【科讯】中移动手机游戏基地总经理刘皓:移动游戏的崛起

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网易科技新闻8月21日，世界移动游戏和渠道博览会今天在北京国际会议中心举行，网易科技作为独家支持媒体在现场直播中进行了报道。

以下是中国移动游戏基地社长刘皓以“移动游戏的崛起与展望”为题的演讲。

主持人刘兴亮:

我们今天的嘉宾很重量级，我还是给大家抽出一点时间再介绍一次:

中国移动手机游戏基地总经理刘皓；

91无线电副总裁tony ho

360手机游戏总监姜祖望；

蓝港网上总裁廖明香。

趣科技副社长张沛。

安致市场ceo汉远；

愉快的旅行ceo史蔚安

容易用联支付首席执行官邓云。

蜂巢游戏ceo王巍；

我们还用热烈的掌声欢迎我们各方面的嘉宾的到来。

接下来，进入我们今天非常重要的主题演讲环节。 第一位演讲嘉宾的主题是“移动游戏的崛起和展望”，演讲嘉宾是中国移动手机游戏基地总经理刘皓。

刘皓:

业界朋友、媒体朋友们，代表中国移动游戏基地介绍相关情况。

首先是移动游戏产业的一点分解。

众所周知，随着我们新闻产业的迅速发展，我们的云、管、端大大迅速发展，在云的层面上高质量的应用层出不穷，也就是解决能力进一步加强，游戏、导航等精品的应用层出不穷。 流水线上的互联网带宽越来越宽，下载和采用应用程序越来越方便。 我们现在在互联网带宽上有wifi、lte、td、3g……，给我们整个游戏的应用带来了很大的便利。

在终端方面，我们的终端性能越来越升级，终端的普及率、性能大幅度提高，一点3d技术、触摸屏技术等一点一点地急速发展和提高。 这种技术的提高后大大促进了我们游戏的大规模一点的迅速发展。

那么，与pc游戏相比，手机游戏的便携性、移动性特征可以满足客户的需求。 手机市场迅速增长，智能手机从农村到城市，基本上现在普及率也越来越大，现在几乎达到了一台人手。

另外，智能手机的性能越来越接近pc，游戏成为了显示手机性能的应用程序。 众所周知，我们以前的pc是我们的台式机，后来从我们的笔记本电脑派生，后来从我们的pad派生。 现在，正如我们所理解的，我们的pc应该是手机。 也就是说，手机可能最能体现我们pc的优势。 所以，这几个为我们游戏的迅速发展奠定了良好的基础。

而且手机游戏已经成为娱乐的主流，手机游戏已经成为普遍的成本。 我记得在南京访问大百货公司时，这家百货公司里有手机企业在那里举办了手机展览会。 当时他给顾客体验的所有应用程序都是游戏，我是他的pad还是手机，所有的东西都是游戏，当时我和他们有点负责人在和他们说话。 我说了为什么会成为游戏。 不是别的一点应用，他们回答了我。

那么，这句话是什么意思？ 也就是说，游戏将来有可能提高手机终端的性能吗？ 因为游戏必然是最好的应用，从市场上看，游戏市场的快速发展前景也非常巨大，我们可以从这张图上看到。 我们客户端的网游、页游和移动游戏收入的环比都呈现出不同程度的变化。 特别是我们从绿色上面看，可以看到手机游戏正在上升。 然后，8月份国务院提出了关于促进内容消费的一些意见，以手机游戏为第一消费内容。

其次介绍中国移动游戏基地的对外合作模式。 中国移动游戏基地对外合作有几种模式。 最重要的模式是机会复制的合作。 另一个是基于渠道的合作。 我们和这里的很多企业有广泛的合作。

我们还在探索其他合作模式，包括基于引擎的合作、基于计费的合作。 基于引擎的协作和基于计费的协作为了副本和基于通道的协作而越来越多。。

这张图是在我们中国整个移动游戏基地的游戏发展迅速的情况下，今年的安卓游戏，也就是我们的智能游戏发展迅速，6月份安卓游戏当月的收入比上年增加了1.1倍，整个平台的游戏 现在来说，基本上安卓游戏，每月环比的增加速度在20%到30%之间。 我们一时最高能达到50%。

另一个是我们的安卓游戏在渠道上发展得有点迅速，中国移动游戏基地的整个渠道包括我们的内部渠道和外部渠道，我们的外部渠道收入占有率也在迅速发展。 特别是安卓游戏的收入所占的话，渠道制造商也在迅速发展。 从这方面来说，整个智能手机的游戏应该是爆炸性的快速发展游戏。 现在我们的平台上个月收入超过数千万的智能手机游戏，单机这个孩子已经超过了两种。 而网游这边有两种，月收入超过500万，单机有五种，网游有四种，月收入超过100万，单机有26种，网游有25种。 路线上月收入超过1500万的路线有两条。 超过500万的路线有6条，超过月收入100万的路线有17条。 也就是说，我们的游戏基地对我们的复制目的地和通道方面都有很大好处。

中国移动越来越多的东西在文案方面，我们加强文案合作，建立普遍的游戏产品系统，目标是所有娱乐交流都是游戏，这是我们普遍游戏的快速发展理念，主线，我们

级别1 :娱乐游戏。

级别2 :应用游戏

板块优选面包主题材料、面包形态、面包应用、面包平台的板块。

另外，作为对外合作方面，我们现在在中国的移动游戏基地，降低了合作门槛，我们取消了以前要求注册的一年限制，允许外资企业直接申报游戏。

流程方面进行了远程审查的每日申报，为高品质的游戏提供了绿色通道。 如果是好游戏，在我们的游戏基地申报的话，我们会开放新的通道。

在收费上，我们越来越提高收费的正确性，我们的收费成功率现在达到了99%以上，在结算机制中，结算率可以控制在100%，坏账率可以控制在3%以下。 也就是说，我们经过这几年的努力，中国移动游戏基地在话费支付的基础上，大幅度提高了基于我们过程的优化。

在渠道合作方面，我们不断扩大外部渠道，我们优化合作方法，实现互利共赢，渠道主要包括网络渠道、第三方应用程序和终端渠道，其实我们有点地面渠道

我们在渠道方面优化了越来越多的合作方法，可以实现游戏案例的迅速输出和投入。 它还推动资源置换、企业品牌协同传播等方法。

我们还提供一点积分兑换。 我们提供了一点无评价的cp资格，每月借用权益产品的权限，我们迅速发展保护期的配额，协助产品的绿色渠道。

在促进宣传方面，我们实现顾客的交叉宣传，提高顾客的规模和收入。

在完全的渠道支持基础上，我们发掘了游戏基地的大数据能力，为渠道提供基于顾问的支持服务。

中国移动游戏基地作为运营商的游戏基地，与其他运营商建立了广泛的合作，宣布了运营商之间支付能力的企业品牌touch-pay。 我们可以根据运营商的互联网进行判定，选择移动支付还是其他运营商的小支付模式。

另外，会计费用代码是统一的，可以根据渠道进行评价，可以维持渠道版本的动态升级，根据数据发掘，进行正确的营销。 touch-pay的特点是建立合作伙伴的开发价格，加强产品客户的覆盖面，提高手机支付的便利性和安全性。 不要一次重新开发集团运营商的平台。 这个touch-pay无论是开发人员，也就是我们的cp运营商还是渠道运营商，只要选择我们的touch-pay，就可以进行这样的收费。

另一个是我们为了让中小发展伙伴游戏的申报和开发工作更简单，我们像cocos2d和unity3d一样，与稍大的开发引擎建立了广泛的合作。 这些开发引擎在整合中国移动游戏基地的sdk后，将该sdk开发引擎提供给开发合作

合作伙伴，合作伙伴可以用它来开发合适的游戏。 在这一点上，我们开发的游戏可以在我们的游戏基地平台上申报一点。

另外，中国的移动游戏基地，我们也在大力开拓海外市场。 我们正在构筑游戏国际化的桥梁。 我们已经和海外的一点运营商、终端商建立了合作关系。 我们开发了越来越多的海外市场，把中国的游戏面向海外。

现在我们海外市场的扩大，服务第一包括sdk，融合多个海外计费模式，包括运营商支付和第三者支付(包括包月模式)。 此外，还将稍微分解海外市场的特征，提供本地化游戏的改造支持。 另外，也有海外流通渠道的展开，全面运营支持。 四是支持结算对帐单。 这也与海外运营商和渠道制造商有点合作。

这种合作使国内cp开发者可以集中关注产品质量，其他办事处可以由我们的游戏基地处理。

作为中国的移动游戏基地，我们想为行业提供更好的服务。 我们希望能给一点高质量的伙伴提供更好的服务和支持。 我们希望成立服务团队，为合作伙伴提供分系统的服务，提高我们广大开发者和渠道制造商的满意度。

我们的合作有几个层次。 一是产品开发，二是产品上下线，三是营销资源的宣传倾向，四是按省投诉，五是结算，六是运营指导。 我们希望通过这样的服务，实现广大开发者和渠道制造商的业绩提高。

此外，业界也有一些想法和建议。 我们希望加强领域的自律，分享移动游戏企业品牌的形象。 中国的移动游戏基地是众所周知的。 我们的话费支付是最方便简洁的支付，我们也实现了迅速的结算、灵活的收费、迅速的支付、安全的支付得到了版权保护。 我希望我们的渠道制造商和合作伙伴遵循绿色、安全和正版。

如果是在绿色上我希望我们能开发得更多。 因为娱乐的一点游戏，我们不希望有色情的一点复印件。 在安全方面，我希望在运营宣传的过程中，能提供完全没有病毒、不发生强制订单的行为。 在正版中，我们想提供的游戏都是正版的。 安卓游戏发展迅速，所以我认为如果所有渠道都能提供正版游戏，我们的安卓市场将远远大于现在的规模。

如果现在整个渠道都能提供正版游戏，预计今年安卓市场的规模大概在7，80亿美元是没有问题的。 所以，我们希望为普通客户提供渠道商、文案商和平台，许多人能够建立良性健康的移动游戏产业生态圈。

我的报告是这样的。 谢谢你。