【科讯】娱乐是3G应用快速发展切入点 最终落脚于新闻服务

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本报记者馀祖江

运营商最近在3g市场上频繁招聘，除了有成千上万的方法突破终端瓶颈外，在应用方面也很雄辩。 中国移动北京公司日前发布了g3娱乐视频业务，为td客户提供了娱乐八卦信息、明星采访、音乐mv等的复印件。 在3g的快速发展初期，这种手机视频服务越来越带有尝试性的颜色。

最初，在3g初期，一部分运营商把3g等同于视频通话，3g除了视频通话以外给人留下了特别的印象。 但是，这只不过是方便。 现在运营商开始认真考虑“拿什么来吸引你，我的3g顾客”这个问题，为了弥补3g的不足，陆续推出了3g的新应用程序。

视频和游戏两种成为职业创新的重点

3g时代，文案是国王。 以顾客的诉求为中心，提供对比性的文案服务是3g业务迅速发展的主旋律。 对于处于3g起步阶段的国内运营商来说，欧美、日本、韩国运营商在3g业务迅速发展方面的经验值得借鉴。

在手机视频通信中，日本和韩国处于世界领先地位。 这些3g应用是娱乐业最重要的，如动漫、手机游戏、社区和音乐。 这些业务也是日本和韩国通信市场的主要收入来源。 其中，手机游戏的收入占增值业务总收入的近10%。

欧美运营商在3g事业迅速发展的初期，以视频事业为突破口。 德瑞电信咨询分解师张波认为，3g视频的应用值得国内运营商关注，包括可视电话、移动监视、手机电视、视频共享、视频消息等，其中可视电话、手机电视在个人客户市场中的视频

视频通信服务和手机游戏是海外运营商的第一利益支柱，从顾客的认识来看，2g和3g的区别也在这里。 因此，为了迅速宣传3g事业，目前国内运营商业务创新的重点就在这两个行业。

中国电信开始了无线宽带、全球眼、天翼live、189邮箱等3g特色业务中国移动开始了电视电话、多媒体彩铃、视频消息、视频会议、视频点播等td特色业务。 中国联通已经推出了无线网卡、手机互联网、手机搜索、可视电话、手机新闻等3g特色业务。

有趣的是，运营商的3g应用创新引起了很多关注。 中国电信在广东、四川等地积极试验无线全球眼，在出租车、海事局和公安等领域主要宣传的中国移动互联网应用商店，客户对游戏、软件、音乐、视频等应用进行了瘫痪 中国联通推出视频客户服务模式，改变以前面对工作人员没有听到其声音的情况。

娱乐应用是3g商务快速发展的第一步。

娱乐应用越来越多地占据手机互联网应用的主流.。 中国互联网新闻中心年初发布的《中国手机媒体研究报告》显示，手机音乐保持高应用率，活动用户约600万人。 手机电视和手机博客等也越来越多的手机读者欢迎，活动用户约为200万人。

易观国际最新顾客调查数据显示娱乐性业务依然是目前最受欢迎的移动网络业务。 其中，目前64.3%的客户采用手机游戏业务，选择3g互联网后，17.9%的客户对手机游戏业务感兴趣。

目前，聊天功能是手机互联网采用率最高的应用。 与此相对，在线听/下载音乐的采用率为25.8%，手机网游、手机邮件等的采用比例较低。 这也表明了3g娱乐应用的巨大快速发展的可能性。

以手机游戏为例，业界人士认为，在我国3g商用启动的背景下，手机网游有望突破，进入高速发展期。 根据易观国际产业数据库新发布的“2009年第二季度中国手机游戏市场季度监测”数据，今年第二季度中国手机游戏市场规模达到5.2亿，比上季度增加39.5%。

最终的落脚点是移动新闻服务

即使是海外运营商，也越来越多的人将3g应用程序限定在娱乐上，提供满足人们日常生活诉求的丰富新闻服务。 日本ntt docomo的3g服务企业品牌foma提供移动银行、订票等交易类业务。 韩国skt基于cdma2000ev-do互联网june，提供视频邮件、视频电话、视频会议、视频点播、手机电视、手机网游、手机支付等高速业务。

事实上，国内运营商也在做生活新闻服务的飞行员。 中国移动已经在湖南、上海、重庆、广东四省市测试了手机小额支付业务，明确了技术和业务方案基本完成。 中国电信上海企业正式发布天翼3g移动支付业务，客户通过邮件、wap、客户端等多种形式，实现账单支付、手机充值、公共事业费充值、商品订单服务等手机自助支付服务

自从中国银联与各商业银行和移动运营商共同开始支付手机业务以来，这项业务发展迅速。 根据中国银联最新的统计数据，截至2009年6月底，全国手机支付定制客户总量突破1920万户，上半年实现了共计6268.5万笔交易，支付金额共计达到170.4亿元。