【科讯】音乐社会交往娱乐打开营收想象力，腾讯音乐建构商业城堡

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网络的迅速发展，对社会经济文化和人民生活的影响是单方面的，对音乐产业的迅速发展来说，数字化是一把双刃剑。 拥有庞大音乐参与者的中国音乐受到数字化盗版的冲击，版权保护滞后于技术的迅速发展，因此，由于盗版泛滥、领域无序等问题，音乐人无法获得收入，整个音乐产业暂时下滑。

从2005年开始，国家版权局开始开展打击网络侵权的盗版行动，其中年比较了网络音乐盗版问题最严格的版权令，为中国音乐支付提供了加速奔走的土壤。 作为数字音乐收费成功的第一个平台，腾讯音乐也终于在10月初提交到美国，成为中国第一个在线音乐娱乐平台。

最初的腾讯音乐娱乐也和腾讯系的其他产品一样，以社会交流思维为中心开始音乐会员服务，与腾讯系产品联动，在当时大热的qq空间设置背景音乐，为朋友唱歌等10多个服务特权， 这一切尝试为后来腾讯音乐娱乐的多种服务和利益模式提供了经验和新的思路。

年，周杰伦的专辑《啊，太好了》首次以数字专辑模式发行，之后腾讯音乐娱乐向包括鹿昊等头部音乐家和庄心妍等独立音乐人在内的很多音乐人发行了数字专辑。 这个探索的效果很明显:鹿晗发售的七张数字专辑在qq音乐平台上累计超过1650万张酷狗音乐出来的歌手庄心妍说，今年第一张数字专辑一个月就超过了100万张。 数字专辑成为国内音乐市场的前沿，最成功的商业模式之一，成为各大音乐流媒体网站的竞争学习、借鉴，成为所有数字音乐平台的标准装备。

但是腾讯音乐难以复制的特征是音乐社会的交际娱乐。 与国际主流音乐流媒体spotify、苹果music不同，腾讯音乐提供以在线音乐和音乐为中心的社会交流娱乐服务，以数字音乐为基础，通过发现、听、唱、看、演出、社会交流为顾客

例如，通过在线k歌社会交流平台的全民k歌，顾客可以享受k歌的乐趣，以作品共享、虚拟礼物的礼物等形式与朋友和其他顾客进行交流。 酷狗直播和酷我的集星主要是以音乐为中心的音乐直播服务，为主播和顾客提供在线互动平台，主播在平台上充分发挥才能，同时也能让顾客参加 腾讯音乐一站式音乐社会交往娱乐使客户能够在多个场景之间无缝切换，享受多样的音乐服务。

作为中国音乐领域的先行军，腾讯音乐的社会交流娱乐创新商业模式使原本只有广告+免费和收费订阅模式的国际市场变得明亮，产品和服务的生态探索也为领域开辟了越来越多的价值想象空间。

年，周杰伦的专辑《啊，太好了》首次以数字专辑模式发行，之后，腾讯音乐娱乐向包括鹿昊等头部音乐家和庄心妍等独立音乐人在内的很多音乐人发行了数字专辑。 这个探索的效果很明显:鹿晗发售的七张数字专辑在qq音乐平台上累计超过1650万张酷狗音乐出来的歌手庄心妍说，今年第一张数字专辑一个月就超过了100万张。 数字专辑成为国内音乐市场的前沿，最成功的商业模式之一，成为各大音乐流媒体网站的竞争学习、借鉴，成为所有数字音乐平台的标准装备。 但是腾讯音乐难以复制的特征是音乐社会的交际娱乐。 与国际主流音乐流媒体spotify、苹果music不同，腾讯音乐提供以在线音乐和音乐为中心的社会交流娱乐服务，以数字音乐为基础，通过发现、听、唱、看、演出、社会交流为顾客 例如，通过在线k歌社会交流平台的全民k歌，顾客可以享受k歌的乐趣，以作品共享、虚拟礼物的礼物等形式与朋友和其他顾客进行交流。 酷狗直播和酷我的集星主要是以音乐为中心的音乐直播服务，为主播和顾客提供在线互动平台，主播在平台上充分发挥才能，同时也能让顾客参加 腾讯音乐一站式音乐社会交往娱乐使客户能够在多个场景之间无缝切换，享受多样的音乐服务。 作为中国音乐领域的先行军，腾讯音乐的社会交流娱乐创新商业模式使原本只有广告+免费和收费订阅模式的国际市场变得明亮，产品和服务的生态探索也为领域开辟了越来越多的价值想象空间。