了这次的定向公益活动。 客户购买了casta pa 37℃的毛衣系列。 另外，免费购买网易考拉世界工厂店的轻薄戴帽羽绒服，捐赠给当地幼儿园的孩子们。 客户可以从网易考拉的官方微博上了解这个公益行动的最新进展(如捐赠数量和捐赠进度)。

有趣的是，网易考拉的世界工厂店团队为这次购买羊绒之旅拍摄了纪录片，记录了casta pa企业品牌的创始人和考拉工厂团队深入内蒙羊绒产地腹地的经验。 这是第一次被客人看到。 质量优良的毛衣是从原材料中追求质量的过程。 这是以往制造工厂和工厂企业品牌不太关注的事件。

变化的分工和不变的质量

在受欢迎的公益营销活动的背后，也表现出网易考拉工厂店模式分工的优势:考拉工厂团队负责营销活动。 这也是很多工厂乐于看到的分工。 因为企业品牌、营销确实是多家制造类公司的短板。 在以前流传下来的工厂企业品牌建设过程中，工厂可以从零开始成立销售团队，进行大量的市场宣传，经历无数的市场试行错误，使自己的企业品牌在市场上中小规模地显露出头角。 高学费和长时间的困难妨碍了许多高质量的制造工厂打造自己公司品牌的野心。

casta pa企业品牌上海利长也肯定了这种模式的可行性。 创始人之一周奇向媒体讲述了工厂在创办企业品牌过程中的各种难关。 自2007年工厂成立以来，我们一直打算建立自己的企业品牌。 特别是代理十年来，我们培养了经验丰富的团队，我们已经形成了关心质量的团队文化。 这是因为打造自己的企业品牌更强。 但是在年注册了casta pa这个企业品牌后，周奇一直没有找到好企业品牌的在线时机。 考虑到网上贸易充斥着假货、尾货，质量特别重视的周奇最终没有选择拿出企业品牌。 然后，最终推迟本公司品牌的上线。

直到2005年，网易考拉的世界工厂店上市，周奇又看到了新的希望。 特别是分工模式下，网易考拉的全球工厂店具有保护质量的高门槛，承认对质量要求严格的周奇近十分重要。

周奇选择网易考拉全球工厂店最重要的理由是重视质量，其高门槛是只招募全球领域的top制造商。 被选为工厂店的话，可以委托第三者检查工厂，合格后进入。 对这种质量的尊重，我们很重视。

孵化优质企业品牌前，先支付优质货款

casta pa第一次被客户大规模观察是去年年末丁磊的围巾。 去年12月，在浙江乌镇举行的世界网络大会上，网易ceo丁磊戴的天鹅绒围巾吸引了很多眼球，在网上迅速受到欢迎。 随着媒体新闻源照片的流传，仅10秒钟，网易考拉全球工厂店casta pa页面上的同样产品就迅速销售了。

这个爆款的诞生过程中，网易考拉世界工厂店队的周密策划是必不可少的。 在与上海利长合作的过程中，考拉工厂的团队一直在考虑什么样的场景能让这个质量好的商品变红。 他们选择了在很多网易考拉的顾客心中有很多知识的最高产品体验官丁磊，经常在三石私人物品专栏推荐世界高质量商品的丁磊也承认了casta pa产品的质量，最终引起了爆款的诞生。

另外，网易考拉的全球工厂店团队联系了脉络和很多职场高管的支持，通过大量高质量的人们的口碑营销，这种爆款促进了两次补充后也持续迅速售罄的良好销售状况。

考拉工厂的商店认为，为工厂迅速发放爆炸金只是工厂企业品牌孵化过程的第一步。 网易考拉世界工厂的负责人胡然在采访中说:“工厂迅速看到商业上的成功，不仅帮助他们树立自己企业品牌的自信，而且帮助企业品牌迅速树立质量的形象也很重要。” 以前的工厂希望本公司品牌的商家产品采用更好的原材料，提供更好的性价比，但其营销和宣传的短板决定了将产品质量转换为企业品牌的质量难以被大众接受。 网易考拉的全球工厂店为他们做了这样的事件。

据介绍，在考拉工厂店和制造工厂的合作过程中，网易考拉方面通过过大的数据观察，告诉制造商它们的优势，哪个价格范围的商品更好地销售，后者根据需要生产。 考拉工厂首先在工厂小批量试制同品种的几种不同产品，迅速在线测试哪个产品更受顾客欢迎，与合作工厂进一步表达信息后，将sku合理化，通过营销推进高流量。

我们向客户展示所有考拉工厂的企业品牌。 他们的目标是树立自己的百年企业品牌，制造世界上最好的产品。 我们也希望以前不擅长表现自己的工厂，拥有只有自己的企业品牌的故事。 这是网易考拉世界工厂店最近的计划和目标。 尊美堂化妆刷、herb-hero玫瑰纯露、玛丽、热饮水机、seuleme硅胶清洁面器、秦岚同额高跟鞋等很多商品和背后的工厂，也在考拉工厂店的帮助下，实现了自己企业品牌的梦想。