【科讯】陌陌亮相金投赏 首推“糖系营销”概念

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从10月15日到10月18日，第11届黄金投资奖国际创造节在上海隆重举行，世界一流的商业创造公司和专家大咖啡聚集在一起，分享了创造性的趋势和前沿话题。 陌陌于10月18日下午应邀召开以市场营销加糖为主题的特别论坛，首次提出了糖类市场营销的新概念。 陌副总裁王太中出席了精彩的演讲，与科学队长创始人兼ceo纪中展、安索帕中国集团ceo黄敏尉、梅网文案策划副总裁彭旭艳、陌人气主播点妹一起探讨，如何通过糖系营销发展企业品牌

糖类营销提高客户的存在感和参与感

随着企业品牌主对营销交流的诉求越来越大，陌生人希望将营销和社会交流真正融合起来，使企业品牌在陌生人中与所有顾客交流。 陌副总裁王太中进行了市场营销加糖的主题演讲，首次提出了糖类市场营销的概念。

陌副総裁王太中

据王太中介绍，作为国内开放社会交往行业的领袖，陌生的30岁以下的年轻顾客占80%。 陌生的年轻人想给他们正面的激励，但企业品牌如果想把产品营销告诉顾客，可能需要正面的激励。 就像给客人糖一样，这种糖不一定是物质奖励，而是存在感，很可能是参加感。 总之，必须以场景化的形式、简单优雅的方式，激励目标客户成为希望的环节，才能走上市场。 具体来说，陌生人首先制造了三个事件:复印成本、互动沉浸、感情表达。

从复印成本方面来说，许多不知道的草根主播通过努力成为超级个人，有些人进入了“幻乐之城”、“创造101”、戛纳电影节、纽约时装周等主要顾客关注的行业，从以前开始 陌陌也以金曲梦比赛、陌生直播年度盛典、陌星定制化广告产品等形式落地。 例如，今年着力的红人广告发布平台红人明星可以提供企业品牌主要集文案生产、文案、互动、文案为一体的视频营销处理程序。

其次，从互动沉浸来说，陌生的普通顾客对文案和社会交流有很强的互动诉求。 通过短篇视频ar游戏的交互、基于ar交互技术的密钥识别、一对一的虚拟交互游戏等形式，企业品牌的所有者和目标客户可以以视频的形式直接交流， 陌生和汉堡王合作的消暑冰乐活动完全利用了这些新技术和新玩法，通过游戏将品牌数据传播给顾客，实际上转换了。

最后，从客户的感情表现来说，陌生人依靠直播和短篇视频两种社会交流场景，结合ar技术，移植很多企业品牌的工具，让客户参与，生成交流的感情，企业品牌和客户之间的社会交流

大咖啡专家解读糖类市场营销最大化企业品牌价值

为了更好地理解和实践糖类营销的概念，科学队长的创始人兼ceo纪中展作为圆桌论坛的主持人，陌副总裁王太中、安索帕中国集团ceo黄敏尉、梅花网文案策划副总裁彭旭艳、陌人气主播点妹

陌生的人气主播点妹子说，除了主播对个人素质的要求在提高外，主播本身需要具备才能和技能，如何与粉丝交流也是主播应该考虑的问题。 比如，有一点宠物交流，给粉丝送糖送福利，给粉丝反馈，有助于拉近播音员和粉丝之间的距离。 提高自己的素质和能力，通过陌生的支持，播音员也有越来越多的职业上升通道和机会。

梅花网络文案策划副总裁彭旭艳认为，现在年轻人最大的优点是乐于表现，强调彼此的承认感和价值感。 此时反馈的作用很重要，如果能互相认可，客户会感到高兴。 就像游戏一样，游戏实际上一点实物支付也没有，但过了水平后的精神愉悦变得更重要。 如果企业品牌能把激励感、互动感融入到平时的营销中，客户就像玩游戏一样，在内部感受企业品牌的力量或企业品牌传达的理念，相对灵活化。

安索帕中国集团首席执行官黄敏尉认为持续的年轻化和持续的变化可以得到时代的接受。 第一，平台可以重新定义。 根据对环境和顾客的调查，重新定义企业品牌与顾客建立什么样的关系。 但是我们不要定义顾客。 90后，00后没有一个身体喜欢定义。 平台必须保持永远的年轻化，同时满足顾客和顾客的同意，在重新定义自己的过程中，让顾客更大地解释自己的空间，一起满足顾客想要得到的喜悦。

王太中认为，陌陌陌陌陌作为人气综艺“幻乐之城”的独家赞助商和共同制作者，已经具备了良好的文案制作、输出能力和造星能力，但糖类营销概念的提出，使企业品牌的广告发布者与目标顾客产生了越来越多的互动 陌生开放的社会交流就像一个大游乐园，每个顾客在里面都有很多小场景，但在这个过程中大家都能找到朋友，找到新的乐趣。 我希望所有的广告投放者、代理商都参加，和陌生人一起探索营销的可能性，共同发掘更大的市场。